Органический рост в digital: PR, SEO/GEO и сайт как активы бизнеса

Органический рост в digital: PR, SEO/GEO и сайт как активы бизнеса

24 сентября 2026 года | Онлайн | 13:00–16:00 (МСК)

Как сегодня клиент находит бренд? Почему привычная граница между PR, SEO и маркетингом постепенно исчезает? И что нужно сделать, чтобы компания была заметна не только в поисковой выдаче, но и в ответах нейросетей?

Наше онлайн-мероприятие о том, как меняется путь клиента в эпоху нейросетей и почему PR, SEO/GEO и сайт необходимо рассматривать как единую систему органического роста.

На мероприятии эксперты разберут путь клиента от первого контакта с брендом до момента, когда он принимает решение и оставляет заявку.

Три инструмента — одна система роста

PR — формирует спрос и доверие.

Медиа, экспертные публикации, исследования, выступления и другие PR-активности помогают бренду стать заметным ещё до того, как потенциальный клиент начал искать продукт.

SEO и GEO — помогают бренду быть найденным.

Когда спрос уже сформирован, важно присутствовать там, где пользователь ищет информацию: в поисковых системах и в ответах нейросетей. При этом правила видимости брендов меняются — и бизнесу приходится учитывать новую AI-среду.

Сайт — превращает внимание в действие.

Даже если PR и SEO привели потенциального клиента, именно сайт определяет, станет ли интерес реальной заявкой. Поэтому эффективный digital начинается не только с привлечения трафика, но и с понимания аудитории, её сценариев и потребностей.

В рамках мероприятия эксперты расскажут:

• как изменился путь клиента после появления генеративного ИИ;
• почему PR становится важным фактором видимости бренда в нейровыдаче;
• как изменились правила присутствия компаний в интернете;
• какие метрики использовать для оценки видимости бренда в AI-среде;
• как SEO и GEO влияют на органический рост;
• почему разработку сайта стоит начинать с исследования аудитории;
• как CustDev, CJM и BPMN помогают создавать более эффективные digital-продукты;
• как связать маркетинг, PR, поиск и сайт в единую систему привлечения клиентов.

Программа:

13:00–13:10 — Старт
Подключение к трансляции и приветствие организаторов.

13:10–13:30 — Кирилл Кириллов, CEO AIR Production
«Предпроектная аналитика: CustDev, CJM, BPMN как инструменты маркетинга»
О том, почему создание эффективного сайта начинается задолго до разработки, как исследовать аудиторию и каким образом предпроектная аналитика влияет на конверсию и бизнес-результат.

13:30–13:50 — Екатерина Пигасова, старший PR-специалист Rassvet.digital
«PR в эпоху GEO: как пиарщики переиграли SEO в нейровыдаче»
О том, как меняется потребление информации в эпоху нейросетей, почему PR становится инструментом повышения видимости бренда и какие активности помогают компаниям попадать в ответы ИИ-сервисов.

13:50–14:10 — Илья Русаков, генеральный директор Impulse.guru
«Как изменились правила видимости брендов в интернете»
О новом пользовательском пути, влиянии нейросетей на источники трафика и метриках, которые становятся важными для оценки присутствия бренда в AI-среде.

14:10–14:20 — Пауза

14:20–15:20 — Дополнительные выступления
Ещё три доклада от экспертов — темы и имена спикеров будут объявлены позднее.

15:20–15:50 — Открытая дискуссия
Спикеры отвечают на вопросы участников и обсуждают практические аспекты продвижения брендов в новой digital-среде.

15:50–16:00 — Финал
Итоги мероприятия, ключевые выводы и анонс следующих встреч.

Для кого мероприятие:

• владельцам и руководителям бизнеса;
• CMO и директорам по маркетингу;
• digital-директорам;
• PR- и бренд-менеджерам;
• SEO- и контент-специалистам;
• руководителям digital-направлений;
• специалистам, отвечающим за привлечение клиентов;
• тем, кто управляет бюджетами на продвижение и хочет понимать отдачу от органических каналов.

Что участник получит:

• После мероприятия вы сможете лучше понимать, как выглядит путь клиента в эпоху нейросетей, какие точки контакта влияют на решение о покупке и почему PR, SEO/GEO и сайт начинают работать эффективнее именно в связке.
• Вы также получите практические идеи для развития органического присутствия бренда, сможете по-новому посмотреть на собственные каналы привлечения и понять, какие изменения можно внедрить в маркетинг уже в ближайшее время.

Главный вопрос мероприятия:
Как сделать так, чтобы клиент не просто увидел ваш бренд, но и нашёл его, выбрал и в итоге стал клиентом?

Именно наше событие предлагает смотреть на этот путь целиком — от формирования спроса через PR до видимости в поиске и нейросетях и последующей конверсии на сайте.