Может ли медиастратегия помочь в борьбе с медиаинфляцией?

Рекламные бюджеты растут, но эффективность падает. По данным АКАР, рынок медиа в 2025 вырос на 24%, а медиаинфляция в ряде каналов превысила рост бюджета. Старые подходы не работают. Как адаптироваться? Ответ — в современной медиастратегии.

Вебинар будет полезен медиадиректорам, сотрудникам отдела закупок, маркетинг-директорам и в целом специалистам, которые наблюдают за инфляционным трендами рекламного рынка России.

Галина Аникина, обладающая 19-летним опытом работы в медиа как на стороне агентств, так и на клиентской стороне, поделится мнением о том, можно ли, применяя методы медиапланирования, снизить негативный эффект от инфляции рекламного рынка.

В частности, обсудим:

• стоит ли клиентам концентрировать свои медиа усилия на одном-двух каналах и растить в них долю, не размывая свой маркетинг бюджет?
• или, напротив, стоит расширять медиа-сплит для поиска наилучших точек касания с целевой аудиторией?
• эконометрика и аналитика — инструменты повышения эффективности или просто метод обоснования медиа-планов?

Модератор: Александр Оганджанян, руководитель подкомитета «Деловой России» по развитию бренда, основатель и президент TWIGA CG, вице-президент АКАР, Академик Российской Академии Рекламы.

Участие бесплатное. Необходима регистрация на сайте вебинара.