Тендеры и лиды
Информация
В рамках исследования респондентов попросили ознакомиться с коллекцией визуальных брендов регионов России, созданных в период с 2021 по 2025 год, ее авторами являются ВНИЦ R&C и Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ. Лидерами по числу положительных оценок стали проект «На Севере — жить!» Мурманской области, бренд Курганской области и айдентика «Южный Урал».
«В целом тренд очевиден, молодые специалисты выбирают более лаконичные, понятные и открытые дизайн-решения. Полагаю, большинство студентов, принявших участие в опросе, прошли дальше представленных изображений, и посмотрели в сети материалы, связанные с этими брендами. Если так, то можно сделать вывод, что у большинства нет страха простоты, есть страх формализма и избыточной сложности и невнятности образа. В моем личном топе бренды Калининградской области, Златоуста и Якутии. Мне нравится то, как по-разному может трактоваться локальный образ и нарратив, как это может быть интерпретировано в современной дизайн-системе», — комментирует сооснователь и генеральный директор креативного агентства RGBY Павел Борейко.
При этом, по мнению студентов, каждый третий из представленных в коллекции брендов нуждается в обновлении. Критике участников подверглись событийные и туристические бренды Карелии, Челябинской и Калининградской области, а также Хабаровского края.
К качеству существующего брендинга у молодых дизайнеров возникли довольно четкие претензии: 66% считают, что большинству не хватает современной визуальной системы, 63% — интересной идеи или концепции, 57% — связи с реальным контекстом региона, еще 43% указали на нехватку понимания аудитории.
Если бы студентам предложили проект по брендингу региона, 43% сразу согласились бы, а еще 49% — серьезно рассмотрели бы такую возможность. То есть 91% участников открыты к таким задачам.
«Мы видим, что для нового поколения важно не просто наличие рабочих мест, а принадлежность к территории с понятной идентичностью и возможностями для творческой самореализации. Посмотрите, например, на лидеров этого процесса — Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург. Эти города последовательно и масштабно качают направления креативных индустрий, делая ставку на контент и среду. Там создаются современные кластеры, проходят значимые международные форумы, открываются арт-ярмарки и многое другое. Каждый такой проект работает на имидж, превращая территорию в привлекательную площадку для жизни и бизнеса. Исходя из этого, безусловно, брендинг территорий можно и нужно считать важной частью стратегии развития креативной экономики региона. Это не просто маркетинговая оболочка, а системный инструмент. Креативная экономика генерирует смыслы для бренда, а сильный бренд привлекает инвестиции и таланты, замыкая круг устойчивого развития», — комментирует Екатерина Черкес-заде.
В исследовании приняли участие студенты российских вузов, в том числе МГУ имени М. В. Ломоносова, Московского политехнического университета, НИУ ВШЭ, Тихоокеанского государственного университета (ТОГУ), Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна (СПбГУПТД), Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета (ННГАСУ).
