Что происходит с digital-рынком прямо сейчас? Ответ дает Индекс рекламной активности eLama

В рамках eLama Index стартовал Индекс рекламной активности — регулярный индикатор состояния рынка интернет-рекламы в России. Это своеобразный пульс рынка, построенный на адаптированной методологии PMI (индекса деловой активности), которой доверяют центральные банки и инвесторы по всему миру.

Как это работает и как читать Индекс

Дважды в квартал мы опрашиваем 400 практиков: от CEO крупных рекламодателей до руководителей агентств. Мы узнаём, как за последний месяц изменились три ключевых показателя их работы:

1. Бюджеты (размер инвестиций в digital)

2. Активность (количество новых кампаний, тестов, каналов)

3. Эффективность (качество трафика, лиды, достижение KPI)

Формула сводит ответы в единый индекс от 0 до 100. Читать его очень просто: значение 50 означает стабильность (ничего не изменилось), выше 50 — рынок растет, ниже 50 — рынок снижается.

Что показала динамика: апрель vs май

Главная ценность Индекса — в накоплении истории. Мы уже провели два замера и видим, как меняется поведение рекламодателей в динамике.

Общий показатель в мае составил 43,4 пункта — рынок остается в зоне умеренного снижения. Но самое интересное кроется в деталях и сдвигах внутри индекса.

Если в апреле мы фиксировали эффект «стагнации» (рынок держал бюджеты на стабильном уровне, но фиксировал критическое падение отдачи от них), то в мае бизнес перешел к прагматичной оптимизации:

• Бюджеты пошли на спад (45,7 п.). Осторожность участников рынка конвертировалась в реальные решения: бизнес начал урезать расходы и отключать то, что не приносит результата.

• Эффективность начала восстанавливаться (выросла с 23,7 до 29,5 п.). Как только рекламодатели сконцентрировали оставшиеся бюджеты на самых результативных каналах, средняя отдача от кампаний пошла вверх. Рынок начал адаптироваться к новым условиям.

В полном отчете на сайте мы подробно разобрали все субиндексы (включая ожидания рынка на следующий квартал), опубликовали полную методологию и добавили комментарии экспертов — например, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, Яков Пейсахзон, детально объяснил, почему бюджеты сейчас перетекают в площадки электронной коммерции. Он также дал свою оценку к другим субиндексам.

→ Изучить Индекс рекламной активности

В проекте eLama Index мы собираем актуальные отраслевые исследования ниш, интерактивные бенчмарки рекламных систем (Telegram Ads, Авито, посевы) и готовим специальные отчёты. Это не просто цифры — к каждому исследованию мы привлекаем практиков рынка, которые объясняют, что стоит за данными и как применять их в своих стратегиях.