PR 2.0: от рассылки пресс-релизов к управлению инфополем

Что обсудим:

Тема 1. Что на самом деле происходит после публикации в СМИ:

• Тональность, медиаприсутствие, авторы и источники;
• Где искать скрытые обсуждения и как на них реагировать;
• Как прозрачные метрики эффективности Brand Analytics превращают PR из творчества в точную науку;
• Как данные делают следующий инфоповод сильнее предыдущего и повышают охваты;
• Какие темы действительно волнуют вашу аудиторию;
• Через какие каналы доносить сообщения максимально эффективно.

Тема 2. Практика — как пиарщику работать «не вслепую, а с открытыми глазами»:

• Что делать после отправки пресс-релиза;
• Почему 80% обсуждений компании и ее новостей проходят мимо пиар-отчетов;
• Как узнавать о кризисе, связанном с вашей компанией, не из новостей, а раньше всех;
• Надо ли в 2026 году считать «количество выходов» и какие метрики результативности вводить сегодня;
• Почему пиар без сбора данных — это не просто неэффективно, а опасно.

Тема 3. Дополнительный практический блок:

• Современные модели работы со СМИ: как настроить работу с журналистами и контентными ресурсами;
• Что сегодня «заходит» аудитории: темы, форматы, тренды текстовых материалов на 2026 год;
• СМИ и медиаплощадки: особенности работы, где давать комментарии журналистам, где вести свой блог, с кем создавать спецпроекты с широкими охватами;
• Статистика медиарынка и тренды на 2026 год: насколько ваша тема интересует СМИ сегодня, самые медийные профессии 2025 года.

Спикеры:

1. Татьяна Голованова, руководитель направления стратегических коммуникаций Brand Analytics:

• 20+ лет в медиакоммуникациях;
• знаю, как превратить хаос соцмедиа в понятные PR-стратегии и найти ценный инсайт среди миллиардов сообщений буквально за 2 минуты;
• с помощью нашей команды 1400+ компаний в 12 странах перестали гадать, сработал ли пресс-релиз, и начали точно управлять своей репутацией с помощью аналитики соцмедиа и СМИ и современных ИИ-решений.

Цитата: «Расскажу, почему выход статьи — не финиш, а старт работы PR-специалиста. Только связка коммуникации и аналитики превращает PR из стрельбы вслепую в точное управление репутацией и дает устойчивый взрывной рост упоминаний».

2. Анна Кочукова, сервис по работе со СМИ Pressfeed.ru, ведущий эксперт по пиар проекта «Виртуальный пиарщик»:

• Более 15 лет в коммуникациях, пиар и маркетинге
• Разрабатывает стратегии публикаций в СМИ для компаний разных профилей.

Кому будет полезно:

• Маркетологам, чтобы опираться на аналитику присутствия в инфополе и выстраивать продвижение компании максимально эффективно.
• Пиарщикам, чтобы разобраться в том, как грамотно строить стратегию присутствия компании с помощью СМИ и контентных площадок.
• Руководителям, чтобы эффективно настроить работу по созданию репутации компании на основании аналитики контентных каналов.
• Пиар-агентствам, чтобы усилить свое предложение о PR-услугах для компаний и клиентов.

Бонусы — всем, кто регистрируется!

Бонус 1. При регистрации: от Pressfeed сборник из 10-ти кейсов «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ».
Не просто теория, а разобранные по шагам примеры. Узнайте, как другие профессионалы продвигаются через СМИ и просто повторите.

Бонус 2. При регистрации: бесплатный анализ медийного потенциала специалиста/эксперта от Pressfeed.
Заполните короткий бриф и получите оценку перспектив работы со СМИ и план количества публикаций при поддержке Pressfeed.

Бонус 3. Бонус 3. От Brand Analytics: чек-лист по выбору системы мониторинга. Подборка полезных материалов и кейсов по аналитике соцмедиа и кейсов для пиар.

Бонус 4. Специальные бонусы от спикеров для участников он-лайн.

Задавайте ваши вопросы в форме регистрации и получите персонализированные ответы от экспертов как грамотно формировать партнерскую сеть, а не просто заниматься на мероприятиях сбором визиток.

Организатор вебинара:

Pressfeed — cервис для работы со СМИ для бизнеса, маркетологов и PR-специалистов. Здесь журналисты из 14 000 СМИ публикуют свои вопросы к будущим статьям, а эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ бесплатно.

Задавайте вопросы в форме регистрации заранее или на вебинаре онлайн!