Чем опасны для SEO битые ссылки и что с ними делать

Многие владельцы сайтов и даже специалисты по SEO часто не осознают проблему битых ссылок, которые могут негативно влиять на репутацию сайта, трафик и позиции в поисковых системах. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, как и зачем искать и устранять подобные ссылки.

Любой сайт рано или поздно сталкивается с проблемой битых ссылок — то есть ссылок, которые ведут на несуществующие веб-документы, удаленные или сменившие свой адрес. Когда пользователь пытается перейти по такой ссылке, ему отображается сообщение об ошибке, известное всем как ошибка 404 — "404 Not Found". Игнорировать эту проблему можно лишь в самом начале продвижения. Позже, когда количество битых ссылок увеличивается, они начинают негативно влиять на ранжирование в поисковой выдаче.

Чем плохи битые ссылки

Наличие битых ссылок на сайте приводит к ряду проблем:

• Прямое ухудшение ранжирования в поисковых системах. Когда поисковый робот обходит страницу и находит битую ссылку, он не может продолжить по ней сканирование сайта. Если таких ошибок будет много, поисковая система может счесть сайт «неухоженным», неудобным для пользователя — и понизить его позиции в выдаче в пользу конкурентов, которые лучше следят за контентом своего ресурса. Это, в свою очередь, приведет к ухудшению видимости сайта и снижению его органического трафика.
• Ухудшение пользовательского опыта. Посетители, переходят по таким ссылкам, видят ошибки "404 Not Found" и не обнаруживают контент, который искали. Это вызывает разочарование, увеличивает процент отказов и снижает количество посещений. Соответственно, поведенческие факторы падают, что неизбежно отмечают поисковики, снижая ваши позиции в выдаче.
• Потеря потенциальных клиентов и продаж. Битые ссылки становятся препятствием для посетителей, которые хотят найти конкретную информацию, товары или услуги на сайте. Если пользователь не может найти нужную информацию из-за битых ссылок, он может продолжить поиск (особенно если вы грамотно организовали контент на странице 404-й ошибки), но может и уйти с ресурса.
• Ухудшение репутации и доверия. Наличие множества битых ссылок на сайте создает впечатление неряшливости и непрофессионализма. К тому же многие пользователи сети до сих пор не слишком подкованы в технических вопросах. Обычная 404-я ошибка может быть воспринята как попытка перенаправить вас на вредоносный сайт.
• Нарушение распределения ссылочного веса. Если авторитетная страница ссылается на несуществующий адрес, то этот ссылочный вес далее не передается. А значит, часть эффекта от линкбилдинга или внутренней перелинковки теряется.

Проблема, надеемся, стала очевидной — и понятно, что с ней нужно что-то делать. Но это не так уж и просто. Обнаружить битые ссылки — задача со звездочкой, особенно если сайт старый и большой. На это уйдет немало времени, особенно при ручном поиске. Бесплатные решения — например, инструменты Яндекс Вебмастер и Google Search Console — могут помочь лишь частично. Дело в том, что поисковые системы могут показать вам битую ссылку только через несколько месяцев после ее появления, и все это время она будет работать против вас. Поэтому далее поговорим о разных способах поиска битых ссылок. 

Инструменты для поиска битых ссылок

Эта часть работ входит в техническое SEO. Их обычно проводят параллельно с остальной технической оптимизацией: устранением дублей страниц, улучшением скорости загрузки сайта и т. д. Вот какие инструменты полезны для поиска битых ссылок.

Яндекс Вебмастер

В консоли есть инструмент для проверки ссылок с ошибками. Здесь содержится информация о проблемных ссылках, включая внешние и внутренние. Вы увидите таблицу с соответствующими ссылками, их направлениями, HTTP-статусами и датами последней проверки страницы.

Информация о статусе индексации также доступна в разделе "Индексирование" → "Статистика обхода". Переключитесь на вкладку "История обхода" и обратите внимание на количество ошибок 4xx. Когда обнаруженные Яндексом ошибки сохраняются в течение длительного времени, потребуется вмешательство вебмастера. Если же битые ссылки исчезают самостоятельно, это может быть связано с проблемами на стороне поискового робота или временными трудностями с работоспособностью сайта. 

Google Search Console

Перейдите в раздел "Индексирование страниц" → "Не найдено (404)", и вы получите перечень битых ссылок для вашего ресурса. Общая логика такая же, как с Вебмастером.

Ahrefs SEO Toolbar (плагин для Google Chrome)

Это панель инструментов, которая дает базовый SEO-анализ и отчет о поисковой оптимизации страницы — даже без доступа к полному набору метрик Ahrefs. В рамках отчета вы получите информацию о битых ссылках и другие полезные данные.

SEO Minion (плагин для Google Chrome)

Это набор простых SEO-инструментов, но для поиска многих битых URL его вполне достаточно.

Free Backlink Checker by LRT (плагин для Google Chrome)

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13229 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

У сервиса есть опция бесплатной проверки URL, а полученные данные можно экспортировать в табличном виде — CSV или XLS.

Broken Link Checker (плагин для CMS Wordpress)

Сразу отметим — этот плагин приведен в качестве примера для одной из самых популярных CMS. У большинства других систем управления контентом есть аналогичные решения. Плагин сканирует содержимое страниц и отображает проблемные ссылки с соответствующими статусами.

Screaming Frog SEO Spider

Удобный инструмент для сканирования сайтов. Способен анализировать их структуру, выявлять страницы с редиректами и ошибками, а также решать задачи технической оптимизации.

Нюанс: чтобы найти подавляющее большинство битых ссылок, рекомендуется использовать 3–4 инструмента. Ни один из представленных выше не даст вам полной картины. А вот пересекающийся аудит найдет если не все битые ссылки, то наверняка достаточное их количество, чтобы исправить ситуацию.

Удаление битых ссылок

Помните, что входящие бэклинки также могут быть битыми, что чревато неприятностями: ссылочного веса они не дают, а потраченный на них бюджет слит впустую. Чтобы исправить ситуацию, лучше всего действовать так:

1. Если ссылка была приобретена через ссылочную платформу — обычно можно воспользоваться опцией замены некорректных ссылок по заявке заказчика.
2. Если вы покупали ссылку через личную договоренность с владельцем сайта — обратитесь к нему и попросите исправить ссылку либо перенести ее на другую страницу с аналогичными параметрами.
3. По возможности установите редирект с несуществующей страницы на актуальную.

Для исправления внутренних битых ссылок можно действовать в следующем порядке:

1. Ссылки на удаленные документы можно просто убрать — это делается в исходном коде страницы или через CMS. Не забудьте сохранить внесенные изменения.
2. Если вы меняли адрес страницы-акцептора, измените URL в теге на актуальный.
3. Если страница была удалена случайно или по ошибке — лучше всего ее восстановить. Если нет бекапа, попробуйте найти ее в одном из бесплатных внешних веб-архивов.
4. При невозможности изменить что-либо в коде настройте редирект на другую страницу, которая релевантна содержанию ссылки.

Чтобы удалить битые страницы из индекса, можно воспользоваться одним из проверенных способов:

1. Полностью закройте страницу от индексации — это делается путем корректировок в robots.txt.
2. На самой странице воспользуйтесь тегом , чтобы она больше не индексировалась.
3.  Используйте инструмент удаления страницы в консоли для вебмастеров.

Опция в Яндекс Вебмастер:

Опция в Google Search Console:

Подытожим

Не игнорируйте проблему, которую представляют битые ссылки, она чревата негативными последствиями. Регулярно проводите диагностику сайта. Если вы занимаетесь линкбилдингом, проверяйте входящие ссылки, чтобы не тратить средства на неработающие.