SEO аудит сайта

Аудит сайта – это анализ характеристик сайта, который позволяет оценить его эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с сайтом.

Например, при комплексном аудите можно выяснить, как повысить удобство совершения покупки, сделать взаимодействие с сайтом интуитивно понятным, визуально отстроить его от конкурентов, повысить видимость в поисковых системах и так далее. Большинство из этих точек роста непосредственно влияют на конверсии, а, значит, выручку бизнеса.

О других видах аудита интернет-сайта мы подробно написали ниже.

Аудит может быть комплексным или узконаправленным. Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные сервисы, но для качественного проведения аудита сайта необходимо применение специальных программ и систем аналитики. Само собой, для этого нужен и подходящий специалист, который сможет проверить все аспекты и провести тщательный анализ сайта, чтобы найти все проблемы, мешающие сайту занимать хорошие позиции в поисковой выдаче.

Виды аудита сайта:

1. Технический аудит – оценивает всевозможные технические параметры: валидность кода, работоспособность сайта и его частей, скорость загрузки на разных устройствах, корректность отображения страниц в разных браузерах, наличие вредоносного кода, соответствие хостинга нужным критериям, работу системы управления сайтом, структуры данных (БД), настройки сервера, корректность работы элементов сайта и так далее.
2. Поисковый аудит (SEO-анализ) – оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем (Яндекс и Google) и корректность работ по оптимизации сайта. В аудит входит анализ семантического ядра, видимости сайта в поисковых системах, индексации, ссылочной массы, внутренней и внешней оптимизации.
3. Маркетинговый аудит – изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей. Анализируется корректность позиционирования, выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами, исследуется уникальность торгового предложения (УТП), достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом, качество трафика, особенности целевой аудитории, специфика лидогенерации и так далее.
4. Аудит юзабилити – исследует удобство использования сайта. Анализируется общее впечатление пользователей о сайте, уровень доверия, архитектура ресурса и понятность навигации, достаточность функциональных элементов и их понятность, кроссбраузерность, удобство дизайна и отдельных элементов сайта и так далее.

В результате комплексного аудита разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить и повысить конверсию. Аудит проводится перед началом продвижения и повторяется для анализа текущего состояние ресурса

Анализ сайта может проводиться различными специалистами в зависимости от типа аудита. Вот основные специалисты, которые занимаются анализом сайтов:

1. SEO-специалист (Search Engine Optimization):
• Обязанности: Проводит SEO-аудит, проверяет технические ошибки, оценивает тематику и конкурентов, составляет стратегию продвижения.
• Навыки: Понимание принципов работы поисковых систем и систем аналитики, умение составлять ТЗ для программистов, навыки работы с инструментами для аудита.
2. Технический специалист:
• Обязанности: Проверяет валидность кода, работоспособность сайта, скорость загрузки, наличие вредоносного кода, настройки сервера и системы управления.
• Навыки: Понимание работы различных инструментов для анализа и мониторинга технической стороны сайта, умение работать с хостингом и системами управления.
3. Маркетолог:
• Обязанности: Проводит маркетинговый аудит, анализирует позиционирование, конкурентные преимущества, качество трафика и целевую аудиторию.
• Навыки: Аналитическое мышление, умение работы с аналитикой, ответственность, готовность изучать новое и адаптироваться к изменениям.
4. UX/UI-специалист (User Experience/User Interface):
• Обязанности: Проводит аудит юзабилити, анализирует удобство использования сайта, навигацию, дизайн и контент.
• Навыки: Логическое мышление, аналитический склад ума, знание принципов дизайна и обеспечения удобства взаимодействия с сайтом.
5. Контент-специалист:
• Обязанности: Анализирует текстовый и медийный контент, его соответствие требованиям поисковых систем и удобству пользователей.
• Навыки: Понимание принципов работы поисковых систем, умение составлять ТЗ для копирайтеров и программистов, навыки копирайтинга и знание требований поисковых систем к контенту.

Эти специалисты могут работать как индивидуально, так и в составе команды, в зависимости от объема и сложности задач.

Стоимость SEO-аудита зависит от множества факторов, таких как: размер сайта, сложность структуры, цель аудита, регион и квалификация исполнителя.

В среднем цены варьируются следующим образом:

1. Маленькие сайты (до 50 страниц)
   • Стоимость: От 10 000 до 30 000 рублей.
   • Что входит: Базовый анализ технических параметров, проверка мета-тегов, анализ контента, оценка внутренней перелинковки, проверка индексации.
2. Средние сайты (от 50 до 500 страниц)
   • Стоимость: От 30 000 до 100 000 рублей.
   • Что входит: Более глубокий анализ, включающий детальный разбор технических проблем, анализ ключевых слов, рекомендации по контенту, анализ ссылочной массы, сравнение с конкурентами.
3. Крупные сайты (более 500 страниц)
   • Стоимость: От 100 000 до 300 000+ рублей.
   • Что входит: Полномасштабный аудит, охватывающий все аспекты SEO, включая анализ больших объемов данных, создание стратегии продвижения, углубленный конкурентный анализ, анализ пользовательского опыта и многое другое.

Дополнительные факторы, влияющие на цену:

• Уровень сложности сайта: Чем сложнее структура сайта, чем больше у него страниц и функционала, тем дороже обойдется аудит.
• География клиента: Цены могут различаться в зависимости от расположения подрядчика. Например, в Москве и Санкт-Петербурге услуги могут стоить дороже, чем в регионах.
• Квалификация исполнителя: Опытные специалисты и крупные агентства могут устанавливать более высокие расценки.
• Объем задач: Если требуется не только аудит, но и последующая реализация рекомендаций, это существенно увеличит общую стоимость.

В любом случае перед заказом SEO аудита рекомендуется запросить у агентств смету и сравнить предложения, учитывая не только цену, но и качество предоставляемых услуг.

Чтобы заказать аудит сайта, будь то технический, юзабилити, продвижения или конкурентный анализ, нужно следовать нескольким простым шагам:

Шаг 1: Определить цели и задачи

Перед тем как начать поиск исполнителя, определите, каких целей хотите достичь с помощью аудита. Например:

• Улучшить позиции в поисковых системах (SEO-аудит).
• Повысить удобство использования сайта (юзабилити-аудит).
• Увеличить количество посетителей и конверсию (аудит продвижения).
• Проанализировать конкурентов и их стратегии (конкурентный анализ).

Шаг 2: Выбор типа аудита

Выберите нужный вид аудита исходя из ваших целей:

• Технический аудит — проверка технической стороны сайта (скорость загрузки, ошибки кода, мобильная версия и т.д.).
• Юзабилити-аудит — оценка удобства использования сайта пользователями.
• Аудит продвижения — анализ эффективности рекламных кампаний, SEO-стратегий, контент-маркетинга и других каналов привлечения трафика.
• Конкурентный анализ — исследование сайтов конкурентов, их сильных и слабых сторон, стратегий продвижения.

Шаг 3: Составление брифа

Составьте небольшой документ — бриф (можно в свободной форме), в котором хотя бы кратко зафиксируйте ключевую информацию о задаче:

• Цели и задачи аудита,
• Описание вашего бизнеса и сайта,
• Основные показатели, которые необходимо улучшить,
• Бюджет и сроки выполнения работ.

Шаг 4: Организация тендера

Используйте функционал Workspace, чтобы из тысяч агентств, оказывающих услуги по аудиту сайта, выбрать то, которое идеально подойдет под ваши задачи и возможности. Это быстро и бесплатно!

С помощью информации из вашего брифа, заполните тендерную форму. Если бриф получился объемный, его можно прикрепить к заявке в качестве документа.

Пригласите в тендер понравившиеся вам компании (тогда тендер будет закрытым и другие подрядчики не смогут на него откликаться) или доверьтесь выбору системы, которая пригласит до 10 подходящих для проведения аудита компаний (это будет открытый тендер и на него также смогут откликаться все заинтересованные, с ПРО-аккаунтом).

В случае, если вы подбираете подрядчиков самостоятельно, обратите внимание на две категории:

• Маркетинговые агентства: Крупные агентства часто предлагают полный спектр услуг, включая все виды аудитов. Они могут предоставить команду профессионалов для комплексной работы.
• Специализированные компании: Существуют компании, специализирующиеся исключительно на аудите сайтов. Они могут предоставить узкоспециализированных специалистов для проведения определенного вида аудита (технический, usability, поисковый, конкурентный).

Шаг 5: Обработка откликов и выбор победителя

Во время проведения тендера не забывайте отвечать на уточняющие вопросы участников, а в установленный вами срок подведите итоги и выберите победителя, особое внимание уделив следующим моментам:

• Детали проведения аудита (этапы, методы, виды),
• Формат, в котором будет предоставлен отчет аудита сайта,
• Стоимость услуг и порядок оплаты,
• Сроки выполнения работ,
• Возможность внесения правок и доработок после получения отчета.

Не лишним также будет проверить потенциального подрядчика на предмет банкротства, судебных тяжб, а также изучить отзывы о нем на сторонних сайтах.

Шаг 6: Начало сотрудничества

Подпишите договор с понравившимся подрядчиком и начинайте сотрудничество. Удачи вам!

При выборе исполнителя для анализа и аудита сайта важно учитывать ряд факторов, чтобы обеспечить качественный результат. Вот ключевые требования, которым стоит уделить внимание:

1. Опыт и квалификация
   • Портфолио: Ознакомьтесь с примерами работ специалиста или компании. Убедитесь, что они имеют опыт работы с проектами, схожими с вашим сайтом по тематике, масштабу и целям.
   • Рекомендации и отзывы: Изучите отзывы предыдущих клиентов. Это поможет понять, насколько качественно исполнитель выполняет свою работу и удовлетворен ли клиент результатом.
   • Сертификаты и лицензии: Наличие сертификатов и лицензий от ведущих платформ (Google, Яндекс, SEMrush и др.) будет плюсом, так как это подтверждает уровень знаний и компетенций.
   
   
2. Комплексный подход

   Важно, чтобы исполнитель мог провести всесторонний анализ вашего сайта, включая:

   • SEO-аудит,
   • технический аудит,
   • анализ юзабилити,
   • веб-анализ трафика и поведения пользователей.

   Если исполнитель специализируется только в одной узкой области, возможно, потребуется привлечь дополнительных экспертов для полного охвата всех аспектов.

3. Четкость и прозрачность процесса

   Перед началом сотрудничества убедитесь, что вы понимаете, какие этапы будут включены в аудит, сколько времени займет каждый этап и какой конечный результат вы получите. Исполнитель должен предоставить подробный план работ и четко объяснить, что именно он собирается делать.

4. Профессионализм и коммуникация

   Хорошая коммуникация важна для успешного выполнения проекта. Специалист должен уметь доступно объяснять сложные термины и процессы, а также оперативно отвечать на ваши вопросы и предоставлять регулярные отчеты о ходе работы.

Выбор правильного исполнителя для анализа и аудита сайта — важный шаг, который может существенно повлиять на успех вашего бизнеса.