Alekzo 
Тендеры и лиды
Информация
Новый сайт часто запускают с ощущением, что самое сложное позади: дизайн утверждён, вёрстка готова, контент залит. А через пару недель выясняется, что сайт не индексируется, позиции просели, а в поиске висят черновые страницы с тестового домена. Почти всегда причина одна: SEO-требования не учли на этапе разработки, и исправлять их приходится уже после запуска — дольше и дороже.
Мы собрали технический чек-лист, который Alekzo согласует с командой разработки до старта вёрстки. Он не заменяет техническое задание, но фиксирует минимум, без которого сайт нельзя выводить в поиск. Ниже разбираем каждый пункт: что нужно сделать, зачем и как проверить.
Требования разбиты на группы, которые закрывают основные риски при запуске сайта:
Индексация — закрыть сайт от поисковых систем на время разработки и не забыть открыть после.
Изображения — правильные имена файлов, alt и title, управление ими из админки.
Заголовки — H1 в начале страницы и корректная иерархия H1–H6.
Скорость — PageSpeed Insights в зелёной зоне, загрузка до 3 секунд.
Вёрстка и код — ЧПУ, адаптивность, кроссбраузерность, HTTPS, ссылки на телефон и формы.
Ссылки и навигация — хлебные крошки, меню, пагинация, отсутствие самоссылок.
Отдельно идут мета-теги и возможности админки, пагинация и фильтры, а в конце — короткий прогон перед запуском.
Пока сайт в работе, его нужно спрятать от поисковых систем. Иначе черновые страницы, тестовые тексты и копии рабочего сайта попадут в индекс и будут конкурировать с основным сайтом. Убрать их потом из поиска сложнее, чем не пустить туда сразу.
Есть три способа, их можно сочетать:
Файл robots.txt в корне сайта. Он размещается в корневой директории на хостинге и запрещает роботам обходить сайт:
User-agent: *
Disallow: /Запрет индексации в настройках CMS. Если сайт делается на CMS, включите запрет в её настройках и проверьте, что он распространяется на все шаблоны страниц.
Мета-тег robots в шаблоне. Если закрыть через CMS нельзя, добавьте мета-тег на каждую страницу шаблона:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>Учтите нюанс: если страница запрещена в robots.txt, робот её не загружает и не видит мета-тег noindex. Поэтому для тестовой версии, которая не должна попасть в поиск ни при каких условиях, надёжнее всего закрыть доступ паролем на уровне сервера: тогда страницы не откроются ни роботу, ни случайному посетителю.
Главное правило: после запуска обязательно снимите запрет. Уберите Disallow: / из robots.txt, выключите запрет в CMS и удалите мета-тег noindex. Забытый запрет индексации — одна из самых частых причин, по которой новый сайт месяцами не появляется в поиске.
Имя файла картинки — небольшой, но полезный сигнал для поиска по изображениям. А ещё это вопрос аккуратности: файлы с кириллицей и пробелами в адресах кодируются в нечитаемые строки и иногда ломаются при переносе сайта.
Правильно:
tovar-dlya-detey.jpg
только строчные латинские буквы
слова разделяются дефисом «-»
имя отражает, что на картинке
Запрещено:
русские буквы в имени файла
буквы в верхнем регистре
пробелы между словами
нижнее подчёркивание «_» вместо дефиса
Для транслитерации удобно использовать онлайн-сервисы, например транслитератор Advego (advego.com). То же правило действует для адресов страниц: о ЧПУ — ниже.
H1 — главный заголовок страницы. Он помогает и посетителю, и поисковой системе сразу понять, о чём страница. Требования к нему простые:
H1 расположен в самом верху страницы, выше основного контента;
на странице ровно один H1;
H1 отражает содержание страницы;
H1 заполняется через админку, а не прописывается в коде.
Например, на странице категории интернет-магазина H1 стоит сразу под шапкой и хлебными крошками, до списка товаров.
Заголовки — это структура документа, а не способ сделать текст крупнее. Частая ошибка разработчиков — размечать тегами H2–H4 всё, что визуально должно быть заметным. В результате на странице десятки «заголовков», и поисковая система не может понять, где главное.
Как должно быть:
H1 — один на странице и первый в иерархии
H2–H6 идут по порядку, без пропусков уровней
заголовками размечаются только заголовки блоков
Заголовками не размечаются:
цены и характеристики товаров
описания и подписи под элементами
названия товаров в списке каталога, пункты меню и надписи на кнопках
Для всех остальных элементов используются текстовые теги <p>, <span> и оформление стилями. Нужен крупный шрифт — задайте его в CSS, а не тегом заголовка.
Фавикон — маленькая иконка сайта. Пользователь видит её во вкладке браузера, в закладках и истории, на панели задач, если сохранил сайт на рабочий стол, и в результатах поиска на мобильных устройствах. Сайт без фавикона выглядит недоделанным и хуже узнаётся среди других вкладок и сниппетов.
Что проверить:
фавикон установлен и отображается во вкладке;
используется логотип или фирменный знак компании;
иконка читается в мелком размере.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13780 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Скорость влияет и на поведение посетителей, и на оценку сайта поисковыми системами. Проверять её нужно до сдачи проекта и обязательно на реальном хостинге: на локальной машине разработчика сайт почти всегда быстрее, чем у пользователей.
PageSpeed Insights: зелёная зона — целевой результат, жёлтая — допустимо, красная — не допускается
WebPageTest: Speed Index, то есть скорость для пользователя, — не более 3 секунд
Проверяйте и десктоп, и мобильную версию: у мобильной оценка почти всегда ниже, а трафика с неё больше. Результат замеряйте после отключения кэширующих плагинов-«ускорителей», которые улучшают только цифры теста, но не реальную скорость для посетителей.
Шесть пунктов, которые стоит прописать в договоре или ТЗ с разработчиком:
Адаптивность. Вёрстка корректно отображается на мобильных, планшетах и десктопе.
Кроссбраузерность. Сайт проверен в Chrome, Safari, Firefox и Edge — без «поехавших» блоков.
Настроенные ЧПУ. Человекопонятные адреса латиницей через дефис для всех страниц, например /uslugi/remont-kvartir/ вместо /index.php?id=125.
HTTPS. Сайт работает по защищённому протоколу, внутренние ссылки — относительные, через «/», без http.
Телефон и ссылки. Номер телефона размечен ссылкой с атрибутом tel, чтобы на смартфоне позвонить в одно касание. Внешние ссылки открываются в новом окне.
Формы. Предусмотрена валидация полей с понятными сообщениями об ошибке. Форма, которая молча не отправляется, теряет заявки, — это одна из типичных проблем юзабилити сайта.
Самоссылка, или циклическая ссылка, — это ссылка страницы на саму себя. Например, кликабельный логотип на главной странице или активный пункт меню, который ведёт туда, где пользователь уже находится. Пользу такие ссылки не дают, а внутренний ссылочный вес распределяется хуже.
Логотип. На всех страницах — ссылка на главную, на самой главной логотип некликабельный.
Циклические ссылки. Страница не ссылается сама на себя — ни с логотипа, ни из меню.
Активные пункты меню. Пункт меню текущей страницы отображается активным и не кликается.
Хлебные крошки. Присутствуют на всех страницах, кроме главной.
Корректность крошек. Все страницы, указанные в хлебных крошках, реально существуют.
Проверяется это обходом сайта краулером, например Screaming Frog, после снятия запрета индексации. Такой обход — основа технического SEO-аудита сайта.
SEO-специалист должен менять всё необходимое без разработчика. Если каждое изменение title или alt требует задачи программисту, продвижение превращается в очередь и замедляется в разы. В админке должны быть:
Title, Description, H1 — поля для ввода доступны на всех без исключения страницах сайта.
Автоподстановка Title — если title не заполнен, автоматически выводится название страницы (pagetitle), чтобы страница не осталась без заголовка.
Alt и title картинок — для динамических изображений (товары, статьи) заполняются через админку.
Статические изображения — для декоративных картинок в коде оставляется пустой alt.
SEO-текст в каталоге — для интернет-магазина предусмотрен блок текста внизу страницы категории.
Пагинация и фильтры — частый источник дублей страниц в интернет-магазинах. Дубль — это одно и то же содержимое по разным адресам. Поисковая система вынуждена выбирать, какой из адресов показывать, и сигналы страницы делятся между копиями.
Самый частый пример: первая страница категории открывается и по адресу https://site.com/category/, и по адресу https://site.com/category/?page=1. Для поисковика это две разные страницы с одинаковым содержимым. Первая страница должна открываться только по «чистому» адресу категории, а адрес с ?page=1 нужно убрать.
Пагинация ≠ фильтр. Страницы пагинации не реализуются через фильтры. Если иначе нельзя, title на них заполняется.
Уникальные адреса. Каждая страница списка доступна по одному адресу, без дублей с параметрами.
Дубли страниц пагинации — одна из основных причин, по которой категория теряет позиции после переезда на новый сайт.
Перед тем как открыть сайт для поисковых систем, пройдите короткий финальный прогон по критичным пунктам:
Открыть индексацию — убрать Disallow: / из robots.txt, снять запрет в CMS, удалить мета-тег noindex
Проверить мета-теги — Title, Description и H1 заполнены на всех значимых страницах
Проверить адреса — ЧПУ настроены, старые адреса при переезде закрыты редиректами
Замерить скорость — PageSpeed и Speed Index на реальном хостинге, десктоп и мобильные
Пройти сайт краулером — проверить битые ссылки, дубли, циклические ссылки и хлебные крошки
Пункт про редиректы актуален, если новый сайт заменяет существующий. В этом случае каждый старый адрес, который был в поиске, должен вести постоянным редиректом 301 на соответствующую новую страницу. Без этого накопленные позиции не переходят на новый сайт, и трафик падает.
Что делать после запуска, чтобы сайт начал набирать позиции, — в статье о SEO для нового сайта.
До старта вёрстки. Требования к структуре, адресам, заголовкам и админке дешевле заложить на этапе ТЗ, чем переделывать готовый сайт.
Нет. Тестовый домен тоже может попасть в индекс, и тогда в поиске появятся копии вашего сайта. Закройте тестовую версию запретом индексации или паролем.
По нашему чек-листу — ровно один, в самом верху страницы, и он должен отражать её содержание.
Самые частые причины: забытый запрет индексации, отсутствие редиректов со старых адресов, дубли страниц пагинации и пустые мета-теги. Все они есть в чек-листе перед запуском.
