SEO-специалисты и компании давно используют блог в качестве бустера для сайта. Он работает на привлечение органического бесплатного трафика из поиска, улучшение поведенческих метрик, повышает позиции всего сайта в поисковой выдаче и может конвертировать лиды. Сервис журналистских запросов Pressfeed рассказывает, как прокачать блог и сделать его сильным инструментом маркетинга.
Качественный и оптимизированный контент в блоге способствует повышению позиций всего сайта в поисковой выдаче. Когда статьи привлекают органический трафик и улучшают поведенческие метрики, это служит положительным сигналом для алгоритмов. В результате не только отдельные публикации могут попасть в топ поисковой выдачи, но и другие страницы сайта поднимутся на позиции выше. Это обеспечит дополнительный трафик и улучшит видимость вашей компании в поисковых результатах.
Предположим, вы владеете компанией, занимающейся ремонтом домов. В блоге публикуете статьи о ремонте, начиная от советов по выбору материалов до инструкций по выполнению работ. Пользователи ищут информацию о ремонте, заходят в ваш блог через поисковые системы по высокочастотным ключевым запросам вроде «материалы для крыши» или «план электропроводки в доме». Когда они находят полезные статьи, это улучшает их впечатление о вашей компании и может побудить их связаться с вами для выполнения ремонтных работ. Более того, постепенное повышение позиции вашего сайта в поисковой выдаче приведет к увеличению числа органических посетителей, которые могут стать потенциальными клиентами.
Например, 86,3% трафика для бренд-медиа сервиса Pressfeed, Pressfeed.Журнала, приносят именно поисковые системы, а суммарно блог приводит около 118 тыс. уникальных посетителей в месяц. В итоге около 20% от всех лидов мы получаем напрямую из нашего медиа.
Источники трафика для Pressfeed.Журнала
В итоге блог на сайте, с одной стороны, выступает как инструмент для привлечения трафика и релевантной целевой аудитории, с другой — прогревает потенциальных клиентов и работает на имидж и узнаваемость компании. Качественный контент помогает бренду расширить свою аудиторию, привлечь новых покупателей и зарекомендовать себя как эксперта в своей нише.
Однако для хорошего, постоянно приносящего трафик и конвертирующего лиды блога недостаточно просто сделать соответствующую рубрику на сайте и писать устаревшие SEO-тексты. Разберемся, как прокачать контент на сайте, чтобы использовать его по максимуму.
Ни один читатель не останется с вами надолго и не будет конвертироваться в клиента, если у вас нет действительно хорошего контента. Раньше было достаточно написать статью, более длинную и насыщенную ключами, чем у конкурента, чтобы выйти в топ поиска. Сейчас настала эра семантического поиска, и алгоритмы научились оценивать качество статей на сайте, поэтому примитивное SEO отошло на второй план.
Поисковые системы продвигают действительно полезные и уникальные по содержанию материалы, а по сто раз переписанные тексты теряют позиции не только в выдаче, но и в глазах читателей. Ваш контент должен отличаться от конкурентов подачей, глубиной экспертизы и давать пользователям новую информацию, подход или точку зрения.
Просмотрите блоги и СМИ в вашей нише, чтобы увидеть, о чем уже пишут другие авторы. Это поможет вам определить пробелы в их контенте и найти уникальные темы, которые ещё не были освещены. Не бойтесь подойти к существующим темам с другой точки зрения или добавить свою уникальность.
Чтобы сделать статью более ценной и интересной для читателей, используйте следующие подходы.
Сколько бы ни делали исследований, аналитики всегда не хватает в любой отрасли. Поэтому материалы с интересной статистикой ценятся читателями гораздо больше, чем рерайты уже привычных тем.
Провести исследование можно самостоятельно, используя внутренние данные компании, опросы и открытые источники, или обратиться к уже опубликованной статистике и внедрять ее в качестве «аргументов» для своих материалов.
Например, для статьи о работе пиарщиков мы сделали провели опрос среди наших пользователей — результаты опубликовали в материале Pressfeed.Журнала
Читатели ценят статьи, которые помогают им решить проблему или получить новые навыки. Включите в текст практические советы или инструкции, которые читатели могут применить в своей жизни или бизнесе.
По нашему опыту, статьи «How to», инструкции и руководства и публикации с практическим уклоном стабильно приносят больше всего трафика среди всех форматов — это вечнозеленый контент, который не теряет актуальности со временем. Даже в интервью или кейс всегда можно включить полезные советы и сделать материал более полезным.
Посещаемость статей Pressfeed.Журнала, красным выделены инструкции, руководства и другие материалы, ориентированные на практику
Включение примеров и реальных историй может сделать статью более привлекательной и понятной. Используйте реальные кейсы из своей практики, чтобы проиллюстрировать текст. Истории могут заинтересовать и захватить внимание читателей, помогая им лучше усвоить информацию.
Помимо того, что кейсы и истории из вашего опыта сделают материалы более динамичными и глубокими, так вы продемонстрируете свою экспертизу не только читателям, но и поисковым системам.
Пример инструкции, совмещенной с кейсом в статье про переупаковку контента
Даже хороший копирайтер не может заменить эксперта, поэтому для создания действительно качественных статей стоит привлекать специалистов. В идеале материалы нужно насытить экспертизой, так даже не один раз использованная конкурентами тема превратится в ценный материал.
Все крупные корпоративные медиа привлекают экспертов и используют их комментарии в статьях
Например, попробуйте проводить интервью с сотрудниками, которые на профессиональном уровне разбираются в нужной теме. Но даже в этом случае выбор будет сильно ограничен только вашими коллегами, а такие материалы будут смотреться однобоко. Для создания крутого контента можно привлечь больше разных экспертов: добавить их комментарии, советы, истории и кейсы, показать разные точки зрения на одну проблему, сделать публикацию в формате дискуссии или даже пригласить в качестве авторов статей.
Найти экспертов можно вручную через социальные сети, тематические форумы, сообщества или группы. Однако для этого потребуется много времени и усилий, что сложно, если вы публикуете достаточно много материалов силами одного-двух авторов. Быстро выйти на контакт с экспертами, собрать комментарии или найти колумниста можно через сервис журналистских запросов Pressfeed — на площадке зарегистрировано более 120 тыс. спикеров из разных отраслей.
Вот так мы в редакции Pressfeed.Журнала собираем комментарии экспертов для статей
Автор создает запрос: достаточно выбрать тему, указать дедлайн, нужное количество знаков и написать вопросы, он размещается бесплатно. После чего журналист может пригласить нужных специалистов ответить на запрос или просто дождаться спикеров. Выбираете наиболее подходящие комментарии и забираете для своих материалов, при необходимости задаете вопросы спикерам.
Комментарии экспертов, которые я получила к запросу о кейсах и историях SMM-специалистов
Сейчас алгоритмы научились понимать, о чем пишет автор, без тонны ключевых слов, и оценивать качество контента. Поэтому поисковая оптимизация блога и статей больше не выглядит как «сделайте текст на 2 тыс. знаков больше и впишите 50 ключевиков». Речь идет об улучшении метатегов, структуры материалов, а главное — выбора тем.
Для блога, как и для обычного сайта, нужно собрать семантическое ядро — от него отталкиваемся при выборе тем для материалов. Перед написанием статьи проведите исследование ключевых слов, связанных с вашей статьей. Здесь нам важно оценить потенциальный охват материала и интерес читателей.
Проверяем «маску» через «Яндекс. Вордстат» — вводим определяющие слова и смотрим на количество запросов. Нам важно оценить максимальный охват темы (запросы в левой колонке) и выделить дополнительные вопросы, которые интересуют пользователей (запросы в правой колонке).
Пример проверки темы по «Яндекс.Вордстат»
Разделите вашу статью на разделы или подзаголовки, чтобы сделать ее более читаемой и удобной для навигации. Каждый раздел должен иметь отдельную подтему и соответствующий контент. Желательно вписывать ключевые слова в заголовки и подзаголовки. Старайтесь разнообразить материал: не публикуйте «простыню» текста, добавляйте картинки, видео, нумерованные и маркированные списки. Все это облегчит чтение и улучшит поведенческие факторы.
Используйте ключевые слова органично в тексте, включая их в основной контент, подзаголовки и абзацы. Однако не злоупотребляйте «ключевиками» — это может негативно повлиять на читаемость и качество статьи. На первом месте всегда должен стоять смысл, а не топорное SEO.
При добавлении изображений в статью используйте ключевые слова в именах файлов и альтернативном тексте (alt text). Это поможет поисковым системам лучше понять содержание изображений и улучшит их индексацию.
Метатеги, такие как заголовок страницы (title tag) и мета-описание (meta description), играют важную роль в SEO. Включите ключевое слово в заголовок страницы и создайте привлекательное мета-описание, которое будет отображаться в результатах поиска. Оптимальная длина title составляет около 60 символов, а мета-описания — около 160 символов.
Создавайте внутренние ссылки в блоге, чтобы помочь пользователям найти связанный контент. Чем дольше читатели просматривают материалы на сайте, тем лучше пользовательский опыт, поведенческие факторы и глубина просмотра. Все это в итоге влияет на позицию в поисковой выдаче. Глобальная задача редактора — сделать так, чтобы человек как можно дольше оставался в блоге.
Вот несколько вариантов, как можно использовать перелинковку между статьями в блоге.
Включите в текст статьи ссылки на другие связанные статьи вашего блога. Выделите ключевые слова или фразы, связанные с темой, и сделайте их ссылками. Например, в статье о здоровом образе жизни вы можете включить ссылку на материал об упражнениях или здоровом питании.
Пример внутренних ссылок в статье Pressfeed.Журнала
В конце каждой статьи добавьте раздел, в котором предлагаются связанные статьи по теме. Здесь вы можете предложить несколько ссылок на другие материалы которые могут быть интересны читателям и дополнять основную тему текста.
Пример блока «Читайте также» в Texterra Daily
Создайте специальные разделы на вашем блоге, где вы будете собирать подборки статей по общей теме или определенной категории. Например, вы можете сделать рубрику или подборку «Лучшие статьи о маркетинге» и включить в нее все самые просматриваемые статьи по этой теме.
Пример подборок статей в блоге Unisender
Если блог приводит трафик, он не должен испаряться, иначе маркетинговой пользы от него будет немного. Поэтому в статьях и на страницах рубрик обязательно нужны конвертирующие элементы, которые помогут продвинуть пользователя дальше по воронке продаж.
Вот несколько форматов, которые можно использовать для увеличения лидогенерации:
лидмагниты для сбора контактов — могут быть в форме электронных книг, шаблонов, видеокурсов, чек-листов и других полезных материалов. Например, можно добавить блок «Скачайте нашу бесплатную электронную книгу „10 секретов эффективного маркетинга“ и получите полезные стратегии для привлечения клиентов»;
формы заявок, подписок на рассылку и регистраций — может быть простой, с полями для имени и адреса электронной почты, или более подробной, с вопросами о потребностях или интересах посетителя;
Call-to-Action баннеры и кнопки могут направить посетителей на страницу с формой заявки или лендинг с предложением. Например, добавьте кнопку с надписью «Записаться на бесплатную консультацию» или «Получить бесплатный пробный доступ»;
персонализированные предложения — используйте данные посетителей для создания уникальных месседжей. Например, если у вас есть система автоматического определения геолокации посетителя, вы можете предложить ему местные события или акции.
Страница статьи в Pressfeed.Журнале: конвертящие элементы выделены красным, а остальные — синим
Переупаковка контента необходима, особенно когда у вас нет большого штата копирайтеров, дизайнеров и редакторов. Это позволяет максимально использовать статью из блога, превращая ее в другие форматы, например, видео, инфографику или подкасты. Так вы значительно сэкономите время и ресурсы на создание постов, статей, рассылок и других материалов.
Вот несколько способов переупаковки статьи из блога:
Посты для соцсетей. Разделите статью на несколько коротких постов для социальных сетей: это могут быть анонсы со ссылкой на статью, выдержки, выводы, советы или чек-листы — обычным текстом или в формате карточек. Используйте заголовки, ключевые факты или цитаты из статьи, добавьте к ним изображения или графики. Из одной статьи получается
Видео. Преобразуйте статью и создайте видеоролик с рассказом о ключевых моментах и идеях материала. Вы можете использовать презентацию слайдов, анимацию или записать себя во время выступления. Из нескольких подходящих видео можно собрать курс.
Инфографика. Возьмите основные пункты и выводы или графики из статьи и создайте инфографику. Визуальные форматы отлично работают в соцсетях, рассылках или рекламе.
Подкаст. Запишите аудио-версию статьи или создайте подкаст. Используйте текст в роли заготовки для озвучки, устройте дискуссию о материале или просто выделите главные моменты.
Слайд-шоу или презентация. Создайте презентацию, используя ключевые идеи и графики из статьи, в дальнейшем менеджеры и отдел маркетинга смогут использовать ее для работы с клиентами.
Электронная книга. Если у вас есть несколько связанных статей, вы можете объединить их в электронную книгу или подборку. Приведите статьи в логический порядок, актуализируйте, добавьте дополнительные материалы и соберите в один большой мануал. Эти же книги можно использовать в качестве лидмагнитов для сбора контактов.
Простая схема переупаковки статьи от Pressfeed
Даже очень хороший контент без правильной дистрибуции будет практически бесполезен. Чтобы выжать максимум из каждого материала, нужно распространять его в различных каналах — это помогает привлекать трафик на сайт, расширять влияние бренда и улучшает взаимодействие с различными сегментами вашей целевой аудитории. Поэтому каждое видео, подкаст или статью стоит публиковать в социальных сетях компании, тематических сообществах и рассылках.
Для дистрибуции используйте следующие каналы:
социальные сети: публикуем анонсы статей и переупакованные посты в Телеграме, «ВКонтакте», TenChat и на других платформах;
рассылки: добавляем анонсы новых статей, собираем дайджесты или просто используем выдержки из текста;
блог-платформы: дублируем статьи из блога в «Дзен», «Пикабу» или Habr.
Не забывайте активно участвовать в сообществах, где распространяете контент: отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и взаимодействуйте с аудиторией. Это поможет вам установить личную связь с читателями и привлечь больше внимания к вашему блогу.
Для создания качественного блога, который будет привлекать трафик и генерировать лиды, следует учесть несколько ключевых аспектов.
Не пишите обо всем подряд — исследуйте свою целевую аудиторию и определите их потребности и интересы. Выбирайте темы, которые будут релевантны вашей ЦА, помогут решить их проблемы или предоставят полезную информацию.
Не занимайтесь бездумным рерайтом — делайте ставку на уникальный и экспертный контент. Добавьте в материалы свои кейсы, мнение, проведите исследование и пригласите спикеров.
Создайте понятную структуру блога с легкой навигацией. Разделите контент на категории или тематические разделы, чтобы посетители могли легко найти интересующую их информацию.
Используйте перелинковку между статьями в блоге, группируя релевантные материалы. Создавайте подборки статей по темам, актуальности или автору, чтобы посетители могли легко найти дополнительную интересующую их информацию.
Улучшите лидогенерацию блога и конвертируйте трафик в заявки. Поставьте лидмагниты, формы заявок в рубриках и на страницах статей и постоянно мониторьте их эффективность.
Распространяйте свои статьи через социальные сети и рассылки, используйте переупаковку материалов для создания нового контента и расширения охвата.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
