Архетип Юнга — это не про психологию. Это про структуру

Если у бренда нет характера, все его коммуникации звучат одинаково: обтекаемо, безопасно и никак. И наоборот — когда бренд ведёт себя как живой человек, с понятной ролью, мы интуитивно узнаём его даже по одному баннеру, тону фразы или визуальному элементу. Именно для этого нужен архетип.

Это не маркетинговая уловка, не эзотерика и не дань Юнгу. Это рабочая структура, которая помогает:

– задать узнаваемость,

– сфокусировать позиционирование,

– упростить процессы внутри команды.

Что такое архетип в бренде

Если коротко: это прототип поведения. Один из 12 базовых «типажей», знакомый людям на уровне коллективной памяти. Таких, как Герой, Бунтарь, Заботливый, Шут, Маг — те же роли, что мы видим в фильмах, книгах, играх. Только в случае с брендом это не маска, а основа для решений.

Архетип позволяет задать: – что бренд транслирует (и что не транслирует), – как он говорит и звучит, – какие эмоции вызывает у аудитории, – на каком языке и визуале он строит коммуникации.

Это помогает не только строить узнаваемость, но и быстрее выстраивать доверие.

Почему бренды до сих пор это используют

1. Архетипы бьют по эмоциям, а не по логике Люди выбирают не по фактам. Они цепляются за ощущение, узнаваемость, близость. Архетип даёт бренду эмоциональный якорь. В условиях информационного шума это конкурентное преимущество.
2. Это удобная структура для команды Один и тот же архетип задаёт вектор и дизайнеру, и копирайтеру, и проекту, и клиенту. Все видят одну рамку, и в этой рамке проще придумывать, согласовывать, запускать.
3. Он сокращает путь к позиционированию Архетип — это короткий путь от "мы всё ещё не понимаем, кто мы" до "вот наша роль, голос и поведение". Особенно полезно, если запуск идёт в сжатые сроки.

Все 12 архетипов — коротко и по делу

Вот с какими архетипами работает брендинг. Каждый задаёт свою тональность, мотивацию и способ говорить с аудиторией:

• Герой — действует, преодолевает, добивается (Nike, Adidas).
• Бунтарь — идёт против системы, дерзкий и прямой (Diesel, Harley-Davidson).
• Маг — вдохновляет, меняет реальность, создаёт открытия (Apple, Disney).
• Творец — ценит уникальность, делает красиво и нестандартно (Adobe, Lego).
• Заботливый — заботится, создаёт ощущение уюта и поддержки (IKEA, ВкусВилл).
• Простодушный — верит в добро, честный и открытый (Coca-Cola, Innocent).
• Правитель — контролирует, выстраивает порядок, внушает уверенность (Mercedes, Rolex).
• Любовник — про чувственность, близость и эстетику (Magnum, Chanel).
• Шут — развлекает, провоцирует, снимает напряжение (Old Spice, Burger King).
• Исследователь — уходит в поиск и приключения, любит свободу (Red Bull, Jeep).
• Мудрец — объясняет, даёт знание и глубину (Google, BBC).
• Спутник — “свой парень”, надёжный и простой (McDonald’s, Nivea).

Выбор одного архетипа не значит, что нельзя сочетать черты других — но фокус даёт целостность. А в контексте позиционирования — ещё и узнаваемость.

Как мы применяем архетип в работе

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Когда к нам приходит клиент — с нуля или с запросом на редизайн — мы сначала отвечаем на вопрос: кто он? Это не про брендбук, не про целевую, а про базовую роль в коммуникации. Потому что без неё всё остальное — дизайн, тексты, tone — теряют опору.

Архетип мы интегрируем в несколько этапов:

• На стратегических сессиях — как способ раскрыть сущность и собрать позиционирование.
• В копирайтинге и визуале — чтобы всё «звучало» от одного персонажа.
• В дизайне сайтов, лендингов и интерфейсов — от цвета до композиции, от кнопок до микроанимаций.

Это не теория, а часть реального пайплайна. Архетип даёт нам ту самую «собранность» и помогает клиенту ощутить свой бренд как живой организм.

Хочешь определить свой архетип?

Мы собрали чек-лист, который позволяет пройти этот путь без сложных терминов и консультаций. За 5 минут ты получаешь результат — и отправную точку для позиционирования.

Пройти квиз по ссылке

Итог

Архетип — это не метафора. Это способ структурировать всё: от ценностей до кнопки на лендинге. Это внутренняя логика бренда. Если у него она есть — он звучит. Если нет — тонет в шуме.

В Pickles мы используем архетипы регулярно — потому что они позволяют делать не просто дизайн и тексты, а настоящую упаковку с характером.

Если вы в процессе позиционирования или ребрендинга — начните с главного вопроса: кто вы. Архетип даст честный ответ.