Пиар против Хайпа: что работает для малого бизнеса

Вебинар сервиса журналистских запросов Pressfeed.

На вебинаре обсудим:

1. Использование пиара и хайпа:

• Чем отличается пиар от хайпа;
• Как, где и когда их использовать, а также — можно ли их совмещать.

2. Что выбрать малому бизнесу:

• «Громкие скандалы» или честная и заметная коммуникация;
• Известность через личный бренд владельца;
• Работа с локальными СМИ и сообществами;
• Сторителлинг, а не кликбейт;
• Партнёрства, сарафанное радио и рекомендации.

3. Почему и чем может навредить хайп:

• В чем репутационные риски хайпа;
• Как реагирует аудитория;
• Бывают ли продажи с хайпа;
• Возможная волна негатива: вы готовы к этому?

4. Какой пиар работает для малого бизнеса:

• Коммуникация через ценности: зачем вы это делаете;
• Реальные истории клиентов, кейсы, отзывы — лучшая валюта доверия;
• Личность собственника = медиаактив;
• Работа в нише: лучше быть звездой среди своих, чем никем для всех;
• В регулярности больше пользы, чем в вирусности.

Будет полезно всем, кто занимается продвижением и работает с контентными инструментами:

• Маркетологам — чтобы научиться правильно применять разные варианты продвижения.
• Пиарщикам — чтобы правильно выстраивать коммуникацию через СМИ с целевыми аудиториями.
• Руководителям — чтобы грамотно ставить задачи по продвижению и избегать имиджевых рисков.