Андва 
Тендеры и лиды
Информация
Человек, который выбирает квартиру в новостройке, держит в голове сразу несколько жилых комплексов (ЖК). В какой-то момент он садится в машину и едет посмотреть на место. Дом ещё строится, показать квартиры пока нельзя, но точка контакта уже есть — стройплощадка. И то, что покупатель увидит у забора, работает на решение задолго до звонка в отдел продаж.
Мы в «Андва» занимаемся оформлением стройплощадок, демоэтажей и офисов продаж для застройщиков. Рассказываем, что на площадке можно превратить в рекламный носитель и как выбрать подход: продолжить готовую кампанию или придумать для забора отдельную историю.
Аккуратная площадка, ровный забор, понятный паспорт объекта на входе — и человек делает вывод, что так же внимательно строят и сам дом. Мятый профнастил и забор, переехавший с прошлой стройки, работают в обратную сторону, даже если покупатель не формулирует это словами.
Одна из наших клиенток описала это ощущение так: «Проходя мимо забора одного жилого комплекса, я обратила внимание, насколько основательно защищена пешеходная зона — забетонированные стойки, крыша из профлиста в цвет забора, всё в едином фирменном стиле. Вывод напросился сам: раз застройщик вложился даже в забор, значит, уважает своего будущего покупателя».
А если площадка оформлена ярко, некоторые заборы люди сами превращают в фотозоны — и застройщик получает охват без дополнительного бюджета.
Паспорт объекта. Информационный щит стройки — единственный обязательный по нормам элемент. Его тоже можно сделать частью фирменного стиля.
Флаги. Простой и недорогой способ добавить площадке цвет бренда, особенно если её видно издалека.
Забор. Брендирование забора и оформление строительного ограждения — самый заметный носитель на площадке: баннер на существующем каркасе, серия модулей вместо одной картинки, композитные материалы, дерево, арт-объекты, подсветка, фотозона.
Этажность и кран. Оформление этажности показывает издалека, на какой стадии стройка. Кран виден за много кварталов: если на нём название ЖК и телефон, он работает как постоянное напоминание. У одного из нашей команды такой кран виден из окна — и название комплекса запоминается само.
Демоэтаж и демомаршрут. В оформлении демоэтажа ЖК «Ежевика» мы сделали баннеры-указатели по всему маршруту, чтобы человек на экскурсии сам ориентировался в пространстве. Информационные таблички по пути рассказывали про преимущества дома прямо в моменте.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13836 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Если у ЖК уже есть кампания на билбордах, в буклете и на транспорте, самый эффективный путь — перенести её образ на забор. Покупатель встречает ту же историю ещё в одном месте, а застройщику не нужно разрабатывать новую концепцию.
Для ЖК «Скандинавия» мы построили бренд и кампанию на атмосфере хюгге: три бытовые сцены счастливой семьи — завтрак, чтение перед сном, укладывание ребёнка. Эти же сцены легли на забор стройки наравне с билбордом, буклетом и остановкой транспорта.
Так же сработала кампания ЖК «Добродом» с концепцией «дом добрых соседей». Забор длиной 84 метра стал частью той же рекламной системы, что и билборд, и модули в СМИ. Для иллюстраций дизайнеру пришлось поработать почти пластическим хирургом: позы людей со стоковых фото подходили идеально, а лица нужно было «пересадить» под нужных персонажей.
Когда выбирать: кампания уже запущена, и бюджет на площадку ограничен.
Бывает, что готовой концепции ещё нет, а у площадки есть своя особенность. Так случилось с ЖК «Монблан»: старый забор от предыдущего владельца земли уже начали расписывать местные граффитисты.
Обычная реакция — закрасить и поставить новое ограждение. Мы воспользовались негласным правилом граффитистов: они не трогают работы других художников. Пригласили художника-граффитиста — и за стоимость нескольких банок краски и работы мастера старый забор превратился в арт-зону с образом, отсылающим к названию комплекса. Оформление продержалось долго: правило сработало.
У этой истории было возможное продолжение — конкурс среди художников с голосованием жителей района. Такой формат превращает забор в повод для социальной активности вокруг проекта.
Когда выбирать: у площадки есть особенность — место, история, сообщество рядом, — которую можно обыграть.
Есть формат, который редко считают рекламой, хотя по эффекту он сравним с баннером: городские активности рядом с площадкой — фестиваль, ярмарка, любое событие, которое застройщик организует или поддерживает. Прямого дохода оно не приносит, зато формирует образ застройщика, который вкладывается в жизнь района. Такие события стоит планировать как часть стратегии присутствия в локации — тогда они усиливают остальные каналы.
Бюджет. Баннер на существующий забор стоит в разы дешевле полной замены ограждения, и для старта его часто достаточно.
Окружение. Если рядом активное стрит-арт-сообщество, иногда выгоднее сотрудничать с ним.
Единый стиль. Забор, флаги, паспорт объекта и офис продаж должны читаться как одна история.
Точки обзора. Оцените, с каких расстояний и ракурсов видно кран, этажность и крупные поверхности, и используйте их по максимуму.
Если вы планируете оформление стройплощадки и хотите, чтобы она работала на продажи с первого дня, — напишите нам, подберём подход под ваш объект.
