Эмоциональный direct: путь от касания к продаже

На вебинаре разберем:

Тема 1. Как не просто привлечь внимание аудитории, но и превратить интерес в покупку, а затем — в долгосрочную лояльность к бренду:

• Как эмоции влияют на восприятие бренда, привлекают внимание аудитории и воздействуют на решение о покупке.
• Какие инструменты эмоционального маркетинга помогают выделяться среди конкурентов: сторителлинг, визуальные образы, эмоциональные триггеры.
• Почему скидок, бонусных программ и стандартных рекламных сообщений недостаточно для формирования устойчивой лояльности.

Тема 2. Роль эмоциональных инструментов продвижения. Как настроить персонализацию коммуникаций — сторителлинг, эмоциональные триггеры и персональные данные:

• Как учитывать психологические особенности аудитории и использовать эмоциональный профиль клиента для персонализации предложений.
• Как с помощью клиентских данных и автоматизации коммуникаций превращать первоначальный интерес к бренду в покупки, повышать лояльность и стимулировать повторные продажи.

Тема 3. Как формировать интерес к бренду через СМИ:

• Как публикации в СМИ становится входной точкой воронки, а direct-коммуникации — её продолжением.
• Как заинтересовать журналиста своим материалом: самые востребованные у СМИ форматы и темы.

Спикеры вебинара:

ГЛЕБ КАЩЕЕВ, Генеральный директор российской омниканальной маркетинговой CDP Sendsay

• Спикер крупнейших отраслевых конференций и бизнес-мероприятий в сфере маркетинга, e-commerce и IT. Делится кейсами внедрения CDP и персонализированных коммуникаций в бизнесе.
• Автор книг «Email-маркетинг для бизнеса: от идеи до продаж», «От спама до любви. Как email-рассылки, мессенджеры и соцсети могут стать ключом к сердцу клиента».
• Преподаватель в бизнес-школах: Нетология, Skillbox, City Business School, IMBA.
• Экспертиза: ecommerce, CRM и CDP, 152-ФЗ, удержание клиентов, персонализация коммуникаций.

ТАТЬЯНА КУЗНЕЦОВА, сервис по работе со СМИ Pressfeed.ru, руководитель Академии Pressfeed

Кому будет полезно:

• Пиарщикам, чтобы перестать мерить работу только охватами и научиться связывать публикации в СМИ с эмоциональным откликом аудитории, который затем конвертируется в лояльность и продажи в direct-коммуникациях.
• Маркетологам, чтобы превратить разрозненные касания в систему: СМИ формируют интерес и доверие, а direct-каналы — на основе эмоционального профиля — доводят клиента до покупки и возвращают снова.
• Пиар-агентствам, чтобы предложить клиентам модель, где PR и direct-маркетинг работают в связке: СМИ создают доверие и эмоциональный фон, а прямые каналы превращают это в измеримый результат — лояльность и повторные продажи.
• Предпринимателям и руководителям, чтобы увидеть, как эмоциональный маркетинг в прямых каналах и работа со СМИ влияют на выручку и LTV с понятной логикой от касания до повторной продажи.

Бонусы — участникам и всем, кто регистрируется!

Бонус 1. От Pressfeed

Не просто теория, а пошаговая инструкция, как появляться в нейровыдаче и стать видимым для клиентов: инструкция для пиарщиков и экспертов «Как приручить ИИ-выдачу».

Бонус 2. От Pressfeed

PR аудит — покажем, где ваш бренд проигрывает конкурентам в СМИ. PR-специалисты Pressfeed проанализируют ваше медиа присутствие, сравнят представленность с конкурентами и подготовят план продвижения с расчетом гарантированных публикаций.

Бонус 3. От Pressfeed

Аудит выдачи нейросетями: узнайте, рекомендуют ли нейросети вашу компанию потенциальным клиентам и кого называют вместо вас. Заполните короткий бриф, и мы оценим позиции вашего бренда в нейропоиске по важным запросам, сравним их с конкурентами и покажем точки роста.

Бонус 4. Бонус от Sendsay

Бесплатный курс «Быстрый старт в email-маркетинге».  10 коротких уроков в Telegram-боте, которые помогут освоить email-маркетинг с нуля: от сбора базы подписчиков и создания писем до автоматизации рассылок и анализа результатов. Учитесь в удобном темпе!

Присылайте ваши вопросы к спикерам и получайте ответы на вебинаре.