Тендеры и лиды
Информация
Вы правильно поступаете, когда внимательно следите за контентом и рекламой, которую публикуете. Но 51% потребителей говорят, что они, скорее всего, прекратят использовать продукт илиуслугубренда, реклама которого появляется рядом с неприемлемым контентом. Получается, нужно следить за своим и чужим, чтобы не навредить репутации? О том как этот процесс автоматизировали в Programmatica.com рассказываем ниже.
Решения для безопасности бренда включают технологии для отслеживания и исключения площадок с неприятным или запрещенным содержанием. Это может быть мониторинг контента, проверка трафика и настройка таргетинга, чтобы реклама не показывалась рядом с неподобающим контентом.
Во введении мы упоминали 51% потребителей, которые обращают внимание, что окружает контент бренда. К этому заключению пришла Integral Ad Science — американская публичная технологическая компания, которая анализирует ценность мест размещения цифровой рекламы. В 2024 году она провели исследование о том, какой контент в США потребители считают безопасным или небезопасным для брендов. Они также выявили, что:
В 2017 году YouTube попал в грандиозный скандал. Платформа и рекламная сеть Google без разбора монетизировали токсичный контент, ролики с экстремизмом, насилием и откровенными сценами. Алгоритмы закидывали туда рекламу топовых брендов — от кофе Starbucks до смартфонов Verizon. Публика забила тревогу, а такие гиганты, как Walmart и The Guardian, моментально свернули кампании на YouTube, оставив Google зализывать раны.
Платформа начала наводить порядок, переписав правила модерации. Но в 2019 году реклама снова всплывала на каналах с конспирологией и кликбейтом. Бренды вроде Nestlé и Procter & Gamble устроили новый бойкот, требуя от YouTube чистого окружения для своих баннеров.
Досталось не только рекламодателям. Масштабная зачистка контента обернулась хаосом: под каток попали даже невинные ютуберы, чьи видео случайно заклеймили как «неподходящие». Каналы теряли монетизацию, авторы — нервы, а зрители — любимый контент.
Как Programmatica.com подходит к вопросу безопасности бренда
Одним из основных инструментов, применяемых для анализа контента, является многоуровневый подход к оценке страниц. Наша нейросеть анализирует содержание каждой страницы по нескольким критериям, что позволяет эффективно выявлять нежелательные темы и настроения. К числу запрещенных тем относятся:
Если нейросеть обнаруживает любой из этих типов контента на странице, реклама пользователя, включившего опцию brand safety, не будет отображаться.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Кроме того, Programmatic.com предоставляет пользователям возможность настраивать приемлемую тональность (Content Mood). Это означает, что рекламодатели могут исключать страницы с негативным настроением текста из показов. Такой подход позволяет не только защитить бренд, но и обеспечить его соответствие ценностям и ожиданиям целевой аудитории.
Рекламодателям не нужно разбираться в сложных настройках или тратить время на изучение отчетов и принятие долгих решений. Все это делают наши программы и разработчики. Это упрощает работу с рекламными кампаниями, позволяя сосредоточиться на важных задачах и креативных идеях, не отвлекаясь на технические детали. Рекламодателям остается лишь выбрать, включать ли опцию brand safety или нет.
Заключение
Безопасность бренда — важная часть цифрового маркетинга, требующая внимания специалистов. В 2025 году, с развитием онлайн-рекламы, важно знать о новых угрозах и использовать лучшие практики для защиты своего бренда. Следуя советам из этой статьи, вы сможете эффективно управлять рисками и обеспечивать безопасность вашего бренда в интернете.
Больше IT новостей здесь @programmatica_com
erid: CQH36pWzJqMJiVYNmfknL756p8RMmYxDdkkqQ5R3ccg8jm
