Workspace Digital Awards 2025 — престижнейшая премия в диджитал. Прием заявок до 17 февраля, успейте принять участие!
Назад
#Маркетинг и реклама

Александра Дробышева, HINT: в чём польза интеллектуального волонтёрства для агентств

88 
 

Генеральный директор компании рассказала о выгодах интеллектуальной помощи и платформах для поиска партнёров.

О практике интеллектуального волонтёрства в России знает далеко не каждая компания, однако эта идея постепенно набирает обороты, находя отклик в экспертных кругах. О том, что такое интеллектуальное волонтёрство, о форматах участия и его пользе, а также, на каких платфомах искать партнёров — генеральный директор HINT Александра Дробышева рассказала Sostav. Своим мнением о данном виде социальной помощи поделились и другие эксперты отрасли.

За рубежом практика интеллектуального волонтёрства весьма распространена. Например, Ассоциация американских юристов рекомендует уделять бесплатным консультациям до 50 рабочих часов. А для того, чтобы поступить в магистратуру или докторантуру по юриспруденции, участие в проектах pro bono — обязательное условие.

С течением времени проекты pro bono вышли за рамки только юридических и сегодня наиболее популярными специализациями для НКО являются IT, маркетинг и дизайн.

В России интеллектуальная помощь пока только набирает обороты. Зачастую ни компании, ни НКО не знают о факте существования такого формата волонтёрства и слабо осведомлены о его преимуществах. К тому же редко какие агентства размещают информацию о наличии подобных программ в публичном поле.

Возможно, именно сейчас специализация вашего агентства или конкретно ваши знания могут быть полезными и стать для кого-то решением сложной проблемы. В мире сбитых ориентиров важно оказывать всестороннюю поддержку, в том числе и с помощью своих профессиональных навыков.

Зачем коммуникационным агентствам проекты pro bono?

  • Делиться накопленным опытом, транслировать ценности агентства и вносить свой вклад в нечто большее. Интеллектуальное волонтёрство для агентств — это возможность делиться весомой базой знаний на благо обществу. В качестве примера, приведу проект, который мы реализовали в компании в 2020 году. Для благотворительной некоммерческой организации «Кардиомама» мы оказали информационную поддержку сбора средств для издания специальной книги для детей с пороком сердца — «Сердечная история».  

Почему мы решили помочь именно этому сбору? Потому что PR — социальная профессия. Мы лоббируем интересы различных целевых аудиторий, помогая выстраивать отношения между стейкхолдерами. А «Сердечная история» — это проводник для построения взаимоотношений между ребёнком и медицинским учреждением. Сегодня книга помогает маленьким пациентам, поступившим в кардиологические отделения, побороть страх больниц и многочисленных медицинских манипуляций и пройти сложный путь к выздоровлению.

  • Вносить вклад в развитие сотрудников. Во-первых, результаты участников интеллектуального волонтёрства приносят пользу широкому кругу людей в сложных жизненных ситуациях. Так, восприятие работы не только через призму коммерческой выгоды, но через более глубокие смыслы, расширяет границы сознания, позволяя сотрудникам агентства по-другому смотреть на бытовые вещи и жизненные ситуации. Во-вторых, участвуя в проектах pro bono, можно не только работать во благо обществу, но и заодно прокачивать скиллы сотрудников, укрепляя их желание профессионального роста. По опросам Deloitte, 90% руководителей считают, что взаимодействие с проектами некоммерческих организаций повышает лидерские качества работников. А 82% процента работодателей считают, что проекты pro bono помогают в рекрутинге. Так что, помогая обществу, бонусом вы получаете возможность для найма ценных кадров. В-третьих, вы можете брать в качестве стажёров подопечных разных фондов, тем самым обучая их и передавая знания и навыки, которые могут пригодиться им для работы в будущем.

Почему мы решили помочь именно этому сбору? Потому что PR — социальная профессия. Мы лоббируем интересы различных целевых аудиторий, помогая выстраивать отношения между стейкхолдерами. А «Сердечная история» — это проводник для построения взаимоотношений между ребёнком и медицинским учреждением. Сегодня книга помогает маленьким пациентам, поступившим в кардиологические отделения, побороть страх больниц и многочисленных медицинских манипуляций и пройти сложный путь к выздоровлению.

  • Вносить вклад в развитие сотрудников. Во-первых, результаты участников интеллектуального волонтёрства приносят пользу широкому кругу людей в сложных жизненных ситуациях. Так, восприятие работы не только через призму коммерческой выгоды, но через более глубокие смыслы, расширяет границы сознания, позволяя сотрудникам агентства по-другому смотреть на бытовые вещи и жизненные ситуации. Во-вторых, участвуя в проектах pro bono, можно не только работать во благо обществу, но и заодно прокачивать скиллы сотрудников, укрепляя их желание профессионального роста. По опросам Deloitte, 90% руководителей считают, что взаимодействие с проектами некоммерческих организаций повышает лидерские качества работников. А 82% процента работодателей считают, что проекты pro bono помогают в рекрутинге. Так что, помогая обществу, бонусом вы получаете возможность для найма ценных кадров. В-третьих, вы можете брать в качестве стажёров подопечных разных фондов, тем самым обучая их и передавая знания и навыки, которые могут пригодиться им для работы в будущем.

Как найти НКО для партнёрства?

Обычно мы обращаемся за помощью к друзьям, знакомым и партнёрам, руководствуясь тем, насколько ценности той или иной социальной организации совпадают с нашими. Если найти желаемую организацию через сарафанное радио не удаётся, то можно воспользоваться онлайн-платформами, которые были созданы именно с этой целью.

  • Todogood — на сегодняшний день одна из наиболее известных платформ интеллектуального волонтёрства в России. Todogood объединяет профессионалов консалтинга с опытом работы по необходимым задачам НКО не менее 3 лет. Направления различные, включая HR, IT, юриспруденцию и финансы. Отличительной особенностью этой платформы является практика «коллективного волонтёрства». Для масштабных задач набирается команда от 3 до 5 человек, которая обязательно курируется сотрудником Todogood — ответственным стратегическим консультантом, который отвечает за команду и ход реализации проекта.  
  • ProCharity — проект, который объединяет благотворительные организации и профессионалов, готовых делиться своей экспертизой pro bono. На платформе представлены различные направления для интеллектуального волонтёрства на выбор, что очень удобно и сокращает время поиска: «Переводы», «Юридические услуги», «Финансы и фандрайзинг», «Маркетинг и коммуникации» и другие.
  • «Добро Mail.ru» — специальный благотворительный сервис от Mail Group. Команда проекта общается с надёжными благотворительными организациями и собирает информацию об НКО или конкретных проектах. Тщательно проверив все данные, их передают благотворителям.  

В завершение хочу отметить, что помогать можно действительно по-разному. Например, начать даже не с фондов, а с коллег по цеху. Начиная с прошлой недели, мы в сообществе маленьких агентств Small Agencies Hub провели несколько онлайн-встреч, где руководители агентств делились своими переживаниями и обсуждали возможные пути решения проблем, с учётом текущей ситуации на рынке, в том числе говорили о том, как строить дальнейшую работу с международными клиентами, а также как оптимизировать операционные затраты. Так, общими усилиями мы собираем список сервисов по мониторингу и аналитике, чтобы делить стоимость за доступ в тот или иной сервис между несколькими агентствами.

Я убеждена, что бизнес, основанный на принципах, показывает более стабильные результаты и в целом успешнее справляется с вызовами. Наши ценности неразрывно связаны с идеями партнёрства и содействия. Уже не первый год мы поддерживаем несколько благотворительных организаций. От имени агентства мы оказываем адресную помощь, когда видим конкретный запрос.


Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12467 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.


Дина Мостовая

Консультант по стратегическим коммуникациям и основатель Mindset Consulting

Мы помогаем благотворительному фонду помощи людям с инвалидностью «Продвижение». Такое интеллектуальное волонтёрство позволяет реализовать большие идеи, используя весь свой опыт. В нашей работе мы привыкли мыслить охватами, вовлечённостью, но здесь за всем этим есть что-то большее. Кто-то сделал репост, кто-то поставил лайк, а в результате у маленького ребёнка появляется возможность самостоятельно передвигаться, а у мамы передохнуть.

Марина Котова

Генеральный директор агентства Cameo

Мой формат интеллектуального волонтёрства — образование и выступления. Я часто прихожу лектором или ведущей семинаров на родной журфак МГИМО, а в прошлом году записывала лекции для сообшества студентов и комьюнити активистов НКО. Чаще всего рассказываю о комьюнити-менеджменте — это моя любимая область маркетинга, и о ней мало говорят на традиционных программах обучения. Комьюнити-менеджмент — это про управление сообществами на пользу участникам, компаниям и обществу. Считаю эту тему важной.

Екатерина Козырева

Сооснователь и генеральный директор агентства Soyka





Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.




88

Лучшие статьи

Поделиться: 0 0 0