Как мы делаем медиа, которое помогает строить карьеру в айти, и продвигаем курсы Яндекс Практикума

«Кинжал» — это бренд-медиа «Яндекс Практикума», о том, как строить карьеру в айти, развивать софт-скиллы и не гореть на работе и в жизни. В январе 2023 года к изданию присоединился «Яндекс Практикум», и за этот год оно стало телепортом в мир цифровых профессий.

«Кинжал» — единственное в России издание, которое говорит на одном языке с диджитал-специалистами, понимает их боли и помогает найти решения. Выбор тематики журнала напрямую связан с продуктом клиента — курсами Яндекс Практикума по софт-скиллам, диджитал-профессиям, менеджменту в ИТ.

Сейчас ежемесячно сайт «Кинжала» посещают больше ста тысяч уников, а охват в соцсетях близится к пяти миллионам.

В первые годы существования «Кинжала» нам удалось создать бренд журнала без привязки к конкретному клиенту и собрать вокруг него лояльное коммьюнити.

В 2023 году мы направили наши силы на укрепление связи между «Кинжалом» и «Практикумом», поэтому перед нами встали такие задачи:

— сформировать позитивное отношение аудитории к бренду клиента,

— расширить воронку продаж курсов Практикума,

— увеличить конверсии с каналов «Кинжала» на сайт клиента.

На стороне «Палиндрома» над «Кинжалом» работает команда из трёх контент-продюсеров, двух комьюнити-менеджеров, двух дизайнеров, иллюстратора и таргетолога. Ещё у нас есть аналитик и стратег, которые проводят исследования аудитории и проверяют, по правильному ли пути мы развиваемся. Контент в медиа пишет редакция: главред, 3–5 авторов на сдельной оплате и корректор.

В 2023 у «Кинжала» появилась новая Big Idea — остаться в ИТ и продолжить здесь свой путь. Это уже не служба психологической поддержки там, где человек сейчас. Это служба, которая помогает оказаться там, где хочется быть. Вот что мы сделали, чтобы добиться этого эффекта. 

Благодаря Максиму Ильяхову, главреду издания «Кинжал» с самого начала был и остаётся визуальным изданием. Это значит, что сначала появляется визуальная метафора, а потом она обрастает текстом. В «Кинжале» нет картинок ради картинок, они помогают понять идеи из текста. 

Темы для статей выбирали такие, которые помогают аудитории расчистить мозг: софт-скилы, баланс работы и жизни, антивыгорание, карьера и работа в диджитале.

В 2023 редакция сфокусировалась на карьерных трудностях и вопросах, как стать руководителем, что такое медиация, как выбрать вектор развития. Выбор тем журнала напрямую связан с продуктом клиента — курсами Яндекс Практикума по софт-скилам, диджитал-профессиям, менеджменту в ИТ. 

Ещё разными способами рассказываем читателям о курсах Практикума. Из простого — добавляем баннеры, которые ведут на сайт. Интегрируем курсы Практикума в тематические статьи. 

Визуальный стиль «Кинжала» вдохновлён комиксами, которые способны рассказать историю, даже когда нет текста. В статьях появляются постоянные герои, например трудяга Ибрагим или гуси, которые помогают объяснить сложные концепции. В соцсетях «Кинжала» выходят карточки с иллюстрациями, которые хочется сохранить на телефон или переслать другу.

На старте проекта мы делали визуальную концепцию для небольшого медиа с упором на иллюстрации. За два года «Кинжал» сильно вырос и мы поняли, что визуальный язык нуждается в масштабировании. Захотелось дать ему большей самодостаточности, чтобы все-все элементы дизайна работали, соединялись и развивались, создавая классное визуальное разнообразие.

Так как «Кинжал» — это телепорт в цифровые профессии, то за основу визуала мы взяли интерфейсы популярных приложений и сервисов. Таких элементов много: расписание календаря, слоты для встреч, баблы сообщений в мессенджерах. Мы используем их как модули для сетки, внутри которой живут контрастные элементы. Получается, что яркие, живые иллюстрации поселяются внутри диджитал-среды. Также и в нашей жизни: в интернете мы существуем в сервисах, в которые мы сами, со своими проблемами и сложностями, добавляем жизни.

Помимо сайта, у «Кинжала» есть телеграм-канал, сообщество ВК, твиттер и инстаграм (запрещён в РФ). Соцсети — это не просто кладбище подводок статей с сайта, это полноценный продукт с уникальным контентом. С самого начала мы наполняем соцсети карточками, короткими инструкциями, ответами на вопросы — тем, что легко пересылать в мессенджерах.

Гордость «Кинжала» — это комьюнити. «Кинжал» общается с читателями без мимимишества и излишней серьёзности. Короче, показываем характер журнала, выделяя его среди стерильной ленты.

Если сухо описывать форматы, то сейчас мы пользуемся всем, что повышает вовлечённость аудитории: анонсы, опросы, предложения решить гипотетическую ситуацию, ресайзы статей, инструкции, дайджесты, заставки и открытки, конкурсы, стикеры и видеокружочки экспертов или команды.

Мы ищем на рынке лучшие решения и адаптируем их. Форматов вовлечений не так много, поэтому мы придумываем идеи на базе существующих механик.

Например, мы придумали реанимировать формат текстовых квестов и запустили серию материалов, в которых выбор читателей «Кинжала» может повлиять на развитие событий.

Если на эмоциях, то:

1. Читатели обожают «Кинжал».

2. Клиент, Яндекс Практикум, обожает «Кинжал».

3. Команда «Палиндрома» обожает «Кинжал».

Если в цифрах, то в среднем за год в «Кинжале» выходит 150 материалов на сайте и 600 постов во всех социальных сетях. 

Это обеспечивает поток из более чем 170 тысяч уникальных посетителей на сайт ежемесячно со средним временем на сайте более 4 минут. 

Суммарный охват в соцсетях достигает 4,9 миллиона просмотров.