Пишете крутые статьи? Публикуйте их в Workspace Media, бесплатно!
Art Groove
Звёзды сошлись. Кампания абонементов для «Зенита» на второй круг чемпионата
Art Groove
#Копирайтинг#Фирменный стиль#Брендинг

Звёзды сошлись. Кампания абонементов для «Зенита» на второй круг чемпионата

15 
13 мар 2025 в 7:40
Art Groove
Art Groove Россия, Санкт-Петербург
Поделиться:
Звёзды сошлись. Кампания абонементов для «Зенита» на второй круг чемпионата
Клиент

ФК Зенит

Сфера

Спорт

Регион

Россия, Санкт-Петербург

Сдано

Апрель 2022

Задача

Второй круг Чемпионата России по футболу 2022/23 стал для «Зенита» решающим: борьба за десятое чемпионство и вторую звезду на эмблеме вышла на финишную прямую. Клубу было важно вовлечь болельщиков, сделать так, чтобы трибуны «Газпром Арены» оставались полными на ключевых матчах сезона.

Наша задачей стала разработка рекламной кампании абонементов, которая подчеркнёт масштаб момента и позволит фанатам почувствовать себя частью истории.

Решение

Мы создали визуальную концепцию и слоган, отражающие главный смысл кампании: каждый матч второго круга — это шаг к звёздам, а поддержка болельщиков — важная часть пути. Ключевой визуал стал основой для наружной рекламы, digital-кампании и POS-материалов.

1Попасть в сердце трибун

Мы начали с разработки стратегии и ключевых идей. Важно было передать дух решающего этапа сезона: напряжённую борьбу, атмосферу ожидания и величие цели.

Исследовали болельщицкую культуру, настроения аудитории и сформулировали главную мысль кампании — звёзды сойдутся во втором круге! Это и про звёздных игроков «Зенита», и про состязания с ведущими командами в Чемпионате и Кубке России.

2Зажечь чемпионскую звезду

Мы создали key visual — изображение, объединяющее звёздных игроков, динамику игры и символику чемпионской гонки. Разработали слоган, который одновременно говорит о футбольной борьбе и значении этого момента для клуба. Затем адаптировали концепцию в формат наружной рекламы и digital.

Результат

Кампания передала болельщикам смысл сезона: это не просто матчи — это шаги к истории. Абонемент стал пропуском на стадион, где решается судьба второй звезды «Зенита». 

Полные трибуны на ключевых играх показали, что идея сработала: болельщики поверили в команду, пришли поддержать её — и вместе с ней дошли до цели!

Комментарий агентства

Михаил Савченко
Михаил Савченко

Бренд-менеджер

Работа над этой кампанией была для нас больше, чем просто проектом. Такие задачи позволяют ощутить себя частью городской культуры, вовлечься в важное для Петербурга событие и внести свой вклад в историю клуба.

«Зенит» – не просто команда, а символ города, и нам было важно передать дух этого момента, создать не просто рекламу, а ощущение причастности.

Видеть, как трибуны заполняются болельщиками, как визуальный язык кампании становится частью атмосферы стадиона – в этом и есть главная ценность нашей работы.

https://fc-zenit.ru
Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

Art Groove с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку