Тендеры и лиды
Информация
От сооснователя агентства Bot Creators: зачем заходить сейчас, как считать трафик, переносить бота из Телеграма и с чего начать — с этапами и чек-листом.
Это развёрнутое руководство по заходу в MAX с чат-ботом: для агентств, которые думают добавить услугу, и для бизнеса, который решает, идти на площадку или ждать.
Меня зовут Евгений Боровков, я сооснователь агентства Bot Creators и официальный партнёр MAX'а. Разберём по этапам: почему заходить сейчас, что площадка даёт, как не потерять трафик и сколько стоит вход.
Рынок чат-ботов в Mаксе не похож на рынок ботов в Телеграме пятилетней давности. Это два разных мира, их даже в одну линейку ставить бессмысленно. И меняется он на ходу — из-за нейросетей, из-за законов, из-за того, что площадка новая и правила на ней ещё дописываются.
За Mаксом стоит государство, а у нас это работает предсказуемо: что-то продвигают, что-то ограничивают, и так по всей истории. Раз за площадкой стоит государство, оно своих целей добьётся — аудитория там будет. Добавьте вторую причину: в Mаксе пока чистая поляна. Инструментов почти нет, конкуренты медленные, и на этом их можно обойти на повороте. Я этот аргумент сейчас поднимаю с клиентами и вам скажу то же: зайти малыми бюджетами, собрать аудиторию, пока её собирают единицы, — и вы уже впереди. Иногда даже отбираете часть аудитории у конкурента, который ждёт.
У любого бота в Mаксе в ссылке зашит Мax ID, и эти цифры — ИНН компании-разработчика. По боту сразу видно, кто его сделал. Кинули — пожаловались, меры приняли. Звучит как мелочь, но из этого вырастает большое: серо-чёрного рынка, как в Телеграме, здесь не будет. К нам за годы в Телегу приходило столько лидов из запрещённых ниш, что хватило на отдельный ролик. В Mаксе такого не жду — государственный контроль в этом месте скорее плюс.
Второе, чего раньше не было ни у кого. Кабинет «MAX для бизнеса» открыт даже для самозанятых: можно нанять фрилансера, он соберёт и обкатает бота, оформит — и всё легально. Ни у Телеграма, ни у WhatsApp такого кабинета не было. Каждый бот при этом проходит модерацию, но бояться нечего: обычный бизнес создаёт бота, его одобряют, идёте дальше. И команда мессенджера реально на связи — слушает партнёров и клиентов, помогает, когда что-то ломается. У Телеграма такого не было совсем; у ВК, справедливости ради, есть.
Как только начинаете лить на канал в Mаксе внешний трафик — из Директа, из ВК, откуда угодно, — упираетесь в простое: пригласительная ссылка у Mакса одна. Механик с разными ссылками, как в Телеграме, пока нет, и понять, какой канал сработал, нечем.
Мы на этой боли сделали свой первый инструмент — бесплатного статбота. Он создаёт разные пригласительные ссылки, люди по ним переходят, и вы видите: столько пришло из ВК, столько из Яндекса, этот канал дешевле, тот дороже. Без такого бота этого сейчас никак не добиться. Стоит он ноль рублей — мы пока просто набираем аудиторию и смотрим, как оно работает.
И тут же инсайт, который стоит держать в голове. Кажется, что инфополе вокруг Mакса замерло: ну, выкинули приложение из App Store, и на этом всё. На самом деле нет. Готовятся поправки к 152-ФЗ о персональных данных — то, что мы сейчас знаем про персданные, скоро поменяется. Иностранным платформам станет тяжелее, российским разработчикам, надеюсь, легче. Деталей я не знаю, я там не работаю, но работа в эту сторону идёт — и лучше быть готовым заранее.
ОТ РЕДАКЦИИ VITAMIN.TOOLS
Внешний трафик в MAX гонят из тех же Директа и ВК — а это пополнение кабинетов, маркировка каждого объявления и закрывающие по каждой площадке. Когда площадка новая и всё держится на быстрых дешёвых тестах, этот операционный слой лучше не тащить на себе: пополнение и бумажную часть команды всё чаще отдают сервисам вроде Vitamin.tools, чтобы скорость запуска упиралась в идею и гипотезу, а не в платёжки и акты.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13700 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Самый частый запрос сейчас: «У нас есть бот в Телеге, сделайте такой же в Mаксе». Так приходят многие, и это нормально. Люди ставят у себя в магазине или на конференции тот же QR-код, только теперь он ведёт не в Телегу, а в MAX — потому что у части аудитории Телега не открывается без VPN, а у кого-то не открывается вообще.
Один наш клиент — крупный российский бренд, показать не могу ничего, всё под NDA — перенёс свой телеграм-бот 2024 года в MAX. Получилось около 90% того же функционала. По деньгам вышло примерно 10–15% от стоимости того телеграм-бота, хотя сравнивать напрямую некорректно: с 2024-го инфляция всё поменяла. Но порядок такой.
Свой лид-магнит я собрал по образу телеграмного, почти копипастом. В Mаксе это подборка мероприятий: бот проверяет, что вы подписаны на канал, и выдаёт таблицу — около двух сотен айтишных ивентов на 2026 год. Отписались — доступ пропал. Механика простая и рабочая.
Теперь цифры, я их сам считал, потому что деньги на это тратил. Подписчик в Mаксе обошёлся примерно в 50 рублей. Для сравнения: тот же лид-магнит в Телеграме дал подписчика рублей за 10–15 — то ли сильнее полетел, то ли просто дольше живёт. В такие цифры часто не верят, но это живой пример. А 50 рублей за подписчика на новой площадке, где почти нет конкуренции, — по-моему, честная цена входа.
Не всё радужно. Агентский и фрилансерский рынок сильно подпирают нейросети — цены, условия, сложность работы, всё поехало. У нас спрос тоже заметно упал: раньше делали много больших проектов, сейчас меньше. Виной и нейросети, и законодательные инициативы. Если вы бизнес, вы сейчас наверняка режете расходы подряд.
Именно поэтому MAX и удобен для входа: за ноль рублей можно получить что-то минимально рабочее — бота, на которого подписываются, канал, который растёт. Актив можно начинать копить прямо сейчас, а не когда площадка станет дорогой.
Есть общий тренд, который многим кажется выдумкой, — постепенное закрытие интернета: страны так или иначе двигаются к своей замкнутой модели. Мне кажется, это уже происходит. И в этой картине боты — хорошая история: чат-боты во многом катализатор роста любого мессенджера. В Mаксе их, к слову, уже создано больше ста пятидесяти тысяч — площадка живая, просто инструменты вокруг неё пока только строятся.
Смотрите на соседей. У ВК с ботами и мини-приложениями всё прекрасно, но подписчик там стоит три копейки — а раз он и так дешёвый, сложные механики никому не нужны. В Телеграме наоборот: рынок ботов вырос именно потому, что подписчик дорожал. Дорого — значит, приходится придумывать креативную механику, и она удешевляет подписчика. MAX сейчас в начале этого пути.
Если хотите зайти — не отталкивайтесь от инструмента, отталкивайтесь от задачи. Нарисуйте, как устроен путь вашего клиента, и перенесите его в бота. Готовые боты и конструкторы смотрите в витрине партнёров Mакса — там и агентства, и омниканальные платформы, и конструкторы, которых уже с десяток; собрать простого бота на таком — развлечение на вечер.
И главный вывод. Если вашей ниши — локальной, российской, какой угодно — в Mаксе ещё нет, приходите быстрее. Настреляете аудиторию малыми бюджетами, потратили десять тысяч туда, десять сюда — и вы уже обогнали тех, кто ждёт, пока всё устаканится.
КОММЕНТАРИЙ VITAMIN.TOOLS
«По работе я довольно рано вижу, куда поворачивает рынок — просто потому что мы в Vitamin.tools каждый месяц собираем на конференциях практиков, и новые площадки вроде MAX всплывают в разговорах задолго до отчётов. И вывод всегда один: на свежей площадке решает не гениальная стратегия, а скорость. Кто первым зашёл и потестил, тот и снял сливки, пока остальные ждали, когда всё станет очевидно. Денежную рутину вроде пополнения, маркировки и закрывающих команды при этом всё чаще скидывают на нас, и силы остаются на гипотезы. А награды, как обычно, достаются самым внимательным и быстрым», – Денис Кабалкин, CEO Vitamin.tools
Если оцениваете MAX как новый канал для клиентов, отталкивайтесь от задачи, а не от инструмента — с этого стоит начать оценку.
