Ко всем материалам
#Маркетинг и реклама

6 маркетинговых тенденций, за которыми стоит следить в 2024 году

1314 
 

2024 год с множеством возможностей и проблем станет поворотным моментом для бизнеса Маркетинговые тактики, которые работали несколько лет назад, больше не будут эффективными. Поэтому для взаимодействия со своей аудиторией и реагирования на ее потребности потребуется внедрение новых стратегий.

Об этапах изменения маркетинга и основных тенденциях, которые будут доминировать в 2024 году, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Маркетинг и реклама — взгляд на последние 50 лет

1970-е: рост телевизионной рекламы. Телевидение стало доминирующим средством маркетинга в эти годы. Рекламодатели начали создавать запоминающиеся слоганы и рекламу, чтобы привлечь внимание аудитории.

1980-е: прямой маркетинг. В 1980-е годы на Западе наблюдался рост методов прямого маркетинга: почтовой рассылки и телемаркетинга. Использование баз данных клиентов позволило отправлять таргетированные и персонализированные маркетинговые сообщения. В Россию этот вид маркетинга пришел позже.

1990-е: появление цифрового маркетинга. С появлением Интернета 1990-е годы ознаменовались началом цифрового маркетинга. Веб-сайты, маркетинг по электронной почте и баннерная реклама открыли новые возможности для охвата аудитории и ориентации на определенные демографические группы.

2000-е: рост социальных сетей и мобильного маркетинга. В эти годы приобрели популярность платформы социальных сетей. Маркетологи начали использовать их для взаимодействия с потребителями, создания вирусных кампаний и повышения узнаваемости бренда. С ростом популярности смартфонов также стал важным мобильный маркетинг.

2010-е: маркетинг, основанный на данных, и персонализация. В 2010-е годы произошел сдвиг в сторону маркетинга, основанного на данных. Чтобы получить представление о поведении и предпочтениях потребителей, маркетологи начали использовать анализ больших данных, машинное обучение и искусственный интеллект, Персонализированный маркетинговый опыт и таргетированные рекламные кампании стали более распространенными.

2020-е: омниканальный маркетинг. В текущем десятилетии маркетологи сосредоточены на обеспечении единообразного и бесперебойного взаимодействия по нескольким каналам, включая цифровые, социальные сети, мобильные устройства и офлайн. Опыт и взаимодействие с клиентами стали ключевыми приоритетами, поскольку бренды делают упор на персонализированное взаимодействие и построение долгосрочных отношений.

Тенденции 2024 года

Использование искусственного интеллекта резко возрастет

Генеративный искусственный интеллект должен стать маркетинговой тенденцией 2024 года. Маркетологи уже видят, как эта технология повышает креативность и эффективность. Оптимизируя создание контента, искусственный интеллект повышает производительность и эффективность маркетинговой команды.

В отчете McKinsey указывается, что 69% компаний сейчас используют ИИ для создания креативного контента. Компания «Деловые решения и технологии» сообщает, что пользователи генеративного искусственного интеллекта экономят в среднем 11,4 рабочих часа в неделю. Это позволяет им сосредоточиться на более важных или более стратегических задачах. А исследование Capgemini показывает, что 78% организаций, использующих AI-маркетинг, добились повышения уровня удовлетворенности клиентов как минимум на 10%.

Искусственный интеллект уже совершает революцию в производстве контента, благодаря передовым алгоритмам и методам машинного обучения. Способность ИИ генерировать высококачественный контент в больших масштабах меняет правила игры. В 2024 году внедрение генеративного искусственного интеллекта изменит саму природу создания контента.

Данные в реальном времени и ИИ будут стимулировать гиперперсонализацию

В то время как персонализация работает с прошлыми данными клиентов, гиперперсонализация использует данные в реальном времени и искусственный интеллект для предоставления еще более актуального контента. Все дело в доставке нужного контента, в нужное время, нужному человеку. Практика показывает, что 80% потребителей с большей вероятностью купят у компании, которая предлагает персонализированный опыт.

Благодаря гиперперсонализации компании могут предоставлять аудитории более актуальный и ценный опыт. Это повышает вовлеченность клиентов, что приводит к долгосрочным отношениям и лояльности к бренду. Компании, использующие гиперперсонализацию, могут выделиться на переполненном рынке.

Привлечение инфлюенсеров станет еще актуальней

В 2024 году маркетинг влияния продолжит развиваться, используя для создания еще более аутентичных связей между брендами и их целевой аудиторией новые технологии и стратегии.

Business Insider сообщил, что в 2023 году 67% брендов потратили на маркетинг влияния больше, чем когда-либо прежде. В 2024 году эта цифра увеличится. Фактически, средний бизнес планирует использовать 20% своего бюджета на маркетинг влияния.

Благодаря возможности использовать мнение влиятельных лиц, бренды могут создавать кампании, которые будут находить отклик у потребителей на личном уровне. Это способствует повышению узнаваемости бренда, лояльности и успеху в бизнесе.

Социальные сети все чаще будут использоваться в качестве поисковых систем

Платформы социальных сетей быстро превращаются в поисковые системы будущего. Благодаря удобным интерфейсам и привлекательному контенту, они стали надежными источниками информации. Это особенно актуально для более молодых, таких как поколение Z, демографических групп. Исследования показали, что в 2023 году 55% потребителей совершали покупки напрямую через социальные сети. Это демонстрирует растущую важность социальных сетей для целей продаж и маркетинга.

С ростом важности социальных сетей как поисковых систем, у маркетологов появляется прекрасная возможность лучше использовать эти платформы. В 2024 году бренды, чтобы оставаться в авангарде, сосредоточатся на создании привлекательного контента, которым будут делиться в социальных сетях,.

Интерактивный контент станет еще более важным

2024 год вполне может стать годом прорыва для маркетинговых тенденций, основанных на XR (расширенная реальность), включающую в себя такие технологии, как виртуальная реальность(VR), дополненная (AR) и смешанная реальность (MR).

Популярность интерактивного контента растет, и на это есть веские причины. Интерактивность привлекает и очаровывает аудиторию, заставляет остановиться, чтобы просмотреть контент. Это помогает потребителям лучше запоминать бренды, с которыми они взаимодействовали. Контент-маркетологи ожидают, что интерактивный контент будет продолжать расти как надежный способ увеличения органического трафика и видимости в поиске.

Принципы устойчивого маркетинга станут более важными, чем когда-либо

Поскольку потребители все больше осознают свое воздействие на окружающую среду, компании должны адаптироваться, принимая устойчивые маркетинговые стратегии. Интегрируя устойчивое развитие в маркетинговую стратегию, компании получают доступ к большой потребительской базе, стремящейся поддерживать бренды, разделяющие их ценности.

Готовясь к переменам, не следует забывать об основах маркетинга, например, о глубоком понимании потребителей. Хотя подходы к маркетингу в 2024 году изменятся, его основополагающие аспекты останутся неизменными.

Разместить

Вакансии

Смотреть все
Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
Спасибо! Подписка успешно оформлена

Подписка

Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.

Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.

1317

Похожие статьи