Digital-контент: новые требования 152-ФЗ и ваша стратегия продвижения с помощью контента

ПРОГРАММА:
Блок 1 — Что такое персональные данные и где они в контенте?
Ключевые понятия 152-ФЗ:

• Персональные данные (ПДн) — что входит в это понятие;
• Оператор ПДн, субъект ПДн, обработка ПДн.

ПДн в контенте — где они прячутся:

• Примеры ПДн, которые часто встречаются в контенте: ФИО, фото, видео, голосовые записи, email, номера телефонов, IP-адреса, cookie-файлы (в контексте аналитики), данные геолокации, комментарии, отзывы;
• Скрытые ПДн: данные из профилей соцсетей, метаданные файлов.

Последние изменения в 152-ФЗ:

• Наиболее значимые поправки, касающиеся обработки и публикации ПДн;
• Ужесточение требований к согласиям, трансграничной передаче, уведомлениям.

Блок 2 — Острые проблемы, кейсы и решения. ПДн в разных видах контента.
Публикации в СМИ (онлайн-издания, пресс-релизы):

• Проблемы: упоминание частных лиц без согласия, публикация фото/видео с узнаваемыми лицами, цитирование переписок, раскрытие конфиденциальной информации.

Публикации в блогах (корпоративные, личные, гостевые):

• Проблемы: размещение отзывов с ФИО и фото без согласия, упоминание сотрудников, клиентов, партнеров без их разрешения, использование пользовательского контента (UGC).

Публикации в социальных сетях (ВКонтакте, Telegram, YouTube и др.):

• Проблемы: конкурсы со сбором ПДн, репосты с узнаваемыми лицами, прямые эфиры с попаданием случайных людей в кадр, использование данных из открытых профилей для таргетинга, чат-боты.

Рассылки (email, SMS, мессенджеры):

• Проблемы: сбор баз без подтвержденного согласия (double opt-in), отсутствие возможности отписки, персонализированные рассылки с использованием чувствительных данных, передача баз третьим лицам.

Вебинары (онлайн-трансляции, записи):

• Проблемы: запись участников вебинара с демонстрацией ФИО, аватарок, голосовых комментариев, чатов без предупреждения, использование записей вебинаров с узнаваемыми лицами в маркетинговых целях.

Блок 3 — Практические шаги и минимизация рисков.
Чек-лист для контентных отделов, пиар-менеджеров и пресс-служб:

• Что проверить перед каждой публикацией.
• Документы на сайте — что обязательно должно быть.
• Взаимодействие с подрядчиками: как прописать ответственность за ПДн в договорах (SMM-агентства, блогеры, PR-агентства).
• Реагирование на инциденты: что делать при утечке или жалобе.

Спикер: Анна Юпатова, бизнес-юрист, адвокатское бюро «Гриц и партнеры».

Будет полезно:
Маркетологам — проверить все используемые инструменты на предмет правомерного использования ПДн.
Пиарщикам — использовать ПДн в материалах так, чтобы не навлечь юридические последствия на компанию.
Руководителям — какие задачи ставить руководителям маркетинга и контентных направлений, чтобы избежать штрафов.
Агентствам — предотвратить ошибки использования ПДн в своих услугах и клиентских материалах.

Бонусы участникам:
1. Чек-лист «152-ФЗ: как снизить риски использования персональных данных для бизнеса»:

• Что нужно проверить в своем контенте по всем каналам, чтобы избежать штрафов за ошибки использования персональных данных!

2. Бесплатный персональный экспресс PR аудит от специалистов Pressfeed:

• оцените свои перспективы публиковаться в СМИ;
• получите прогноз количества публикаций на редакционной (бесплатной) основе при поддержке Pressfeed;
• пошаговый план на 3 месяца с темами, изданиями и целевыми аудиториями.