Тендеры и лиды
Информация
Сегодня у брендов десятки каналов коммуникации, сотни точек контакта и тысячи потенциальных упоминаний. Чтобы оставаться заметным и влиятельным, важно не просто быть в медиаполе, а управлять им.
Аналитика — это база, на которой строится стратегия. На вебинаре с Brand Analytics и ГК МЕГАМИКС мы разобрали, как данные помогают управлять брендом в цифровой среде. Самое важное собрали в этой статье, а в конце делимся гайдом по аналитике.
Каждый проект в CROP media мы начинаем с аналитики. Это не формальность, а стартовая точка, с которой бренд начинает движение к цели.
Данные показывают, где бизнес находится сейчас, кто его конкуренты и какие есть точки роста. Без аналитики стратегия теряет опору — решения принимаются на ощущениях, а не на фактах. С ней же можно выстроить чёткий маршрут: где вы, куда хотите прийти и какие шаги приведут к результату.
Аналитика делает стратегию измеримой и управляемой. А ещё помогает руководителю и команде работать в едином информационном поле и понимать, что происходит с брендом.
Медиаполе — это динамичная система. Новости, Telegram-каналы, СМИ, агрегаторы, соцсети — всё это влияет на репутацию бренда.
Важно понимать:
Аналитика СМИ показывает репутацию через цифры и факты. Помогает понять, что работает, а что нет. Где сильные стороны и где могут появиться риски. Это инструмент раннего реагирования: вы видите колебания до того, как они перерастают в кризис.
Сервисы собирают и визуализируют данные. Но ценность аналитики — в выводах.
Автоматизация экономит время, но именно специалист проверяет корректность данных, убирает шум, уточняет контекст и превращает данные в выводы. Потому что аналитика — это инструмент. А смысл, инсайты и решения рождаются в анализе.
Разовая аналитика — как одна тренировка: эффект есть, но ненадолго.
Регулярный анализ — как системные занятия, которые формируют устойчивый результат.
Он помогает накапливать данные и видеть показатели в динамике, а ещё:
ГК МЕГАМИКС — один из лидеров агропромышленного рынка. Уже три года мы ведём для компании регулярную квартальную аналитику.
Отрасль узкая и конкурентная, медиаполе активно, и именно аналитика помогает бренду формировать повестку.
Что показал анализ?
1. Количество ≠ качество.
Важно не сколько о вас говорят, а как. У крупных компаний может быть больше охват, но и выше доля негатива. А вот у брендов с меньшим объёмом публикаций, но сильной экспертной подачей — выше уровень доверия и вовлечённости аудитории.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
2. Негатив можно нейтрализовать.
В начале 2024 года компания столкнулась с несколькими негативными публикациями. Через квартал — благодаря активной PR-работе и контролю тем — негатив ушёл, а объём упоминаний вырос втрое.
3. Темы, которые дают наибольший эффект.
Лучше всего работают экспертные и научные статьи, интервью руководителей и материалы о технологиях. Они формируют доверие и усиливают статус бренда.
4. Геоаналитика — инструмент роста.
За счет неё можно оценить региональную представленность бренда, сравнить себя с конкурентами и точечно работать с локальными СМИ.
Профильные отраслевые СМИ формируют доверие, а агрегаторы СМИ и информагентства дают охваты, но короткий эффект.
Самая сильная аналитика — та, что объединяет все данные в одну систему. Помимо СМИ мы анализируем соцсети и сайты.
В SMM мы анализируем:
Дополнительно каждые полгода делаем аналитику сайтов и трафика. Такой подход даёт целостную картину и делает стратегию управляемой: решения принимаются на основе взаимосвязанных данных, а не отдельных показателей.
Важно отметить: аналитика — это инструмент не только для крупных корпораций. Да, она особенно ценна для больших компаний, но это даже маленькие бренды могут начать с простого.
Мониторинг упоминаний, конкурентов и аудитории — это уже поможет видеть реальную картину и выстраивать коммуникацию осознанно.
Главное — делать это регулярно.
ГК МЕГАМИКС — один из лидеров отрасли, о компании регулярно пишут профильные и федеральные СМИ. Такой устойчивой медиапозиции удалось достичь благодаря системной аналитике. За три года работы бренд превратил данные из отчётов в инструмент стратегического управления.
В совокупности это позволило:
Мы собрали гайд по аналитике — для тех, кто хочет управлять стратегией и репутацией осознанно, он доступен по ссылке. Там же вы можете получить бесплатную консультацию по продвижению вашего бренда.
