Тендеры и лиды
Информация
Последние два месяца я работаю над проектом, связаннымс инфлюенс-маркетингом в ОАЭ и частично в регионе MENA. Регион очень разный и по ментальности, и по структуре медиарынка. Особенно если сравнивать его с Европой или СНГ.
Вот 5 вещей, которые бросаются в глаза, когда начинаешь работатьс локальными блогерами (особенно с теми, у кого от 100 тысяч подписчиков).
1. Вторая жизнь накруток
Активности, которые в СНГ казались уже давно забытыми, здесь вполне в ходу. Купленные просмотры, лайки, чаты взаимных комментариев, геймификация охватов — всё это до сих пор часть игры.
По ощущениям рынок напоминает Россию 4–5 лет назад. Причём такие практики — не маргинальная история, а вполне себе мейнстрим у блогеров с приличной аудиторией.
2. 100 тысяч подписчиков не значит «местный»
Очень часто у блогеров, живущих в Дубае или Эр-Рияде, лишь 10–20 % подписчиков из региона. Остальное — Индия, Ирак, Египет и т.д.С одной стороны, это обеспечивает нужные цифры по охвату.С другой — не решает задачу локальной узнаваемости.
Для брендов это дилемма: либо выбирать по цифрам, либопо релевантности аудитории. Часто эти вещи не совпадают.
3. Коммуникация на ощупь
Сделать первую коммуникацию с блогером настоящий квест.Это может быть Gmail, WhatsApp или просто «напиши в директи надейся». Даже если вы готовы платить, можно получить игнорна несколько дней, оборванные переписки или неожиданную отмену за сутки до старта кампании.
Системности минимум. Всё завязано на человеческий фактор, настроение и загруженность самого инфлюенсера.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
4. Лицензия есть, а работать всё равно непросто
В ОАЭ блогерам (особенно иностранцам) требуется лицензияна деятельность. Это известный факт. Но нюансов масса: тип лицензии, на кого оформлена, сколько стоит, какие ограничения в ней прописаны.
Поэтому юрчасть кампаний — это не просто «подписали и поехали»,а тоже часть стратегии.
5. Лучшие выбирают, а не ждут
И, пожалуй, главный инсайт: инфлюенсер с живой аудиториейи хорошей репутацией — это не тот, кто ищет бренды. Это тот, кого уговаривают. У топов очередь. И даже если у вас крутой продукт, это не гарантирует быстрой сделки. Вас могут выбирать долго. Или не выбрать вообще.
Рынок инфлюенса в регионе активно развивается, но с очевидными детскими болячками. И всё же, как и в SMM, тут решают не личные предпочтения, а цифры: аудитория, вовлечённость, CPM, reach-to-followers и так далее.
Только аналитика помогает выстроить кампанию, которая действительно сработает.
А вы сталкивались с инфлюенс-маркетингом в необычных для себя регионах? LATAM, Юго-Восточная Азия, MENA?
Поделитесь наблюдениями, сравним заметки.
