Рекламный креатив

Рекламный креатив — это идея, визуал или концепция, с помощью которых бренд формирует восприятие аудитории. Его задача — поддерживать стратегию коммуникации и помогать компании достигать маркетинговых целей.

• Ключевая идея (big idea) и концепция рекламной кампании.

• Слоганы, тексты, сценарии и headline-решения.

• Дизайн и верстка для баннеров, постеров, онлайн и наружной рекламы.

• Дизайн и видео креативы для соцсетей, рекламных кампаний и контент-маркетинга.

• Адаптация существующих идей под новые каналы коммуникации и форматы.

Главная задача рекламного креатива заключается не только в привлечении внимания к бренду, но и в побуждении аудитории к совершению целевого действия.

Рекламный креатив стоит заказывать, когда стандартных решений уже недостаточно и бренду нужно выделиться, обновить подачу или донести новые смыслы до будущих клиентов. Это особенно важно, если вы:

• запускаете новый продукт или услугу.

• готовите рекламную кампанию (digital, наружную или ТВ) и хотите сформировать единую концепцию.

• планируете ребрендинг или обновляете позиционирование своего бренда.

• готовите креативные материалы для конкурсов, фестивалей и презентаций.

• работаете с TOV бренда и ищете новую подачу.

Рекламный креатив, разработанный профессионалами, поможет в решении стратегических задач — выстроить коммуникацию с аудиторией, повысить эффективность рекламных кампаний и стимулировать рост продаж.

Итоговая стоимость рекламного креатива будет зависеть от многих факторов, к примеру, от уровня проработки идеи, известности рекламного агентства и предстоящего объема работ.

Основные факторы, влияющие на цену:

• Тип задачи. Разработка единого слогана или адаптация баннера обойдется дешевле, чем создание концепции для многоканальной кампании.

• Объем работ. Если необходимо подготовить не один формат, а создать несколько рекламных креативов с единой стратегией и адаптацией (баннеры, тексты, сценарии, видео, визуалы), то стоит заложить бюджет больше, чем для отдельного креатива.

• Уровень проработки. Идеи с несколькими вариантами концепций и продуманным позиционированием на несколько каналов коммуникации будут стоить дороже, чем одно решение.

• Команда. Чем больше опыта и кейсов есть у агентства, тем выше будет стоимость разработки.

• Сроки. Срочные заказы требуют дополнительных ресурсов команды и оцениваются выше.

Чтобы грамотно рассчитать бюджет, четко сформулируйте цель и задачу перед командой агентства и определите, заказываете вы одноформатный единичный креатив (например, для акции или спецпредложения) или комплексное решение с разработкой концепции и продакшеном.

В сфере рекламы и digital над креативами трудится большая команда профессионалов, и у каждого специалиста будет своя задача.

• Креативный директор — формирует концепцию кампании и следит, чтобы материалы отвечали единой смысловой задумке.

• Арт-директор — отвечает за визуальную часть (стиль, композицию, цветовые решения) и координирует работу дизайнеров и художников.

• Копирайтер — помогает формулировать big idea — смысловое ядро коммуникации, создает тексты, слоганы и сценарии.

• Дизайнер / моушн-дизайнер — воплощает идею в графике, анимации и прочих визуальных форматах.

• Креативный продюсер или стратег — помогает концептуализировать идею и объединить ее с бизнес-целями, а также контролирует реализацию всей рекламной кампании.

Обычно над креативом работает команда агентства, где каждый специалист отвечает за свой этап разработки.

Самый простой способ найти подходящую команду — воспользоваться тендерной площадкой Workspace. Она помогает быстро собрать предложения от агентств и фрилансеров, сравнить бюджеты и подходы к работе и выбрать креативного партнера, который лучше всего подходит под задачу.

Чтобы запустить тендер, нужно:

1. Перейти в раздел «Тендерная площадка» и нажать «Организовать тендер».

2. Кратко описать задачу: какой тип креатива вам нужен (например, рекламная кампания, видео, сценарий или слоган) и какие у вас сроки.

3. Прикрепить референсы или примеры работ, если они есть. Это поможет подрядчикам глубже понять задачу и предложить идеи для возможной реализации.

4. Определить, хотите ли вы открыть тендер для всех агентств с PRO-аккаунтами или пригласить конкретных исполнителей.

После публикации заявки вы будете получать предложения и уточняющие вопросы от заинтересованных участников. Обычно на сбор и сравнение откликов уходит 6-10 дней. После этого можно выбрать подрядчика и начать сотрудничество напрямую без комиссий и посредников.

Такой формат экономит время, позволяет увидеть рыночную стоимость креатива и выбрать подрядчика, который лучше понимает задачи вашей компании.