«На днях Google анонсировал глобальные изменения своего поисковика. Что это значит для бизнеса? На чем теперь стоит фокусироваться при продвижении, имея небольшие бюджеты?»

Для бизнеса в РФ этот апдейт от Google имеет ограниченный эффект из-за доминирования Яндекса, однако он задает общий тренд на превращение поисковиков в умных ассистентов, которые выдают готовые ответы. Мы переходим в эпоху «готовых ответов».

Что меняется:

1. Смена качества трафика: Поток обычного информационного трафика посетителей снизится, но конверсия вырастет. Из ИИ-блоков будут приходить клиенты с уже сформированным намерением купить.

2. Приоритет реального опыта (E-E-A-T): Бесполезные SEO-тексты больше не работают. Чтобы ИИ цитировал ваш бизнес, нужно документировать живой опыт, кейсы и реальную экспертность команды.

3. Подготовка к будущему: Тренд на «умных ассистентов» касается не только Google, но и Яндекса (через «Нейро»). Стройте контент так, чтобы ИИ-ассистент мог легко выдернуть из него конкретный факт или совет.

На чем сфокусироваться при небольшом бюджете? 

На создании контента, который подтверждает вашу экспертность. В мире ИИ выигрывает не тот, у кого больше ссылок, а тот, кому верит пользователь и поисковик

Это важный момент, т.к. поисковая система Google по умолчанию работает в большинстве смартфонов. Но это не революция одного Google: вместе с развитием нейросетей поисковики Яндекса и других платформ тоже перестают быть агрегаторами ссылок. Они либо становятся новым каналом трафика, либо блокируют его, в зависимости от того, есть ли компания в нейросетевом ответе. 

Произошел переход от поиска ответа к поиску решения. Поисковая строка превращается в диалог: запрос «юрист недвижимость Москва» уступает место запросу «какую юридическую фирму выбрать для продажи квартиры, чтобы не навязали лишнее». Дальше ИИ-модель выбирает, какие источники упомянуть, как их описать и кому отдать рекомендацию. Так, по данным Яндекса, в российском сегменте из-за этого бизнес может терять до 67% трафика и не подозревать об этом. 

Morizo занимается разработкой и техподдержкой, поэтому изучает изменения в нейровыдаче и проводит аудит сайтов. Мы видим, что спрос на модернизацию сайтов, появление разделов FAQ и мониторинг скорости загрузки вырос почти на треть с начала года, потому что именно на структуру, четкие ответы и скорость загрузки страниц реагирует ИИ. 

С чего стоит начать оптимизацию сейчас: открыть Google, ChatGPT, Алису, Gemini и Perplexity и задать им запросы, которые сформулировал бы потенциальный клиент. Например, «какую компанию выбрать для услуги в городе», «сравни подрядчиков по задаче и скажи, кому можно доверять». Зафиксируйте, упомянули ли платформы в ответе вас и как именно описали. Возможно, придется пересмотреть подход к контенту корпоративных сайтов: ключевые материалы должны обновляться не реже одного раза в 12 месяцев, а данные о ценах, услугах и контактах синхронизироваться во всех источниках, иначе генеративные ИИ-системы не будут использовать их в качестве достоверной справочной базы.

Действительно, если следить за эволюцией поиска, то становится понятно, что «10 синих ссылок уже не те» и состав поисковой выдачи не будет прежним.

• Май 2023 года. Появилась функция Search Generative Experience.
• Май 2024 года. Google официально переименовал Search Generative Experience в AI Overviews и начал массовое развёртывание в США.
• Август 2024 года. Международный запуск AI Overviews.
• Май 2025 года. Функция «Режим ИИ» стала доступна в России.

Таким образом, Google прошел логичный путь и за 3 года пришёл к ИИ-ответу в выдаче по умолчанию для некоторых запросов. Думаю, что полноценно раскатывание может занять ещё до года.

За это время бизнесу необходимо:

1. Активно добавить в свою маркетинговую стратегию канал продвижения бренда в ответах нейросетей (GEO или AI SEO).
2. Сфокусируется на том, как информация о вашем бренде, товарах, услугах представлена не только на самом сайте, но и на других сайтах платформах которые представлены выдаче. Это могут быть UGC-проекты, соцсети, СМИ, и так далее.
3. Научиться грамотно измерять это присутствие. Это не только лиды и трафик из ИИ, но и динамика брендового трафика и спроса, Share of Voice, трафик из внешних источников.

Уверен, что ближайшие год станет трансформирующим с точки зрения пользовательского опыта, что, в свою очередь приведёт к трансформации маркетинговой стратегии для многих бизнесов.

На Google I/O 19 мая 2026 года компания объявила о самой масштабной перестройке поиска за 25 лет. Эпоха «десяти синих ссылок» официально завершена: вместо списка ссылок пользователь попадает в AI-интерфейс, который сам синтезирует ответ, строит интерактивные инструменты и запускает агентов для мониторинга информации в фоне.

Что это означает для бизнеса? Прежде всего — падение органического трафика на сайты. Изменение способно кардинально трансформировать то, как люди пользуются интернетом, и затронуть многие отрасли, которые привыкли получать клиентов именно через поисковый трафик. Если раньше пользователь кликал на ваш сайт, теперь Google всё чаще отвечает сам — а значит, ставка только на позиции в выдаче больше не работает.

Что делать бизнесу с небольшим бюджетом?

Во-первых, стать источником для AI-ответов. Поисковик всё равно берёт информацию откуда-то — важно попасть в число этих источников. Для этого нужен качественный, структурированный экспертный контент: чёткие ответы на конкретные вопросы аудитории, разметка Schema.org, логичная архитектура сайта.

Во-вторых, работать на репутацию и упоминания. Траст — это больше не возраст домена, а репутация бизнеса: упоминания в сети, экспертиза авторов, прозрачность компании влияют сильнее, чем косметическая оптимизация. Отзывы, публикации в отраслевых медиа, активность в профессиональных сообществах — это инвестиции с долгосрочной отдачей, доступные даже при скромном бюджете.

В-третьих, не зацикливаться на одном канале. Компании стоит быть заметной не только в поисковике, но и там, где её аудитория реально ищет информацию и товары. Telegram-каналы, YouTube, тематические форумы, агрегаторы — всё это снижает зависимость от одного алгоритма.

Главный вывод: изменения Google — не угроза, а сигнал. Выигрывают те, кто строит реальный экспертный бренд, а не гонится за техническими манипуляциями. Именно это сейчас доступно любому бизнесу — вне зависимости от размера бюджета.

Коротко о том, что происходит. AI Overviews показываются чаще, а AI Mode (диалоговый поиск) включают по умолчанию в ряде стран. Это уже приводит к тому, что количество переходов на сайты из органической выдачи падает. Особенно это заметно по информационным запросам.

Что делать с малыми бюджетами. Если забросить классическое SEO, то вероятнее всего и цитирование сайта нейросетями упадут, так как нейросети агрегируют данные из топа поисковой выдачи. Я бы сейчас ориентировался на качество, а не на количество в плане размещений на трастовых ресурсах. Важная метрика помимо позиций в органике — это цитирование бренда и страниц сайта в Gemini.

Когда выходят новости о «глобальных изменениях» поиска, первый рефлекс — паника и ощущение, что мир не будет прежним. Но важно помнить, что SEO — инерционная машина. За один день и даже месяц здесь ничего не переворачивается.

Что реально произошло в мае. Google I/O 2025 с фокусом на AI Mode и поисковых агентах — плюс Core Update сразу следом. Логично предположить, что апдейт начинает реализовывать то, что было анонсировано.

Из ключевых изменений стоит выделить несколько направлений.

1. Клики продолжают падать — поиск всё чаще отвечает сам, не отдавая трафик сайтам.

2. Появляются поисковые агенты, которые действуют от имени пользователя.

3. Google научился генерировать кастомные мини-приложения и дашборды прямо в выдаче.

4. И параллельно идёт зачистка псевдорейтингов и искусственных манипуляций с E-E-A-T.

Важно помнить ещё, что не все западные нововведения появляются в Рунете сразу же. Срок реализации может затягиваться на несколько лет.

Звучит это все радикально. Но по существу — это продолжение тех же трендов последних лет, просто темп ускорился.

На чём фокусироваться при ограниченном бюджете? В эпоху ИИ-поиска выигрывает тот, кого знают и кому доверяют. Алгоритмы всё лучше считывают реальный авторитет бренда, а не технические сигналы. Поэтому приоритеты такие: локальное SEO, работа с брендовыми запросами, инфлюенсеры в нише и PR — упоминания там, где их видит и поиск, и аудитория.

Вопреки достаточно популярному мнению что SEO уже давным-давно умерло или что ИИ выдача уже точно окончательно убила SEO, это не так!

Уже сейчас по внедренной ИИ выдачи в Google, которая появилась с осени 2025 года можно сказать, что коммерческий трафик из поиска никуда не делся и вряд ли что-то глобально поменяется с ближайшими изменениями.

Дело в том что такие изменения в первую очередь влияет именно на информационный трафик , действительно ИИ выдача является более удобным аналогом чем просто огромные статьи, в которых далеко не с первого раза можно найти то что тебе нужно.

И по последним оценкам уже информационные ресурсы и блоги на коммерческих сайтах потеряли свыше 20-30% органического трафика и продолжут его терять, а вот что касается поисковой выдачи по коммерческим запросам, то там потери составляют по самым большим подсчетам до 3%!

Почему так? 

Потому что на данный момент более удобной альтернативы чем сделать покупку на сайте нет! На сайте можно посмотреть подробный ассортимент, ознакомиться со всеми аналогами, комплектующими, аксессуарами и так далее, ИИ выдача пока что это предложить не может и самое главное в ИИ выдаче нет такого интерактива.

Конечно трансформация происходит во всех отраслях и не только в маркетинге и в SEO, но не нужно все гиперболизировать. SEO уже десятки лет остается мощным инструментом продаж особенно в B2B.

Сейчас продвижение в ИИ выдачи одна из дополнительных точек касаний с вашим брендом, но точно не полная замена выдачи по коммерческим ключам! 

Так же если детально присмотреться и изучить кейсы из премии WDA 2026 то можно заметить, что особо каких-то сильных отличий в продвижении в ИИ выдачи от продвижения в поисковой выдачи по коммерческим ключам нет, но многие компании почему-то пытаются выдавать этот процесс за что-то уникальное, хотя это все еще старое доброе SEO!

Google 19 мая 2026 года объявил крупное обновление поиска: AI Mode, новая умная поисковая строка, мультимодальные запросы, поисковые агенты и персонализация. Также 21 мая запущено May 2026 core update, раскатка может занять до двух недель.

Google фактически переводит поиск из формата «список ссылок» в формат «готовый ответ плюс действие». Это ключевое изменение для бизнеса.

Теперь пользователь всё чаще не будет просто искать сайт. Он будет спрашивать: «кого выбрать», «где заказать», «что лучше», «сколько стоит», «какая компания надежнее». И Google с помощью AI Mode, AI Overview и поисковых агентов будет сам собирать ответ из разных источников: сайта, отзывов, карточек, статей, каталогов, экспертных материалов и внешних упоминаний.

Для бизнеса это значит простую вещь: продвигать нужно уже не только страницы, а всю цифровую репутацию компании.

При небольших бюджетах я бы фокусировался на пяти вещах.

• Первое — привести в порядок сайт: четкие услуги, цены, регионы, преимущества, кейсы, ответы на частые вопросы, авторы и доказательства экспертности.
• Второе — писать не «SEO-тексты ради текста», а материалы в формате ответа: вопрос, короткий прямой ответ, пояснение, факты, пример, следующий шаг.
• Третье — усиливать доверие: отзывы, кейсы, экспертные комментарии, публикации на внешних площадках, карточки компании, справочники и отраслевые каталоги.
• Четвертое — внедрять структурированные данные: Organization, Service, FAQ, Article, Breadcrumb. Это помогает поисковым и AI-системам точнее понимать, кто вы и за что вас можно рекомендовать.
• Пятое — отслеживать не только позиции, но и видимость бренда в AI-ответах: упоминает ли вас Google, ChatGPT, Perplexity, Алиса и другие системы.

Новая поисковая реальность дает малому бизнесу редкий шанс: не тягаться с крупными игроками деньгами, а обойти их точностью. Быть не самым громким на рынке, а самым понятным, подтвержденным и удобным ответом для поисковика, нейросети и клиента. Именно за это теперь будет идти борьба.