Зоопарк в кармане: Приложение с AR для компании Луч

Предстояло настроить новый канал коммуникации с подрастающим поколением для ведущего производителя товаров детского творчества и канцелярии — ТМ «Луч».

Во время ребрендинга одной из линеек продуктов компания столкнулась с проблемой: большинство каналов были преимущественно офлайн, что не позволяло полностью захватить внимание целевой аудитории — школьников младших классов и их родителей.

Основной задачей клиента стала разработка мобильного приложения с дополненной реальностью (AR), которое органично вписалось в их экосистему продуктов и выделяло бренд на фоне конкурентов благодаря своей инновационности.

Для поддержки обновлённой серии товаров для творчества «ZOO» было решено разработать мобильное приложение с AR. Оно помогает детям в интерактивной форме познакомиться с животными из Красной книги: 34 персонажа рассказывают о себе и своей среде обитания. Также доступны уроки рисования и лепки, а с героями можно сделать совместные фотографии.

Приложение было разработано на Unity для магазинов App Store и Google Play.

Уникальным решением стала озвучка, полностью сгенерированная искусственным интеллектом. Это позволило сократить затраты на запись и монтаж аудио более чем на 23 %.

К озвучке предъявлялись строгие требования — голоса должны звучать естественно и передавать характер животных. Такой подход сделал персонажей яркими и живыми.

На каждой упаковке материалов размещен QR‑код. После сканирования пользователь скачивает приложение и проходит короткий онбординг.

Сканируя новую упаковку, ребёнок встречает персонажа, который рассказывает о себе и своей среде обитания.

В приложении – 34 животных, 19 из которых относятся к вымирающим видам и занесены в Красную книгу.

При разработке интерфейса мы учли особенности целевой аудитории: дети младшего возраста часто не умеют читать, а их мелкая моторика только развивается. Все кнопки — крупные и удобные для нажатия, а абстрактные иконки заменены на «говорящие» иллюстрации. Каждое изображение наглядно показывает, что произойдет при нажатии, делая интерфейс доступным и дружелюбным.

Режим дополненной реальности (AR) позволяет взаимодействовать с животными через камеру смартфона или планшета. Вместе с животным отображается и его среда обитания, что помогает создать целостную картину.

Познакомиться с персонажами можно и внутри приложения — в разделе «Моя коллекция». Здесь доступны:

- режим просмотра (3D-модель, озвучка, фото);

- раскраска по номерам;

- обучение рисованию и лепке.

Пользователь может перейти в режим раскраски по номерам и разукрасить открытых персонажей. 

После завершения ребенок может сравнить свой рисунок с образцом и сохранить результат.

Режим рисования реализован с помощью маски, накладываемой на изображение с камеры. Доступны пять персонажей с последовательной анимацией и инструкцией по созданию изображения. 

После завершения ребенок может сравнить свой рисунок с образцом и сохранить результат.

Еще одной отличительной чертой приложения стал режим лепки. Чтобы инструкции были понятными, мы привлекли педагога-художника. Вместе мы стилизовали животных и разбили сложный процесс на простые, интуитивные шаги. На основе эталонного видео были созданы анимации рук, демонстрирующие движения, подходящие для детской моторики.

Режим лепки реализован для двух животных – пятнистого оленя и кенгуру. Каждый этап снабжен озвучкой и экраном с пошаговой инструкцией.

«Мир ZOO» не только помог привлечь новую аудиторию, но и усилил интерес со стороны действующих пользователей. Проект получил высокую оценку профессионального сообщества: в апреле 2025 г. он удостоен звания лауреата «Зал славы» и национальной премии «Золотой медвежонок».