Елена Москвитина

Я - Елена Москвитина, стратегический маркетолог с практическим опытом более 20 лет.

Прошла путь от рядового маркетолога до директора по маркетингу и бренд-директора. Работала с B2B- и B2C-бизнесами, товарами и услугами, офлайн- и онлайн-проектами.

Сейчас помогаю собственникам, экспертам и маркетинговым командам разбираться не в отдельных инструментах, а в маркетинге как в системе: продукте, аудитории, позиционировании, коммуникации, продажах, клиентском пути, каналах продвижения и аналитике.

С какими задачами ко мне обращаются:

- маркетинг есть, но непонятно, что действительно работает;
- продажи или заявки снижаются, а причина неочевидна;
- много действий и подрядчиков, но нет общей логики;
- нужно понять целевую аудиторию и мотивацию клиентов;
- продукт сложно объяснить или он выглядит так же, как предложения конкурентов;
- нужно собрать позиционирование и сильный оффер;
- требуется аудит сайта, соцсетей, карточек товара или клиентского пути;
- необходимо разобраться в продуктовой линейке и ассортименте;
- нужно сформировать маркетинговую стратегию и приоритеты;
- собственнику важно научиться лучше понимать маркетинг и ставить задачи команде.

### Что я делаю

Провожу маркетинговые диагностики и стратегические разборы, анализирую продукт, аудиторию, конкурентов, коммуникацию и клиентский путь.

Помогаю:

— находить точки роста и реальные причины проблем в маркетинге;
— сегментировать аудиторию и разбираться, почему клиент выбирает или отказывается;
— формулировать позиционирование и ценность продукта;
— собирать продуктовую и ассортиментную логику;
— разрабатывать гипотезы продвижения;
— улучшать сайты, лендинги, презентации, коммерческие предложения и карточки товаров;
— выстраивать работу собственника с маркетологами и подрядчиками;
— определять показатели, на которые действительно стоит смотрет

Мой подход:

Я не начинаю работу с предложения «давайте запустим рекламу» или «вам нужно больше контента».

Сначала важно понять, что происходит в бизнесе: что мы продаём, кому, почему клиенту это нужно, как он принимает решение, где теряется ценность и какой участок системы сейчас требует внимания.

Мне близок маркетинг, основанный на данных, понимании клиента и здравом смысле, а не на модных инструментах ради самих инструментов.

В работе соединяю стратегический маркетинг, аналитику, продуктовый подход и психологию клиентского выбора.

ИИ в маркетинге:

Отдельное направление моей работы - использование ИИ в реальных бизнес-задачах.

Я применяю нейросети не только для генерации текстов, а для анализа данных, отзывов и конкурентов, исследования аудитории, поиска закономерностей, подготовки гипотез, работы с продуктами и ускорения маркетинговых процессов.

ИИ для меня - не замена маркетинговому мышлению, а инструмент, который помогает быстрее обрабатывать информацию и принимать более обоснованные решения.

Опыт:

Работала с проектами в fashion, косметике, строительных и отделочных материалах, товарах для интерьера, образовании, недвижимости, маркетплейсах, медицинских и эстетических услугах, B2B и других направлениях.

Также занимаюсь преподаванием и наставничеством, участвую в профессиональных маркетинговых конкурсах и фестивалях в качестве члена жюри.

Моя задача в проекте - не добавить бизнесу ещё больше маркетинговых действий, а помочь понять, какие действия действительно имеют смысл и почему.

Бизнес аналитика +1 -1