Тендеры и лиды
Информация
«Серебряный Меркурий» провел ребрендинг и окончательно стал Silver Mercury. Теперь это не просто премия, а целая экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций. Что изменилось? Почти все. От логотипа и сайта до философии. Была премия в рамках фестиваля — стали: федеральная премия SM Awards с конкурсами SM Public Vote и SM Retrograde, региональные премии SM Regions, молодежная премия SM Young в формате турнира, профильная конференция SM Conference и многое другое. Все эти изменения нужны, чтобы воплотить в реальность главную миссию SM: помочь талантам зарабатывать.
Старый бренд перестал соответствовать масштабу проекта. Silver Mercury рос на протяжении 26 лет, запускал новые форматы, расширял аудиторию, но визуально и коммуникационно оставался в основном только премией.
При этом индустрия менялась. Международные премии давно вышли за рамки награждений: Cannes Lions — это академии, обучающие программы и собственные медиа; Clio Awards проводят креативные саммиты, курируют глобальную кейс-базу и вдохновляют через Muse by Clios. Всё чаще премии превращаются в индустриальные хабы — с образовательными платформами, аналитикой, рейтингами и собственным голосом в медиаполе.
Каждый из этих брендов строит вокруг себя инфраструктуру: клубы, образовательные направления, платформы обмена опытом. Это не премии в чистом виде, это экосистемы. SM не стал ждать, пока рынок потребует перемен. Он сам почувствовал: индустрии не хватает центра притяжения — платформы, где можно объединяться, пробовать новое и реализовывать амбиции. Так начался путь от премии к экосистеме.
Решение о ребрендинге не было спонтанным. Команда Silver Mercury подошла к нему системно: организовала четырехдневную бренд-сессию с участием ключевых сотрудников и Президента фестиваля Михаила Симонова. Провел сессию бренд-стратег Сергей Леликов, основатель Высших курсов брендинга BRAND EFFECT.
За эти дни участники не просто пересобрали айдентику — они переосмыслили ее основу. Крылья, давно присутствующие в визуальной ДНК Silver Mercury, обрели новое значение. Теперь это не просто декоративный элемент, а ключевой символ бренда: движение вперед, свобода в креативе, стремление к большему и желание вести за собой. В них — и мифология бога торговли, и дух современной индустрии.
Так сформировался цельный образ SM как современного Меркурия: с крыльями, но твердо стоящего на ногах, готового нести индустрию вперед.
«В первые часы стратегической сессии никто не предполагал, что всё зайдёт так далеко — вплоть до полной перезагрузки бренда, с ориентацией на поколение зумеров. Это как в хорошей компании: апероль залетает бокал за бокалом, пьянит и тут же рождается, и вдруг рождается то, на что никто даже не рассчитывал. Никто не думал, что отец-основатель Silver Mercury Михаил Симонов так трансформируется, что сам снимет все внутренние ограничения. А за ним — и вся команда.
В какой-то момент все почувствовали: так можно. Можно выбросить старую одежду, отказаться от «бессрочного классического» и собраться заново — живыми, острыми, окрылёнными. Это чувство свободы и доверия стало главной движущей силой. Причём доверие — не только к стратегу или дизайнеру, а к молодым, к энергии, к будущему. И это дорогого стоит», — Сергей Леликов, основатель Высших курсов брендинга BRAND EFFECT.
Голос Silver Mercury — это сочетание экспертности и свободы. Бренд говорит от лица тех, кто знает индустрию изнутри, умеет задавать тренды и в то же время остается в диалоге — не сверху вниз, а на равных.
С одной стороны — уверенность, вес, авторитет. С другой — стиль, ирония, амбиции. Такой тон подчеркивает главную задачу SM: объединять индустрию вокруг смысла, а не просто формата. Во внутренней презентации новой платформы SM появилась формула «зумеры + технологии». Это не про возраст. Это про энергию, мышление и подход к делу: цифровой, гибкий, открытый. Такая подача позволяет быть ближе к молодым командам и при этом сохранять статус среди лидеров рынка.
ToV Silver Mercury — это приглашение в сообщество, где ценят идеи, силу, талант и амбиции.
«Голос Silver Mercury — это голос человека из индустрии, который многое видел, но не потерял живого интереса к новому. Он зрелый, но не старомодный. Прямой, но не грубый. В его интонации — профессионализм без пафоса, ироничная легкость без снисходительности, уверенность без напора.
Найти правильный тон оказалось делом не в лингвистике, а в отношении. Баланс между экспертностью и дружелюбием строится на уважении. Мы говорим не сверху, а с позиции партнера: не поучаем, а делимся наблюдениями, опытом, контекстом. Это не "мы знаем лучше", а "мы много видели — вот, что заметили". Такой подход не требует искусственной серьезности — он дает голосу свободу дышать. Когда ты говоришь честно, открыто и по делу, появляется настоящая уверенность. А дружелюбие приходит естественно — когда не боишься пошутить и быть понятным.
Главным вызовом было как раз это — перестроиться с "фестивального" языка на голос индустриального лидера, но не потерять тепло и человечность. Мы осознанно ушли от тяжеловесных конструкций, официальных оборотов и излишней "важности", которые отдаляют. Но при этом сохранили интеллектуальную глубину и уважение к тем, кто нас читает и слушает. Нам важно звучать как голос сообщества — не вещающий из башни, а живущий в индустрии. Говорящий с умом, теплом и настоящим смыслом», — Алина Дорохина, директор департамента по развитию и работе с членами жюри Silver Mercury.
Перед ребрендингом бренд чаще называли по-разному: «Серебряный Меркурий», «Меркурий», «СерМер» и только иногда — Silver Mercury. При этом сокращение SM почти не использовалось — ни в речи, ни в публикациях. Один из главных вызовов нового стиля: сделать так, чтобы после ребрендинга SM стало узнаваемым и единственным названием, а люди перестали дробить бренд на три варианта, а начали говорить: SM = Silver Mercury = экосистема.
Чтобы добиться этого, команде SM и Terminal Design Branding Agency пришлось думать не просто про графику, а про язык символов. Айдентика должна была не просто понравиться — она должна была въесться в сознание. Логотип, крылья, фирменный шрифт, даже декоративные символы — всё работает на одну цель: создать устойчивую визуальную ассоциацию. Не просто красиво. Узнаваемо.
Одно из самых ярких решений — \\\ слеши ///. Они не про избыточный креатив, а про точное попадание: минимализм, который все уже знают и используют каждый день. Эти символы есть на клавиатуре у каждого — и теперь с ними можно «окрылять» слова, собирать идеи, создавать контекст. SM стал ближе — \\\ рядом с каждым ///. Достаточно одного жеста — и ты уже часть бренда.
«Хотелось уйти от привычного образа крыльев и сохранить исключительно ощущение. Переосмыслить вообще образ этого "современного Бога бизнеса и маркетинга". Если Бог современный, почему тогда крылья у него такие же, какими они были до нашей эры?
\\\ /// не вошли в систему — они её сформировали. Всё, что появлялось в айдентике после, просто продолжало и развивало эту идею. У меня была полная уверенность, что сила именно в этом. Вообще не было страха, что это слишком просто. Проще всего было бы пойти по пути наименьшего сопротивления — стилизовать три пера и поменять немодный шрифт на модный», — София Сорокина, дизайнер Terminal Design Branding Agency.
Silver Mercury должен считываться везде — на бейдже, на кнопке сайта, на дипломе, в сторис. Поэтому визуальный стиль выстроен как система: минимализм, символика, повторение, узнаваемость. Даже в самых мелких элементах — будь то обводка, форма символа или шрифт — зашита логика, подчеркивающая характер бренда: гламурно, амбицизно, авторитетно.
«Что касается самой айдентики — её главная сила в простоте. Это стиль, который можно использовать буквально на клавиатуре. Смотри, набирай текст, делай. Мы создавали систему, адаптированную под архитектуру бренда, чтобы быть понятными новой аудитории и доступными в использовании. И, кажется, получилось.
Визуальный стиль SM живучий, потому что он не скучный. Его основа — язык. Это алфавит, буквы, знаки. Графический инструментарий позволяет создавать бесконечное количество комбинаций, при этом не теряя идентичности. Пока существует язык, стиль будет актуален.
И конечно, SM — это бренд про амбиции. Поэтому образ должен был быть побуждающим, заряженным. Мы хотели воодушевить и запустить движение. В этом помогает всё: от ритма композиций до динамики отдельных элементов, начиная со слеша» — Владимир Золотцев, управляющий партнер Terminal Design Branding Agency.
Айдентика, которую можно попробовать
В течение сезона команда SM планирует активно подсвечивать обновлённую айдентику через партнёрские коллаборации и спецпроекты. Один из первых таких кейсов — лимонад «Лапочка» с новым вкусом яблочного шорли. Напиток был разработан в коллаборации с брендом специально для Silver Mercury и будет доступен эксклюзивно на церемонии награждения SM Awards (3–6 июня) и конференции Silver Mercury Network 2025 (3–5 июля) в Москве.
Это не просто брендированный продукт, а часть визуальной и смысловой экосистемы SM: от упаковки до подачи — всё говорит на языке нового Silver Mercury. Вдохновением для спецвкуса стали яркие образы айдентики, в том числе кислотные акценты и характерная энергия бренда. Более того, мероприятия пройдут летом, а лимонад — актуальный напиток сезона. В составе — только натуральные ингредиенты, такие же прозрачные, как и судейская система Премии. А смелость сервировать не кофе, а шорли — это тот уровень уверенности, который задаёт новый стиль Silver Mercury.
И это только начало: еще одна коллаборация готовится с брендом одежды Asia st71 — подробности пока держат в секрете, но обещают удивить на SM Awards.
В процессе ребрендинга стало очевидно: визуальные изменения не будут работать в отрыве от цифровой среды. Сайт Silver Mercury — это первое, с чем сталкивается человек, впервые услышавший про проект. Поэтому новый сайт, разработанный совместно с командой агентства Bono digital x creative, должен был не просто рассказывать, а вовлекать и направлять.
