Идеальный маркетинг

Возможно, нам так везёт, но мы очень часто сталкиваемся с двумя буквально противоположными подходами к маркетинговой стратегии в целом и сайтам в частности. Одни не хотят начинать, пока не будет идеально, а другие исповедуют подход «хай так», где улучшать в принципе ничего не хочется.

Не верны оба варианта. В первом случае до идеала придется идти месяцы, а то и годы — чтобы по итогу выяснить, что гипотезы оказались неверными. А во втором — результаты могут быть кардинально хуже возможных.

Но ладно маркетинг. Наш основной хлеб — поисковое продвижение сайтов. И что здесь?

Идеальный сайт собирается вместо 2–3 месяцев — по 7–8, а то и все 10–15 месяцев. И что на выходе? Поисковики индексируют готовый контент и ждут продолжения банкета. Разовая публикация даже действительно классного проекта даёт много трафика из поиска очень редко. В итоге время и усилия просто не дают адекватного результата.

Еще хуже с собранными на коленке сайтами, которые даже толком не заполнены. У поисковиков есть неприятная особенность — формировать мнение о сайте буквально с первого знакомства. Поэтому публикация сайта в формате «чтобы был» вполне может оттянуть срок получения результата по SEO на 3–4 месяца в Яндекс и на 6–8 месяцев в Google.

Так какой же вариант будет идеальным?

Как водится — где-то посередине. И снова на примере сайта. Нет смысла сразу прорабатывать все 200 страниц ваших услуг. Начните с базового наполнения: контактные данные, удобные формы обратной связи, 10–15 страниц услуг, 2–3 статьи в блог, полная информация о компании и сотрудниках. На сайте не должно быть ошибок, и он не должен уступать по структуре страниц конкурентам. Далее проект постепенно расширяется — добавляются новые услуги и статьи. И за все те же 10–12 месяцев вы предельно близко подходите к задуманному идеальному сайту, но уже с пониманием, что и как покупает ваша аудитория, и со стабильным трафиком из поисковых систем.