20 способов продвижения Home Repair бизнесов в США

В 2023 году объём рынка Home Repair оценивался в более чем $90 млрд, а к 2030 году он, по прогнозам, достигнет $156 млрд (по данным Verified Market Research). Мы — бюро Лира — собрали полный список способов продвижения Home Repair бизнесов в США, сравнили их по ключевым параметрам и выделили самое важное, чтобы вы могли выбрать лучший канал.

Yelp

Yelp — сайт для поиска услуг на местном рынке. По данным Statista, В 2023 году общее количество посетителей Yelp с мобильных устройств составило 60,28 млн человек в месяц, а с десктопов — более 36 млн человек в месяц.

Профиль компании на Yelp и Yelp Ads. Источник: Yelp

Плюсы

Бесплатный бизнес-профиль.
Бесплатная пробная версия Upgrade Package. Можно пользоваться функцией Upgrade Package бесплатно в течение 14 дней, затем оплата составляет от $6 в день. До окончания бесплатного пробного периода можно отменить подписку в любое время.
Yelp Ads. Эта функция позволяет пользователям Yelp обнаружить бизнес именно в момент поиска услуг. Профиль компании размещается вверху и внизу результатов поиска, на страницах конкурентов и других ключевых местах. На старте рекламодатели дополнительно получают $300 для Yelp Ads.
Легкое и быстрое взаимодействие с клиентами. Мобильное приложение Yelp for Business позволяет мгновенно отвечать на запросы и сообщения клиентов.
Портфолио. В некоторых категориях можно создавать портфолио с фотографиями и описанием проекта.
Отслеживание эффективности. В приложении есть простая панель управления для отслеживания показателей эффективности бизнеса и вовлеченности клиентов.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12170 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Минусы

Высокая конкуренция. На Yelp зарегистрировано 5,8 млн активных бизнес-страниц. Прежде чем принять решение о выборе компании, 90% пользователей Yelp сравнивают варианты.
Реклама конкурентов. Yelp может продвигать конкурентов рядом с вашим бизнес-профилем, если они платят за рекламу.
Риск получения фейковых отзывов. Компании не защищены от негативных отзывов от конкурентов, что может подорвать репутацию бизнеса.

Yelp — одна из крупнейших платформ для поиска локальных бизнесов, включая сферу Home Repair. При этом пользователи этого сайта отличаются высоким интентом: 4 из 5 посетителей Yelp готовы совершить покупку.

Craigslist

Craigslist — это одна из самых старых и популярных онлайн-платформ для размещения объявлений, которая охватывает широкий спектр категорий, включая Home Repair.

Craigslist

Плюсы

Нет абонентской платы или дополнительных сборов. Заплатить нужно только за размещение объявления. Платные публикации находятся на сайте в течение 30 дней.
Простота использования. Размещение объявления на Craigslist занимает минимальное время и не требует специальных знаний или навыков. Можно быстро добавить информацию о своих услугах, контактные данные и фотографии проектов.
Продвижение локальных услуг. Craigslist разделен по городам и районом, что делает сайт удобным для продвижения локальных услуг.

Разместите
тендер бесплатно

Заполнить заявку 12170 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Минусы

Нельзя переместить действующую платную публикацию в верхнюю часть списков. Необходимо создать и купить новую публикацию или репост, чтобы она оказалась в верхней части результатов поиска «по дате».
Высокая конкуренция и спам. На Craigslist размещено множество объявлений в каждой категории. Ваше объявление может быстро затеряться, особенно в конкурентных сферах. Спамные объявления также не редкость.
Отсутствие рейтингов и отзывов. В отличие, например, от Yelp или Angi, на Craigslist нет рейтингов или отзывов.
Нет контроля над лидами. Есть риск получать неквалифицированные и нецелевые лиды.

Craigslist может быть полезным инструментом для продвижения Home Repair бизнеса, особенно при ограниченном бюджете. Для достижения лучших результатов на этой платформе важно регулярно обновлять объявления и сочетать Craigslist с другими маркетинговыми каналами.

Nextdoor

Nextdoor — это социальная сеть для общения и взаимодействия людей, проживающих в одном районе. 76% пользователей воспользовались рекомендацией Nextdoor. Платформа также предоставляет возможность для локальных бизнесов рекламировать услуги среди жителей конкретных районов.

Nextdoor

Плюсы

Локальная аудитория. На Nextdoor можно таргетироваться на пользователей, находящихся в радиусе нескольких миль от вашей компании.
Бесплатные опции. Создание бизнес-профиля и публикация постов на Nextdoor — бесплатно.
Nextdoor Ads. Платная реклама на платформе помогает повысить узнаваемость в сообществах, информировать о предстоящих мероприятиях и скидках, привлекать новых клиентов и многое другое.

Разместите
тендер бесплатно

Заполнить заявку 12170 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Минусы

Ограниченный охват. Аудитория Nextdoor меньше, чем у крупных социальных сетей.
Зависимость от активности пользователей. Эффективность зависит от вовлеченности местного сообщества.
Сложно измерять ROI. В отличие от других платформ, Nextdoor не предлагает продвинутых инструментов для отслеживания конверсий, что затрудняет оценку эффективности канала.

Nextdoor может стать ценным инструментом для локального бизнеса, поскольку люди склонны доверять рекомендациям людей, живущих по соседству.

Houzz

Плюсы

Платформа, специализирующаяся на Home-индустрии. Houzz специализируется на сфере дизайна и ремонта, поэтому бизнесы из сфер Home Design & Remodeling, Home Repair & Improvement, Cleaning, Outdoor & Garden могут найти целевых клиентов на свои услуги.
Портфолио и отзывы. Можно создавать профили с фотографиями работ и получать отзывы от клиентов.
Образовательный контент. Возможность публиковать статьи в блоге, демонстрируя экспертность в своей области.
Инструменты для профессионалов. Houzz Pro предлагает специальные инструменты для управления проектами и коммуникации с клиентами. Бесплатный пробный период длится 30 дней, затем сервис стоит от $129 в месяц.
Реклама и продвижение. Есть возможность платного продвижения для большей видимости.

Разместите
тендер бесплатно

Заполнить заявку 12170 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Минусы

Качество лидов. Некоторые компании находят высококвалифицированных лидов, в то время как другие сталкиваются с Price Shoppers (теми, кто больше всего заинтересован в низкой цене) или лидами, которые не конвертируются.
Высокая стоимость премиум-функций и рекламы. Например, реклама стоит от $499 в месяц.
Образовательный контент. Возможность публиковать статьи в блоге, демонстрируя экспертность в своей области.
Инструменты для профессионалов. Houzz Pro предлагает специальные инструменты для управления проектами и коммуникации с клиентами. Бесплатный пробный период длится 30 дней, затем сервис стоит от $129 в месяц.
Реклама и продвижение. Есть возможность платного продвижения для большей видимости.

Houzz предлагает множество функций, полезных для продвижения бизнесов в сфере Home Repair и не только. Однако количество и качество лидов может варьироваться в зависимости от ниши, местоположения и того, сколько вы готовы вкладывать в платформу.э

Better Business Bureau

Better Business Bureau (BBB) — это каталог компаний в США и Канаде. Пользователи могут найти специалистов из таких ниш как Home Improvement, Roofing, Heating & Air Conditioning и др.

Better Business Bureau

Плюсы

Аккредитация не обязательна. Для создания профиля в директории Better Business Bureau необязательно получать аккредитацию. Однако 78% опрошенных заявили, что с большей вероятностью предпочтут компанию со знаком аккредитации.
Доверие клиентов. BBB считается надежным источником информации, а аккредитация на платформе автоматически повышает доверие к бизнесу.
Приоритет в поисковых системах. Профили на BBB часто занимают высокие позиции в поисковой выдаче.

Разместите
тендер бесплатно

Заполнить заявку 12170 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Минусы

Платная аккредитация. Чтобы получить аккредитацию на BBB и использовать все преимущества платформы, необходимо платить ежегодный взнос. Сумма зависит от ряда факторов, включая размер бизнеса.
Длительный процесс получения аккредитации. Процесс получения аккредитации состоит из нескольких этапов и может занять много времени.
Приоритет в поисковых системах. Профили на BBB часто занимают высокие позиции в поисковой выдаче Google.

Аккредитация на BBB повышает авторитет компании и выделяет профиль среди тысяч конкурентов. Чтобы стать аккредитованной компанией, необходимо оказывать услуги более 6 месяцев, предоставить лицензии, разрешать все конфликты с клиентами на BBB и др. С полным списком условий можно ознакомиться здесь.

Профиль компании на Better Business Bureau повышает доверие клиентов, при этом для создания профиля необязательно получать аккредитацию.

Google Ads

Google Ads — один из наиболее эффективных способов продвижения Home Repair бизнесов в США, так как это ваш собственный канал. Рекламные объявления в поиске обычно появляются над органической выдачей в Google и помечены как Sponsored.

Google Ads

В таблице ниже представлены средние показатели по цене за клик, цене за лид, показатель кликабельности и коэффициент конверсии в 2023 году:

Показатели поисковой рекламы 2023 (Home Services). Источник: WordStream.com

Плюсы

Оплата за клики. Рекламодатели оплачивают клики по рекламным объявлениям, а не показы.
Полный контроль. Google Ads позволяет контролировать предоставляемые услуги, районы, время показа объявлений, бюджеты и др. Вероятность привлечения низкоквалифицированных лидов сводится к нулю — при условии, что реклама настроена правильно и регулярно оптимизируется.
Разнообразие форматов. Объявления показываются в поиске и на Google Maps. Также можно использовать Google Performance Max. PMax — это комбинация нескольких видов рекламы: поисковой, дисплейной, видеорекламы и др.
Контроль над расходами. Гибкий контроль бюджета с ежедневными лимитами или лимитами на кампанию, а также расширенные стратегии ставок.
Подробная отчетность. Google Ads предоставляет отчеты по кликам, показам, конверсиям с прозрачной сквозной аналитикой.

Разместите
тендер бесплатно

Заполнить заявку 12170 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Минусы

Важна экспертиза. Google Ads — достаточно сложная платформа. Для позитивных результатов необходимы знания и опыт.
Нужно время. До стабилизации результатов должно пройти несколько месяцев.
Бизнес-верификация. Требуется через 2 месяца после создания рекламного кабинета.
Контроль над расходами. Гибкий контроль бюджета с ежедневными лимитами или лимитами на кампанию, а также расширенные стратегии ставок.
Подробная отчетность. Google Ads предоставляет отчеты по кликам, показам, конверсиям с прозрачной сквозной аналитикой.

Реклама локального бизнеса в США с помощью Google Ads может стать ключевым каналом для роста и развития. Google Ads позволяет полностью контролировать таргетинг, ключевые слова и услуги, привлекая только целевые лиды.

Про остальные каналы продвижения — CPA-сети, рекламные каналы, органический трафик — читайте в нашей статье.

Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!