Публикации материалов в СМИ

Это очень хороший вопрос!

Иногда эта услуга включает в себя подготовку контента, а иногда — нет. Также организацию публикаций в СМИ можно заказать как разово, по одному информационному поводу (например, новость о запуске новой продукции), так и в рамках месячного абонемента (который может включать в себя самые разные форматы контента: исследования, экспертные комментарии, авторские колонки, видео-интервью и т.д.). Поэтому такие моменты важно обговорить с подрядчиком заранее.

Добавим также, что вопреки распространенному заблуждению, публикация материала в СМИ — довольно сложная задача. Чуть ли ни в 99% случаев алгоритм «Закинул текст на почту, указанную на сайте портала, и получил публикацию» не работает. Более того, ни один PR-специалист не может заранее дать 100% гарантий того, что конкретный текст будет опубликован на конкретной площадке бесплатно. А в этом и весь смысл — чтобы в материале не было рекламной маркировки и соответствующих приписок!

Для того, чтобы обеспечить публикацию материалов в СМИ, пиарщик должен:

• Иметь в медиакарте пул площадок, для которых ваш материал будет максимально релевантен;
• Иметь теплый контакт с представителями нужных редакций или хотя бы знать их персональные контактные данные;
• Знать требования конкретных СМИ к гостевым материалам;
• Уметь подготовить с нуля или «переупаковать» уже имеющийся материал под эти требования;
• Быть готовым к длительному питчингу (согласованию и правкам, вносимых по рекомендациям представителей СМИ).

Неопытные заказчики услуги по размещению материалов в СМИ, часто сильно заблуждаются, концентрируясь лишь на двух параметрах: количестве публикаций и размере / посещаемости площадок. Это играет на руку подрядчикам, для которых важнее продать свои услуги здесь и сейчас, и не важно, принесет ли эта деятельность реальную пользу заказчикам.

Разберем подробнее:

1. Количество публикаций. Наверняка вы согласитесь, что публикация материала о новом онлайн-сервисе для крупных компаний в Форбс / Коммерсанте гораздо эффективней, чем на региональном портале типа “Хабаровская домохозяйка”. Причина — разные аудитории и охваты площадок. Обещая размещение публикаций в СМИ, некоторые подрядчики делают то, что им проще и доступнее, а не то, что полезнее для заказчиков. Как правило, чем ниже показатели площадки (ИКС, посещаемость, престиж), тем проще организовать публикацию. В итоге клиент может получить 10-50 размещений и даже обрадоваться количеству. Однако, нужного эффекта не получит, так как они будут сделаны на площадках без нужной целевой аудитории и бюджет будет «слит».
2. Статус СМИ. Некоторые заказчики считают, что чем крупнее площадка, тем лучше. Но по факту это далеко не всегда так. Представим, что заказчик делает шкафы на заказ в Нижнем Новгороде. Публикация на первой странице нижегородского портала наверняка будет гораздо эффективнее в плане повышения узнаваемости такого заказчика, чем в какой-то из подрубрик крупного федерального издания наподобие Форбс. Даже если статья очень интересная, читатели Форбс из липецкой, иркутской или мурманской области, ее прочитают и забудут, ведь подрядчик не делает доставку в их регион!

Вывод: очень важно, чтобы при публикации материалов в СМИ, подрядчик отталкивался именно от бизнес-интересов заказчика и от наличия целевой аудитории в конкретном СМИ.

Также обращаем ваше внимание на такую сущность, как «релизоприемники». Это сайты, на которых свои тексты может опубликовать практически любой желающий, в том числе и вы сами. Но такая доступность означает и крайне низкие показатели по просмотрам, а также практически исключает наличие нужной целевой аудитории для вашего сообщения.

Стоимость размещения публикаций в СМИ у подрядчиков сильно зависит от целого ряда факторов. Вот основные:

1. PR-поддержка или разовое обращение. Как правило, в рамках месячного абонемента средняя стоимость публикаций ниже, чем при разовом обращении;

1. Тип СМИ и его охват. Публикации в крупных федеральных изданиях, таких как Forbes или РБК, могут стоить от 100 000 до 1 000 000 рублей за статью. Региональные СМИ или менее популярные интернет-ресурсы обычно стоят дешевле, от 5 000 до 50 000 рублей. При этом очень большое значение будет иметь, есть ли анонс материала на главной странице, а также формат материала (новость, статья или интервью);
2. Формат публикации. Как правило, опубликовать новость по вескому новостному поводу гораздо проще, чем статью. А организовать интервью бесплатно — так и вовсе высший пилотаж, особенно, если речь идет о СМИ первого эшелона;
3. Дополнительные услуги агентства. Например, если для публикации требуется создать несколько эксклюзивных фото или дизайн-макетов, это не может не сказаться на цене;
4. Ценовая ниша PR-агентства. Как правило, обратиться к региональному подрядчику гораздо дешевле, чем к московскому. И чем больше широко известных брендов есть в пуле заказчиков выбранного вами агентства, тем выше будут его расценки.

Обычно кандидатуры всего две: либо PR-менеджер, либо медиаменеджер. Чем крупнее проект и подрядчик, тем больше вероятности, что пристраивать в СМИ статьи, новости, исследования и интервью в СМИ будет узкоспециализированный сотрудник — медиа-менеджер.

Во всех остальных случаях этим занимается внешний или внутренний пиарщик.

На Workspace вы всегда можете провести свой тендер на диджитал-услуги. Вопреки стереотипам у нас это легко, быстро, без бюрократии, и само собой, бесплатно.

Готовы? Итак, чтобы обеспечить себе публикации в СМИ, нужно предпринять следующие действия:

Вот они:

• Шаг первый. Регистрация на Workspace. Пожалуйста, сразу зарегистрируйтесь правильно — именно как заказчик.
• Шаг второй. Через личный кабинет создайте свой тендер. Опишите, для чего вам нужна разовая публикация или ежемесячное PR-сопровождение в медиа. Добавьте хотя бы пару предложений про специфику своей деятельности. Укажите сроки проведения тендера (лучше — не менее 5 рабочих дней) и ваши ожидания по бюджету.
• Шаг третий. Изучайте отклики и давайте обратную связь. Чем более развернутыми будут ваши ответы на вопросы заинтересовавшихся вашим заказом агентств, тем более проработанные предложения вы получите.
• Шаг четвертый. Объявите результаты тендера и начните работать с выбранным подрядчиком.

Добавим, что у нас вы также всегда можете найти подрядчика для любых диджитал-услуг: от разработки сайтов и чат-ботов до ребрендинга и SMM. Это бесплатно.

Нет, и еще раз нет! Это абсолютно бесплатно.Никаких комиссий с нашей стороны не предусмотрено. Мы лишь даем вам возможность найти подрядчика по душе. Пользуйтесь на здоровье!