PR в эпоху AI-выдачи: вклад, метрики и KPI

На круглом столе обсудим с ведущими экспертами:

Тема 1. Нейровыдача как новый медиаландшафт: чья зона ответственности? PR vs алгоритмы: кто управляет нейровыдачей?

• IT видит только техническую сторону, PR видит только сообщения: кто должен отвечать за ИИ-выдачу?
• GEO-аналитика или PR-аналитика: что сегодня важнее?
• Связка GEO и PR: в каком бизнесе абсолютно необходима?

Тема 2. PR — коммуницирует с человеком, а ИИ — это про алгоритмы. Можно ли это совмещать в одном специалисте? 

• Гибрид GEO+PR: где найти такого специалиста? Какие возможны HR решения?
• Пиарщик: что ждет профессию в ближайшее время.
• Что сегодня должен уметь и понимать пиарщик, чтобы остаться востребованным.

Тема 3. Какие KPI становятся актуальными для пиарщиков: как как перевести влияние в цифры и объективно оценить вклад пиар-публикаций? 

• Классические пиар-KPI не показывают цитируемость компании моделью. Что предпринять?
• Как и на какой базе сегодня построить подходящий пакет метрик?
• Какие GEO-метрики брать как KPI для пиара?

Тема 4. Как настроить мониторинг: что о нас говорят нейросети, какие выводы делать и как внедрять изменения?

• Мониторинг упоминаний в ИИ: как часто проводить? Почему везде разные результаты?
• Какой основной вывод делать: "что говорят" или "откуда это взяли"?
• Как пиар может влиять на выдачу: методика изменения нарратива.

Спикеры:

Юлия Рычкова, руководитель практики исследований в Ex Libris, топ-1 агентстве в области аналитики PR (Рейтинг Рунета 2025)

• 10 лет в управлении аналитическими и исследовательскими проектами, ex-CEO PA Academy;
• Проводила коммуникационные исследования для госсектора и лидеров рынка (METRO, ВсеИнструменты);
• Строила систему аналитики PR и работы с клиентским опытом в social media для компаний уровня ТОП-3 в отрасли.

Анна Иоспа, основатель агентства АПУМ, амбассадор Pressfeed

• Ех- PR директор СДЭК, директор международных проектов. Вывела СДЭК в ТОП-1 логистических компаний;
• Вела партнерские проекты с ВКонтакте, T-bank, AliExpress, Альфа-Банк, Красный крест;
• Работала с ИКЕА, Estel, Mercedes-Benz Fashion Week Russia; 
• Более 15 лет опыта в PR, маркетинге, SMM, организации масштабных мероприятий, партнерских программах, а также запуске и продвижении проектов с нуля.

Сергей Рабусов, основатель Geometrika — первого в СНГ сервиса аналитики цитирований бизнеса (или личного бренда) в LLM и AI-поиск

• CEO Bars Agency;
• Со-учредитель Exhibo (exhibo.art) — B2B/B2C платформы для арт-галерей и музеев;
• Более 15 лет в диджитал-маркетинге, SEO и веб-разработках на российском и западном рынках, один из пионеров GEO-оптимизации на рынке СНГ;
• Через Bars Agency ведёт GEO-кампании для премиальных брендов на пяти континентах (нет пока только Австралии), от девелоперов до private aviation.

Татьяна Кузнецова, Pressfeed

• Более 25 лет в коммуникациях, PR и маркетинге
• Работала на стороне СМИ, PR-агентств, коммерческих и госструктур
• Провела более 100 обучающих семинаров по работе со СМИ
• Разработчик и преподаватель курсов по практике PR

Кому будет полезно:

• Маркетологам: AI-ассистенты будут рекомендовать нас или конкурентов: как на это повлиять?
• Пиарщикам: мы привыкли мониторить СМИ, но как описывают наш бренд популярные нейросети?
• Агентствам: значение и роль PR меняется - как донести это до компаний- клиентов?
• Руководителям: нейровыдача — новая точка входа в клиентский путь. Кто должен за это отвечать: IT или PR?

Бонусы — всем, кто регистрируется!

Бонус 1. От Pressfeed: пошаговая инструкция как появляться в нейровыдаче и стать видимым для клиентов. Инструкция для пиарщиков и экспертов «Как приручить ИИ-выдачу».

Бонус 2. От Pressfeed: бесплатно 5 запросов от СМИ по вашей теме от Pressfeed. Получите персональную подборку запросов от журналистов. Вы можете отправить им свой экспертный комментарий и, возможно, получить упоминание в СМИ.

Бонус 3. От Pressfeed: бесплатный анализ медийного потенциала специалиста/эксперта от Pressfeed. Заполните короткий бриф и получите план продвижения своей экспертности с помощью публикаций в СМИ. 

Бонус 4. От Ex Libris: обзор практик и методов коммуникационных исследований «Тренды в области коммуникационных исследований 2026». Содержит Карту исследовательских подходов в PR и коммуникаций, мнение экспертов, а также список ресурсов на тему коммуникационных исследований.

Бонус 5. От Bars Agency: бесплатно и без регистрации проверьте, цитируется ли ваш бренд или домен в Gemini. 

Организатор вебинара:

Pressfeed — cервис для работы со СМИ для бизнеса, маркетологов и PR-специалистов. Здесь журналисты из 14 000 СМИ публикуют свои вопросы к будущим статьям, а эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ бесплатно.

Присылайте ваши вопросы к спикерам и получайте ответы на круглом столе.