Медиа-план в диджитал-каналах на 2023 для розничной сети (интернет-магазин отсутствует)

Заказчик: сеть супермаркетов розничной торговли.

Период с 01.02.2023 по 31.12.2023

Города представленности: Краснодар (12 магазинов), Сочи, Геленджик, Новороссийск, Анапа (по 1 магазину).

Цель: повышение эффективности РК в диджитал (высокая выдача в поисковиках, снижение CPM/рост CTR относительно 2022/ эффективность показателей выше, чем в среднем по отрасли).

Задачи:

1. В выдаче лидерские позиции в поисковиках при релевантных запросах (ключевые запросы: магазин, продукты, супермаркет, еда, кофе и т.д.), особенно в новых городах присутствия (Сочи, Анапа). Рост SOV в таких запросах, как магазин, продукты и супермаркет.
2. Высокие охваты в медийной рекламе (подбор наиболее релевантного микса по ЦА) при балансе показателей оптимизации CPM и аффинитивной ЦА.
3. Рост скачивания приложения (в т.ч. через микс инструментов) для активированных покупателей без МП (захешированные данные). В т.ч. через рекламу акций со скидками до 99% (копите электронные наклейки в приложении, получайте товары со скидкой до 99%).
4. Усиление магазинов у моря в высокий сезон (через сервисы навигации) — июнь-август 2023.
5. Усиление сервисов заявок на торты, пиццу через сайт, меню от шефа и т.д. (в зависимости от конкретного периода и фокуса).

Инструмент: Медийная интернет-реклама в комплексе с поисковым продвижением и контекстной рекламой (и SEO), приоритетное размещение Яндекс.

Значимые события 2023:

1. Фокус на услугу компании (собственное производство, уникальность ассортимента, сервис и т.д.).
2. Юбилей компании (март 2023). Возможны активности в виде продолжительных лотерей март-декабрь 2023.
3. Высокий сезон для морских магазинов (расположены на побережье) — июнь-август 2023.

Предварительный бюджет предлагаем рассчитать, исходя из целей выше и формата: минимум, оптимум, максимум.