Айдентика бренда: что это и как ее разработать

Когда мы слышим Coca-Cola, нам сразу представляется бутылка с ярко красной  крышкой и наклейкой, а еще те самые строки «Праздник к нам приходит» и большие красные фургоны, украшенные гирляндами. Если нам скажут NIke, в голове тут же возникнет знаменитый слоган Just Do It. Почему же у нас закрепились именно эти образы? Благодаря грамотно созданной айдентике — именно она придает бренду узнаваемость

Сегодня на рынке много продукции, и большинство предлагаемых товаров — высокого качества. Тогда как же потребителю определиться с выбором? Тут в игру вступает айдентика бренда: она помогает выделить продукт среди конкурентов, привлечь и удержать внимание аудитории, а еще лучше узнать саму компанию-производителя. В этой статье вы узнаете, чем айдентика отличается от фирменного стиля компании и что нужно сделать для разработки запоминающейся айдентики.

Айдентика и фирменный стиль бренда: в чем разница

Фирменный стиль организации

Это одна из составляющих ее айдентики. Когда речь идет о создании фирменного стиля, подразумевается разработка визуальных деталей: логотипа, цветов, графических элементов и так далее. Фирменный стиль позволяет поддерживать единство рекламы, а также создает у потребителей ассоциации визуального образа с тем или иным продуктом компании.

Айдентика — понятие более широкое, которое включает в себя:

• Наименование бренда, слоган, дескриптор (дополнительный текст, который используется, чтобы пояснить, чем занимается компания)

• Ценности, основные концепции, философию компании (например, забота о животных или экологии, гарантия качества, доставка за 15 минут и так далее)

Разработка айдентики:
основные шаги

В широком смысле здесь выделяют четыре этапа:

• Разработка наименования

• Разработка логотипа

• Разработка фирменного стиля

• Создание брендбука

Отдельно поговорим о каждом из них.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Разработка наименования

При выборе названия важно, чтобы оно было запоминающимся и выделялось среди конкурентов. Например, ООО «Компьютерные системы» звучит довольно блекло, зато DNS знают почти все. 

В агентстве Trava мы уделяем особое внимание разработке бренд-нейма. Хотите, чтобы имя вашей компании было эффективным для бизнеса? Мы поможем.

Но одного названия будет недостаточно. Также важно создать слоган и дескриптор. 

Слоган — это короткая фраза, девиз компании, отражающий ее основные ценности, концепцию, призыв к действию для потребителя. Например, знаменитая «Бери от жизни все» у Pepsi, «Red Bull окрыляет», «Есть идея — есть IKEA» и так далее.

Дескриптор — такая же короткая фраза, содержащая дополнительную информацию о том, чем занимается компания. Удачным примером может служить дескриптор компании DNS: «Магазин цифровой и бытовой техники», а вот «Ситилинк» сделали неудачный выбор. Они описывают себя как «электронный дискаунтер», и тут сразу две проблемы. Во-первых, можно подумать, что электронный = в интернете, онлайн, хотя на самом деле имеется в виду электроника. К тому же если человек не знает, что такое «дискаунтер», у него возникнут сложности с понимаем. Отсюда можно сделать вывод, что дескриптор должен быть максимально емким и четким.

Разработка логотипа

Логотип — это визуальная составляющая бренда, которая не менее важна, чем название. Логотип позволяет аудитории узнавать ваш бренд — по «картинке» потребитель определяет, какая перед ним компания, и вспоминает свой опыт взаимодействия с ней, если таковой уже был в прошлом.

Как правило, перед созданием логотипа необходимо провести детальный анализ ниши, потребностей целевой аудитории, конкурентов, а также самого продукта. Это поможет разработать емкий образ, отражающий деятельность компании, ее принципы и философию и в то же время удерживающий внимание клиента. 

Также при выборе логотипа следует учитывать такой параметр, как масштабируемость: то есть он одинаково хорошо должен выглядеть на любом носителе (этикетка, визитка, рекламный щит и так далее).

Разработка фирменного стиля

На данном этапе, когда название и логотип уже готовы, начинается создание фирменного стиля. Он включает в себя следующие составляющие:

• цветовая палитра

• шрифты

• графика

• иконки

• изображения

• композиционные приемы

Также сюда может входить разработка веб-дизайна или дизайна программы, приложения, создание маскота — ключевого персонажа, который будет ассоциироваться у аудитории именно с этим брендом. 

Далее продумываются носители, то есть на чем будет отображаться фирменный стиль. Они могут быть как физическими, например, рекламный щит, визитка, так и виртуальными — страница в интернете, онлайн-реклама на баннерах.

При разработке фирменного стиля агентство Trava уделяет особое внимание каждой детали. Недостаточно просто создать графические элементы и разработать принципы композиции, нужно сложить их в единую систему, которые отвечали бы задачам бизнеса. Нужна помощь в создании фирменного стиля? Обратитесь к нам. 

Создание брендбука

Брендбук — это документ, в котором прописана вся ключевая информация о бренде: его ценности, принципы и философия, правила коммуникации с аудиторией, цели, отличия от конкурентов и так далее.

Обычно брендбук отражает:

• преимущества компании, ее миссию, цели философию, концепцию и позиционирование

• портрет целевой аудитории бренда

• стратегии развития и продвижения организации

• наименование компании, слоган и дескриптор

• логотип и правила его размещения

• особенности фирменного стиля и правила его использования

Этот свод правил позволяет поддерживать единый образ бренда, повышать лояльность аудитории и создавать положительный отклик у потребителей.

Агентство Trava предлагает разработку айдентики и фирменного стиля по конкурентоспособным ценам. Мы не просто придумываем названия, слоганы и картинки. Мы делаем так, чтобы они выстраивались в единую систему и эффективно работали, повышая узнаваемость вашего бренда.