Первый Форум Инновационных Центров

Форум инновационных центров «ФИЦ-2024» — ключевое событие в сфере инноваций и технологий, которое прошло с 3 по 4 декабря на площадке кластера «Ломоносов» (г. Москва). В рамках мультиформатного форума состоялась выставка tech-компаний, ярмарка IT-вакансий и большая деловая программа. Форум стал важной вехой в развитии инновационной экосистемы России, объединив представителей государственных структур, крупный и средний научно-технологический бизнес, а также студентов и молодых специалистов. По итогам встреч и сессий на мероприятии было подписано более 115 договоров и партнерских соглашений, а в самом форуме приняло участие более 7,5 тысяч человек из 89 субъектов России офлайн и онлайн.

Организатором мероприятия выступила консалтинговая команда для технологического бизнеса «Акселератор возможностей», оператор и партнер научно-технологической деятельности в шести ИНТЦ в России: в Москве, Туле, Рязани, Нижнем Новгороде, Обнинске, Сургуте.

С 2017 до 2025 гг. в России было создано и работает 12 инновационных научно-технологических центров (ИНТЦ), площадок для взаимодействия государства, инновационного бизнеса и научного сообщества. Однако к 2024 году у отечественных «силиконовых долин» не было единой точки соприкосновения для обмена опытом, демонстрации достижений перспективных коммерчески привлекательных научных и научно-технических проектов, ИНТЦ слабо присутствовали в инфополе.

Первый в своем роде Форум инновационных центров должен был стать решением этой проблемы. Однако задача по проведению подобного масштабного события выходила за рамки простого объединения участников ИНТЦ. Форум должен был способствовать повышению узнаваемости ИНТЦ среди целевой аудитории, привлечению внимания новых инвесторов и представителей органов власти, а также усилению интереса молодых IT-специалистов к компаниям в сфере инновационной экономики.

Одна из ключевых сложностей PR-кампании ФИЦ-2024 заключалась в том, что продвигаемые сущности — ИНТЦ, сам Форум и стоящий за ним организатор «Акселератор возможностей» — были малоизвестны целевой аудитории. Более того, даже тема Форума — программа Минэкономразвития РФ по созданию ИНТЦ на базе ведущих вузов — практически не была представлена в инфополе, что требовало формирования повестки с нуля.

Работа предстояла на три равно значимые для успеха PR-кампании аудитории: GR (представители государственных органов власти), B2B (представители среднего и крупного инновационного бизнеса России), B2E (IT-специалисты).

Ограниченный срок реализации проекта (Заказчик обратился за 2,5 месяца до дня проведения ФИЦ-2024) стал важным фактором, который диктовал возможные инструменты стратегии PR-продвижения и их масштабность. Команде необходимо было действовать быстро, используя широкий набор механик для достижения эффекта регулярного присутствия Форума в повестке, лидогенерации и кратному наращиваю упоминаний и экспертизы ключевого спикера организатора — генерального директора «Акселератора возможностей».

Объем коммерческого бюджетирования кампании был ограничен, что требовало от команды принятия решений по точечной и безошибочной калибровке медиаприсутствия. Поэтому работа по поиску медиа- и иных информационных партнеров должна была стать ключевым инструментом стратегии PR-продвижения.

Привлечение внимания СМИ и социальных медиа, иных информационных партнеров к мероприятию усложнялось также следующими факторами:

- ключевые спикеры-представители органов госвласти подтвердили свое присутствие на Форум менее чем за две недели до его проведения;

- финально Программа события была согласована со стороны Заказчика за две недели до его старта;

- отсутствие внешней новостной повестки сокращало возможности встраивания «ФИЦ-2024» в инфополе и приводило к необходимости самостоятельного регулярного инициирования инфоповодов, чтобы удерживать интерес медиа к проблематике ИНТЦ;

- представители ИНТЦ обладают ограниченными временными ресурсами, что затрудняло организацию совместных инфоповодов.

Цели и задачи:

- Повысить количество упоминаний об ИНТЦ, «ФИЦ-2024» и «Акселераторе Возможностей» в инфополе, активировав интерес журналистов к теме развития инновационной экономики России в целом и к событию в частности;

- Создание позитивной репутации Форума среди бизнес-аудитории;

- Подсветить развитие инновационной экономики России;

- Привлечь внимание специалистов к компаниям-резидентам ИНТЦ.

Для продвижения ФИЦ-2024 была разработана масштабная PR-стратегия, охватившая все этапы — от запуска кампании с нулевой узнаваемостью объекта до рекордных показателей охвата и МедиаИндекса события.

1. Анонсирующей активацией была выбрана пресс-конференция с отдельной повесткой — подведение итогов программы Минэкономразвития по созданию ИНТЦ. Статусные спикеры (представители органов власти, ИНТЦ, бизнеса) и сотрудничество с пресс-офисом Интерфакса обеспечили высокое внимание деловых СМИ. Уже на старте охват бизнес-аудитории вырос кратно.

2. Программа Форума не могла обеспечить плотную событийность, поэтому был собран пул из 5 инфопартнеров для проведения совместных исследований — ВЦИОМ, СКАН-Интерфакс, ANCOR, Skillfactory, Skillbox, дополнительное 6е инфопартнерство с RuTube помогло не только получить дополнительный инфоповод, но и обеспечило более 17,5 тыс просмотров сессий ФИЦ-2024 онлайн.

3. Собран пул более 20 медиапартнеров: федеральные и отраслевые СМИ, соцсети, профильные мероприятия, ресурсы органов власти. Это позволило добиться «веерного» покрытия инфополя и гарантировать постоянную поддержку каждого инфоповода. Так мы обеспечили веерное покрытие медиаполя и дополнительную поддержку каждого из дальнейших инфоповодов ФИЦ-2024. 

4. Мы пригласили спикеров компаний-инфопартнеров к участию в деловой программе, что в том числе помогло решить задачу по лидогенерации, так как целевые аудитории приглашенных компаний совпадали с ЦА мероприятия.

5. PR-работа вышла и в офлайн: топ-менеджеры партнерских компаний стали спикерами деловой программы, что позволило усилить лидогенерацию за счёт совпадения ЦА. Для Telegram-канала «Новости Москвы» создана интерактивная зона прямо на площадке форума, что привлекло молодую аудиторию и активизировало Хакатон.

6. Генеральный директор «Акселератора возможностей» Максим Вожагов получил максимальную интеграцию в подкасты, комментарийные программы, делая компанию и её продукты (в частности ФИЦ-2024) узнаваемыми в целевой среде.

7. Для дополнительной стимуляции трафика проведены партнерские рассылки в медиа с релевантной ЦА. Параллельно команда выявляла и развивала «точки роста» в ходе самого Форума. Яркий пример — заключение соглашений с VisionLabs и презентация на площадке робособак с компьютерным зрением, способных искать людей под завалами. Этот кейс обеспечил существенный рост МедиаИндекса и резкий всплеск упоминаний в СМИ и соцсетях, особенно среди бизнес- и IT-аудитории.

8. В рамках Форума организован паблик-ток с лидерами мнений: Ярославом Бабушкиным (Forbes), Олегом Капрановым («Российская газета», «Токсичная цифра»), Олегом Сальмановым («Нецифровая экономика»), Юлией Сорокиной (Positive Technologies) и Людмилой Богатыревой («ГОС ИТ Богатырёва»).

9. На событие аккредитованы более 40 журналистов, что обеспечило массив итоговых публикаций и широкое обсуждение темы инновационной экономики.

Результатом такой разноформатной интенсивной активности стали беспрецедентные значения по охватам (более 50 млн уникальных посетителей в месяц в СМИ и более 10 млн — суммарное количество подписчиков в каналах размещения в соцмедиа), количеству публикаций (более 800 сообщений в СМИ и соцмедиа), МедиаИндексу (более 3000 МедиаИндекса) и СМ Индексу (более 1900 СМ Индекса). Тактика молниеносной медиаэкспансии оказалась выигрышной.

1. В рамках упоминаний в СМИ ФИЦ зафиксировано 350+ сообщений в медиа, охват  более 25 млн уникальных посетителей в месяц, МедиаИндекс —1624,9. 

76% — нейтральных и 24% — позитивных сообщений, негативные сообщения отсутствуют; 60% — доля сообщений в главной роли. 

В рамках упоминаний компании-организатора Акселератора возможностей в медиа зафиксировано 270+ сообщений, охват более 25 млн уникальных посетителей в месяц, МедиаИндекс — 1470.

76% — нейтральных и 24% — позитивных сообщений, негативные сообщения отсутствуют, 32% — доля сообщений в главной роли.

В социальных медиа зафиксировано 190+ сообщений ФИЦ, охват более 10,87 млн — суммарное количество подписчиков всех площадок размещений, 1938 — СМ Индекс, более 211 тысяч просмотров, вовлеченность — 429.

Данные представлены согласно автоматизированной аналитике (Медиалогия).

Публикации с упоминанием объектов продвижения были в таких изданиях как ТАСС, РИА Новости, Forbes.ru, Интерфакс, RB.RU, Прайм, Газета.RU, Комсомольская правда, Российская газета (онлайн и печать), News.RU, Ferra.ru, Хабр, 4PDA, CNEWS, TechInsider, 3DNews, Хайтек, Telegram-каналы Минцифры, "Новости Москвы", “Киберхаб”, “ГОС ИТ Богатырева”, “Токсичная цифра” и др.

2. Организованы с нуля пресс-конференция в Интерфаксе и паблик-ток "Как говорить о технологиях, чтобы приблизить будущее" —  более 30 публикаций по итогам дистрибуции инфоповодов, охват площадок размещения в рамках анонсирования составил 173+ млн уникальных посетителей/месяц.

3. Обеспечено более 17,5 тыс просмотров сессий ФИЦ-2024 в рамках онлайн-трансляции благодаря инфопартнерству с RuTube.

4. Увеличено количество запросов «ФИЦ-2024» в 48 раз  — с 210 запросов в сентябре 2024 года до 10 108 запросов в декабре 2024 года, «Акселератор возможностей»  —  с 390 до 552  (согласно данным Яндекс.Вордстат).

5. OTS (посещаемость площадок размещения) по итогам проведения мероприятия составила более 907+ млн уникальных посетителей в месяц.

6. Реализованный PR Value составил 22+ млн рублей.

7. Привлечено 22 партнера (15 информационных и 7 медиапартнеров) на ФИЦ-2024.

Информационными партнерами мероприятия выступили «Газета.ru», «ТехИнсайдер», «Бизнес-Секреты», «Хайтек», ComNews, IT-World, «Пронедра», «Ferra.ru», «Nano-TV», «Ридус», Bankiros, а также Telegram-каналы «Новости Москвы», «Киберхаб», «Баррель черной икры», «MIT ‒ МЫ IT».

​​Техническим партнером мероприятия стал национальный видеохостинг RUTUBE, отраслевым – «ЦИПР», социологическими — ВЦИОМ и Скан-Интерфакс, HR-партнером – стаффинговая группа ANCOR, официальный партнер по визуализации данных — Goodt, образовательными  – Skillbox и Skillfactory.

8. Инициировано 10 инфоповодов за 2,5 месяца, в их числе проведение
   с нуля 4 исследований в кооперации с информационными партнерами мероприятия:

- Ancor «Технобренд как работодатель: секрет привлекательности»,
- Skillfactory  Skillbox: «Поколения и работа: взгляд изнутри»,
- ВЦИОМ: «Отношение россиян к искусственному интеллекту»,
- СКАН-Интерфакс: «Присутствие инновационно-технологических центров в инфополе в 2024 г.».

9. Аккредитовано 40+ представителей медиа на площадку Форума.

10. По итогам встреч и сессий на ФИЦ 2024 подписано более 115 договоров и партнёрских соглашений, а в самом форуме приняло участие 3 500 человек (очно) и более 4 000 (онлайн). Выставочная экспозиция включала стенды более 70 резидентов, представивших инновационные решения в кластере «Ломоносов». 

1. К участию в открывающей сессии Форума благодаря успешной PR-кампании удалось привлечь представителей государственных органов власти: Владимира Волошина, директора Департамента цифрового развития и экономики данных Министерства Экономического Развития РФ, Александра Смекалина, директора Ассоциации экономического взаимодействия субъектов РФ «Ассоциация инновационных регионов России», Алексея Парабучева, генерального директор Фонда «Московский инновационный кластер».