Звёзды сошлись. Кампания абонементов для «Зенита» на второй круг чемпионата

Второй круг Чемпионата России по футболу 2022/23 стал для «Зенита» решающим: борьба за десятое чемпионство и вторую звезду на эмблеме вышла на финишную прямую. Клубу было важно вовлечь болельщиков, сделать так, чтобы трибуны «Газпром Арены» оставались полными на ключевых матчах сезона.

Наша задачей стала разработка рекламной кампании абонементов, которая подчеркнёт масштаб момента и позволит фанатам почувствовать себя частью истории.

Мы создали визуальную концепцию и слоган, отражающие главный смысл кампании: каждый матч второго круга — это шаг к звёздам, а поддержка болельщиков — важная часть пути. Ключевой визуал стал основой для наружной рекламы, digital-кампании и POS-материалов.

Мы начали с разработки стратегии и ключевых идей. Важно было передать дух решающего этапа сезона: напряжённую борьбу, атмосферу ожидания и величие цели.

Исследовали болельщицкую культуру, настроения аудитории и сформулировали главную мысль кампании — звёзды сойдутся во втором круге! Это и про звёздных игроков «Зенита», и про состязания с ведущими командами в Чемпионате и Кубке России.

Мы создали key visual — изображение, объединяющее звёздных игроков, динамику игры и символику чемпионской гонки. Разработали слоган, который одновременно говорит о футбольной борьбе и значении этого момента для клуба. Затем адаптировали концепцию в формат наружной рекламы и digital.

Кампания передала болельщикам смысл сезона: это не просто матчи — это шаги к истории. Абонемент стал пропуском на стадион, где решается судьба второй звезды «Зенита». 

Полные трибуны на ключевых играх показали, что идея сработала: болельщики поверили в команду, пришли поддержать её — и вместе с ней дошли до цели!