Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это рекламные объявления, которые показываются только определённой аудитории, соответствующей заранее заданным параметрам. Технология помогает компании обращаться к тем, кто с большей вероятностью заинтересуется их продуктом. Основное преимущество таргетинга — это возможность настроить точные параметры аудитории: пол, интересы, поведение, географическое местоположение и другие характеристики.

В отличие от массовой рекламы, которая показывается всем подряд, таргетированная реклама помогает экономить бюджет (и достигать лучших результатов, показывая объявления тем, кто действительно может стать клиентом). ВКонтакте активно используют таргетинг в своих рекламных инструментах.

Анализ целевой аудитории. Прежде чем запустить таргетированную рекламу, важно понять, кто будет вашим клиентом. Для этого проводится анализ текущей клиентской базы, изучаются демографические данные, интересы, поведение покупателей.

Формулировка целей кампании. Важно чётко определить, зачем вы запускаете таргет-рекламу: для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда, генерации лидов или продвижения отдельного продукта.

Выбор рекламной платформы. В зависимости от аудитории (и целей) выбирается платформа для размещения рекламы: ВКонтакте, MyTarget, Google Ads и другие.

Создание рекламных креативов. На этом этапе разрабатываются тексты, а также визуальные материалы для рекламы. Это могут быть баннеры, видеоролики, карусели изображений и т.д. Важно, чтобы креативы привлекали внимание, побуждали к действию.

Настройка таргетинговых параметров. Устанавливаются параметры показа рекламы: возраст, пол, местоположение, интересы и поведение аудитории. Чем точнее настроен таргетинг, тем выше вероятность, что реклама будет показана потенциальным клиентам.

Запуск и мониторинг кампании. После запуска рекламы важно регулярно отслеживать её результаты. Нужно смотреть на показатели CTR (кликабельность), конверсии, стоимость за результат. Одно из преимуществ — можно корректировать кампанию в процессе.

Оптимизация. На основе данных мониторинга вносятся изменения: корректируются параметры аудитории, бюджет, креативы…Оптимизация позволяет улучшить показатели, снизить стоимость привлечения клиентов.

Демографический таргетинг. Этот вид рекламы нацелен на аудиторию по полу, возрасту, семейному положению и другим демографическим характеристикам. Например, товары для детей чаще показываются молодым родителям, а реклама спортивных товаров — молодым людям.

Географический таргетинг. Реклама показывается пользователям в зависимости от их местоположения. Может быть полезно для региональных компаний, которые предлагают продукт в конкретном городе.

Контекстный таргетинг. Реклама показывается в зависимости от содержания страниц, либо поисковых запросов пользователя. Например, если человек ищет информацию о ремонте, ему могут показать рекламу строительных материалов.

Интересы и поведение. Таргетинг по интересам позволяет показывать рекламу людям, которые проявляют активность в определённых темах (особенно полезно для нишевых продуктов). Поведенческий таргетинг основан на действиях людей в интернете: просмотр сайтов, клики по рекламе, покупательская активность.

Ретаргетинг. Этот вид рекламы нацелен на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением, но не совершили нужного действия (например, не завершили покупку). Ретаргетинг помогает вернуть таких пользователей, подтолкнуть их к завершению действия.

Look-alike аудитории. Инструмент позволяет находить аудитории, похожие на тех, кто уже является вашими клиентами. Платформа анализирует данные о ваших клиентах и находит похожих по интересам и поведению пользователей.

Каждый вид таргетинга применяется в зависимости от целей рекламной кампании. Например, для привлечения новых клиентов подойдут Look-alike аудитории, а для повторных продаж — ретаргетинг.

Время, необходимое на настройку таргетированной рекламы, зависит от ряда факторов. Кратко разберем наиболее важные.

Сложность кампании. Простую кампанию с базовыми настройками можно запустить за 1-2 дня. Однако для более сложных проектов лучше подготовить несколько сегментов аудитории, разнообразные креативы, детализированные настройки. Вам может потребоваться от 3 до 7 дней.

Анализ аудитории. Если у вас уже есть чёткое понимание целевой аудитории, этот этап займёт меньше времени. Если же аудиторию нужно исследовать и сегментировать заново, то на это может уйти до 5 рабочих дней.

Создание креативов. Разработка рекламных баннеров, текстов, видео или каруселей также влияет на сроки. Простой баннер можно сделать за день, тогда как создание видеоролика или серии креативов может занять от 3 до 7 дней.

В среднем, настройка таргетированной рекламы занимает от 2 до 10 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи, а также объёма работы.

Объём работы. Чем больше настроек (пример — сегментов аудитории) нужно проработать, тем выше стоимость. Простейшая кампания может стоить от 10 000 рублей, но вот комплексное продвижение с множеством креативов может стоить от 50 000 рублей, и выше.

Опыт исполнителя. Услуги опытных специалистов стоят дороже. За работу новичка можно заплатить меньше, но и риски могут быть выше. Средняя цена за настройку таргета у профессионалов начинается от 20 000 рублей.

Платформа и бюджет. Некоторые платформы требуют большего бюджета для эффективной работы. Например, настройка рекламы в Запрещенбуке может быть дешевле, чем в Google Ads, где нужен более крупный бюджет на тесты.

Уровень оптимизации. Если вы хотите, чтобы выбранный подрядчик не только настроил рекламу, но и занимался её постоянной оптимизацией, стоимость будет выше. Поддержка кампании и её улучшение могут стоить от 50 000 рублей в месяц.

Оплата работы специалиста. Это основная статья расходов. Сюда входит анализ аудитории, разработка стратегии, настройка рекламных кампаний и их оптимизация.

Рекламный бюджет. Это деньги, которые вы платите самой платформе за показы рекламы. Чем больше охват аудитории и чем выше конкуренция в нише, тем больше нужно выделить на рекламу.

Создание креативов. Если у вас нет готовых рекламных материалов (баннеров, видео), придётся заложить бюджет на их создание. Стоимость разработки одного баннера может варьироваться от 2 000 до 10 000 рублей, а видеоролики стоят дороже — от 10 000 рублей и выше.

Тестирование и аналитика. Чтобы кампания была успешной, нужно проводить А/Б тесты и анализировать результаты. Часто это требует дополнительных затрат на инструменты аналитики, либо работу специалиста.

Несколько советов, как выбрать надёжного специалиста для настройки таргетированной рекламы. Изучите эти четыре момента.

Портфолио. Найдите предыдущие работы исполнителя. Важно, чтобы у него был опыт в настройке рекламных кампаний для схожих с вашими продуктов.

Отзывы, рекомендации. Оцените отзывы об исполнителе на Workspace. Поможет понять, насколько исполнитель надёжен.

Владение разными платформами. Убедитесь, что специалист разбирается в нужных вам рекламных платформах. Настройка таргета VK сильно отличается от запуска рекламы в Нельзяграме.

Понимание вашей ниши. Хороший специалист должен разбираться в вашей бизнес-нише (поможет ему лучше настроить РК)

На Workspace.ru вы можете выбрать подрядчика, исходя из его рейтинга, портфолио, отзывов, профессионального опыта.

Опубликуйте задачу. Опишите вашу кампанию: цели, аудиторию, платформы для размещения рекламы. Чем точнее вы сформулируете задачу, тем быстрее получите подходящие предложения.

Получите предложения. После публикации задачи вы начнёте получать отклики от агентств. Сравните их предложения, портфолио, стоимость услуг…

Выберите исполнителя. На основании предложений выберите подрядчика, который соответствует вашим ожиданиям по цене.

Обсудите детали, начните работу. После выбора исполнителя вы можете обсудить все детали рекламной кампании.

Нет, вы можете искать подрядчиков и публиковать задачи на Workspace.ru абсолютно бесплатно. Вы платите только за саму услугу настройки таргетированной рекламы, которую оказывает выбранное агентство. Удобно! Вы получаете доступ к широкому выбору исполнителей без дополнительных затрат.