Тендеры и лиды
Информация
«Острова» станут постоянным инструментом для работы с вовлечённостью пользователей. Задания внутри платформы поддерживают отдельные категории и товары партнёров, а игровой прогресс создает дополнительные поводы возвращаться в приложение. Платформа также открывает новый формат возможных интеграций: бренды смогут запускать собственные острова с заданиями, мини-играми и розыгрышами внутри уже знакомого пользователям игрового мира.
Запуск продолжает стратегию Самоката по развитию геймификации в приложении. Ранее онлайн-ритейлер вместе с KTS создавал отдельные проекты под фокусные сегменты аудитории и сезонные инфоповоды, например, игра «Гастротур» поддержала категорию азиатских блюд, а «Пандагочи» вовлекал пользователей через механику заботы о виртуальном питомце.
«Острова» объединили накопленный опыт в одном продукте с общей игровой экономикой. Теперь акции, сезонные инфоповоды и партнёрские проекты можно встраивать в общую метамеханику. Самокату такой подход позволяет развивать геймификацию как постоянную часть продукта и адаптировать её под текущие задачи бизнеса без запуска отдельного игрового проекта для каждого инфоповода.
«Геймификация — один из эффективных форматов работы с аудиторией, и “Острова” позволяют сделать её постоянной частью продукта. Единая игровая платформа даёт нам гибкость в решении бизнес-задач: мы можем быстро встраивать в неё акции и сезонные инфоповоды, не распыляя внимание пользователя на отдельные промо-лендинги. А для брендов “Острова” становятся постоянной платформой, где можно запускать собственные размещения с заданиями, мини-играми и розыгрышами, прокачивая как имиджевое присутствие, так и продажи», — Евгения Зворыкина, ведущий менеджер по спецпроектам.
«“Острова” — важный, стратегический и один из самых сложных технически проектов, которые мы реализовали вместе с Самокатом. Это уже не отдельная игровая активация, а целая постоянная метавселенная, которая объединяет разные механики и может постоянно развиваться вместе с продуктом. Для обеих команд это новый уровень и самой геймификации, и нашего партнёрства», — Виктория Синельникова, руководитель юнита геймификации и управляющий партнер KTS.
В основе креативной рамки и механики — карта островов с общей игровой валютой, коинами. Пользователи получают их с островов и за выполнение заданий, например, за заказ на определённую сумму или покупку товаров партнёра. Накопленные коины можно направить на развитие островов: чем выше уровень локации – тем больше валюты она приносит. Также коины можно обменивать на скидки и призы или тратить на билеты для участия в розыгрышах.
Первой мини-игрой в «Островах» стал квиз о продуктах-легендах из Самоката, который запустили ко дню рождения сервиса.
С новым разделом пользователей знакомит Пандагочи — герой одной из первых геймификаций Самоката. Он проводит онбординг и объясняет, как получать коины, развивать острова и участвовать в розыгрышах.
