Бюро Качественного Контента 
Тендеры и лиды
Информация
С 9 октября у многих владельцев сайтов перестали открываться Яндекс Метрика и Вебмастер: из-за проблемы в дата-центрах «Яндекса» сервисы отдавали ошибки и пустые страницы. В такой ситуации первым делом хочется поставить любой другой счётчик, чаще всего Google Analytics. Для сайта с российской аудиторией это нарушение закона. Разберём, какие замены законны и как перенести основные функции Вебмастера в другие инструменты.
С 1 июля 2025 года действует новая редакция ч. 5 ст. 18 закона «О персональных данных». При сборе данных россиян, в том числе через сайт, их запись, накопление, хранение и извлечение с помощью зарубежных баз данных запрещены. Минцифры подтвердило такое толкование в письме от 12 мая 2025 года.
Раньше можно было уведомить Роскомнадзор о трансграничной передаче и продолжать пользоваться зарубежной аналитикой. Теперь уведомление не помогает: запрет касается самого сбора, а не передачи уже собранных данных. Если счётчик отправляет данные посетителя прямо на зарубежный сервер, это нарушение локализации.
При этом персональными данными РКН и суды считают не только имя или телефон. Сюда же относятся cookie, по которым можно выделить конкретного посетителя и отследить его поведение, а также IP-адрес. Поэтому практически любой счётчик обрабатывает персональные данные, и вопрос только в том, где физически стоит его база.
За нарушение локализации компанию штрафуют на 1–6 млн рублей, за повторное — на 6–18 млн. Вместе со штрафом РКН требует прекратить передачу данных.
Google Analytics и Google Tag Manager, Google Forms, reCAPTCHA, пиксели зарубежных соцсетей.
Microsoft Clarity, Hotjar и другие зарубежные сервисы записи сессий и тепловых карт.
Облачные версии Plausible, Umami Cloud и Matomo Cloud. Сами инструменты хорошие, но их серверы за рубежом.
Подходит система, у которой база данных физически находится в России и данные счётчика пишутся туда напрямую. Это либо ваш сервер у российского хостера, либо российский сервис, который письменно гарантирует хранение в РФ.
Политика обработки персональных данных и согласие на cookie нужны при любом варианте, в том числе с Метрикой. Новую систему аналитики нужно добавить в политику.
Выбор зависит от типа сайта. Блогу, лендингу и сайту услуг хватит Umami или серверных логов. Интернет-магазину с воронками нужен Matomo. Для сайта на конструкторе без своего сервера проще всего взять российский облачный счётчик.
Логи веб-сервера хранятся у вас и не зависят от внешних сервисов. Бесплатная утилита GoAccess строит из них HTML-отчёт одной командой: сколько пришло посетителей, откуда и какие страницы они читали.
goaccess /var/log/nginx/access.log --log-format=COMBINED -o /var/www/html/report.htmlПо тем же логам видно, заходит ли на сайт поисковый робот Яндекса. Целей и воронок здесь нет, а на Tilda, Wix и других конструкторах доступа к логам обычно нет. Подходит блогам, медиа и сайтам компаний на собственном сервере.
Это простые системы аналитики с открытым кодом. Они показывают просмотры, источники трафика, страницы входа, устройства и события. Umami по умолчанию работает без cookie. Для запуска нужны Node.js 18.18+ и PostgreSQL 12.14+ на VPS у российского хостера. Админку стоит закрыть по IP, а базу регулярно бэкапить.
Минус один: нет вебвизора и сложных отчётов. Для лендинга, блога или сайта компании этого обычно хватает. Работа без cookie не освобождает от обязанностей оператора персональных данных: IP-адрес всё равно обрабатывается.
Ближе всего к Метрике по функциям. В Matomo есть цели, электронная коммерция, сегменты и кастомные отчёты, поэтому он подходит интернет-магазинам и крупным сайтам. В поддержке он тяжелее, а тепловые карты и запись сессий идут платными дополнениями. Ставить нужно именно версию On-Premise на свой сервер: облачная не подходит.
Это продуктовая аналитика для SaaS и веб-приложений: события, эксперименты, запись сессий. Для обычного сайта она избыточна и заметно тяжелее по инфраструктуре.
Если своего сервера нет, проще всего вставить код российского сервиса. MyTracker от VK сводит данные сайта и приложения, умеет события, воронки и атрибуцию, есть бесплатный тариф. Интерфейс у него сложнее, чем у Метрики.
Счётчик Top.Mail.ru продолжит работать, хотя публичный интерфейс рейтинга VK закроет до конца 2026 года. Он полезен сайтам с трафиком из VK. LiveInternet даёт только базовую статистику и годится как дублирующий счётчик для блогов и медиа.
Перед установкой любого облачного счётчика проверьте в его условиях, где хранятся данные. Российский владелец сам по себе этого не гарантирует.
У российского провайдера, и лучше не в той же инфраструктуре, что основной сайт. Если сайт и аналитика у одного поставщика, при его сбое вы теряете и то, и другое.
Выгрузите список целей и сегментов, которые вы действительно смотрите.
Запустите новую систему параллельно с Метрикой на 2–4 недели.
Сравните расхождения по трафику и источникам.
Решите, что будет основной системой, а что резервной. Для рекламы в Директе Метрика по-прежнему нужна.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13778 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Целиком Вебмастер не заменить: о своём индексе, фильтрах и реальных показах знает только сам Яндекс. Но основные задачи можно решать другими инструментами. Ни один из них не собирает данные посетителей, так что вопрос локализации здесь не возникает.
Новые и изменённые страницы можно отправлять в Яндекс через протокол IndexNow.
Визиты поискового робота видны в серверных логах, если отфильтровать их по User-Agent YandexBot.
Позиции и индексацию страниц покажут Топвизор и другие российские SEO-сервисы.
Технические ошибки: 404, редиректы, дубли — найдут десктопные краулеры вроде SiteAnalyzer или Screaming Frog.
Поисковые запросы и клики из Google по-прежнему есть в Google Search Console.
IndexNow позволяет напрямую сообщить Яндексу о новых, изменённых и удалённых страницах. Аккаунт в Вебмастере для этого не нужен.
Придумайте ключ длиной от 8 до 128 символов: латиница, цифры, дефис.
Положите в корень сайта текстовый файл с этим ключом.
После каждой публикации отправляйте адрес страницы GET-запросом, а список адресов — POST-запросом в API IndexNow Яндекса. Формат запросов описан в справке Вебмастера.
Тот же запрос через общий адрес протокола доходит до Bing, Naver и Seznam. Google IndexNow не поддерживает. Учтите, что приём запросов тоже работает на инфраструктуре Яндекса, поэтому во время сбоя возможны задержки.
Топвизор проверяет позиции в семи поисковых системах по любому региону и показывает, какие страницы в индексе. Это данные по снятой выдаче, а не реальные показы из Вебмастера, но для контроля динамики их достаточно.
Эти кабинеты не ставят код на сайт и не собирают данные посетителей. Права подтверждаются мета-тегом или DNS-записью, а отчёты строятся по данным самого поисковика. По нашей оценке, под требование о локализации они не попадают. Но показывают они только свой поиск, а Яндекс даёт больше 60% поискового трафика в России.
Важно не путать: Search Console допустима, а Google Analytics и Google Tag Manager — нет.
Отметьте дни сбоя в отчётах как аномалию, чтобы не принять пропуск данных за падение трафика.
Не меняйте robots.txt, структуру URL и sitemap, пока Вебмастер не заработает: ошибку некому будет подсветить.
Поставьте резервный счётчик с хранением в РФ и держите его параллельно с Метрикой.
Добавьте новую систему в политику обработки персональных данных и текст cookie-баннера.
Настройте IndexNow, чтобы новые страницы попадали в индекс без Вебмастера.
Проверяйте визиты YandexBot в логах сервера, если к ним есть доступ.
Не ставьте Google Analytics, Clarity и другие зарубежные счётчики даже временно.
Если сайт или аналитика размещены в Yandex Cloud, подготовьте план переезда к другому российскому провайдеру.
Можно ли поставить Google Analytics, пока Метрика не работает? Нет. С 1 июля 2025 года сбор данных россиян в зарубежные базы запрещён, и уведомление РКН о трансграничной передаче этого не меняет.
А сама Яндекс Метрика законна? Да, если на сайте есть политика обработки персональных данных и согласие на cookie. Убирать её не нужно, нужно перестать зависеть от неё одной.
Если сервис не использует cookie, согласие не нужно? Нужно. IP-адрес и отпечаток браузера тоже могут считаться персональными данными.
Можно ли взять облачный Plausible или Matomo Cloud? Нет, их серверы за рубежом. Подходят только версии, установленные на ваш сервер в РФ.
Что выбрать для сайта на Tilda? Российский облачный счётчик, например MyTracker, или Umami на отдельном VPS: код счётчика вставляется в настройки сайта. Серверные логи на конструкторе обычно недоступны.
Статья не является юридической консультацией. Перед сменой системы аналитики проверьте документы по 152-ФЗ с юристом.
