STIK 
Вы когда-нибудь пробовали коктейль, где все ингредиенты идеально сочетаются между собой, создавая вкус, который заставляет вас заказать еще одну порцию?
Так вот, контент-маркетинг — это искусство создания такого коктейля, где E-A-T в роли главных ингредиентов. Без них ваш контент будет напоминать безалкогольное пиво — кажется, что все на месте, но чего-то не хватает.
В этой статье я, руководитель отдела контент-маркетинга в digital-агентстве Stik Роман Ковалев, предлагаю углубиться в мир экспертизы (E), авторитетности (A) и доверия (T) так, как вы, возможно, еще не углублялись.
Согласно Ahrefs, люди начали активно обсуждать концепцию E-A-T в августе 2018 года, и с тех пор этот термин упоминается в сотнях статей по контент-маркетингу и SEO.
Многие эксперты называют соответствие материалов этим требованиям в числе главных трендов на этот и последующие годы. Подробнее разберем каждый из компонентов концепции E-A-T.
Экспертиза — это знание темы, глубокое понимание и умение делиться этим знанием с аудиторией.
Представьте, что экспертиза — это ваша способность играть на фортепиано. Если вы только начали учиться, то не сыграете Стравинского перед большой аудиторией. Но если вы мастер своего дела, то ваш перфоманс вызовет аплодисменты.
Как определить уровень экспертизы вашего контента?
Быть авторитетом в своей области — это как быть арт-директором в дизайн-студии. Это означает, что ваше мнение уважают, и дизайнеры обращаются к вам за советом или экспертным мнением.
Способы усилить авторитетность:
Доверие — это фундамент контент-мейкера или бренда, от лица которого ведется коммуникация. Если люди доверяют вашему контенту, они будут возвращаться к вам снова и снова.
Как укрепить доверие к вашему контенту:
E-A-T — это ключевые составляющие, которые могут сделать ваш контент королем поисковых систем. Почему? Потому что Google, Яндекс и их пользователи ищут качественный контент, который действительно решит их проблемы.
Поисковые системы постоянно заняты тем, чтобы гарантировать, что правильные страницы ранжируются выше. Контент в соответствии с концепцией E-A-T помогает донести до роботов, что ваши статьи, ролики и прочие материалы именно то, что нужно пользователям.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12170 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Если ваш контент отражает принципы E-A-T, это означает, что он предоставляет реальную ценность для читателей. В итоге это приводит к увеличению времени, проведенного на странице, и переходам на другие страницы вашего сайта или профиля в соцсетях.
Когда люди видят, что ваш контент полезен, они более склонны делиться им.
Представьте, что вы ищете информацию о правильной дозировке аспирина во время беременности.
Если Google покажет контент на эту тему, написанный некомпетентным автором, опубликованный на ненадежном сайте, который не имеет авторитета, то вероятность того, что этот контент будет неточным или вводящим в заблуждение, высока. Учитывая характер искомой информации, это не просто незначительное неудобство — это потенциально опасно для жизни.
Google Search Quality Evaluator Guidelines — это основной источник информации о том, как Google видит E-A-T. В нем содержатся критерии, которые используются качественными оценщиками для предоставления обратной связи Google по улучшению поискового опыта.
Используйте инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMrush, чтобы отслеживать, как ваш контент ранжируется по ключевым словам, связанным с вашей областью экспертизы. Если вы видите улучшение в ранжировании после усиления вашего E-A-T, это хороший знак.
Они могут служить показателем авторитетности вашего контента. Если значимые ресурсы ссылаются на ваш контент, это может указывать на то, что ваш контент считается авторитетным и доверенным источником. К примеру, вы не сможете завести страницу вашего бренда на «Википедии», если не будет достаточного числа упоминаний или ссылок в уважаемых СМИ.
Если вы получаете отрицательные отзывы или комментарии о вашем контенте, это может указывать на проблемы с E-A-T. Прислушайтесь к фидбеку и используйте его для улучшения материалов.
Мир меняется, и ваша область экспертизы тоже. Регулярно обновляйте свой контент, чтобы он оставался актуальным и соответствовал стандартам E-A-T.
Если вы пишете о теме, в которой не являетесь подлинным экспертом, рассмотрите возможность сотрудничества с известным в этой области деятелем. Это может усилить E-A-T вашего контента и сделать его более ценным для аудитории.
Один из лидеров в области SEO-аналитики, в их блоге вы найдете множество статей на русском языке, включая подробные материалы об E-A-T. На один из них я уже ссылался в этом тексте.
Этот ресурс предоставляет интересный взгляд на концепцию и ее влияние на ранжирование сайтов. Рекомендую прочитать статью «Что значит иметь хорошие показатели Google E-A-T?».
Это руководство напрямую от Google дает понимание того, как они оценивают качество сайтов. Хотя оно и на английском языке, но это первоисточник информации об E-A-T.
В мире, где инфошум зашкаливает, а фейки и недостоверная информация могут стоить бизнесу репутации, E-A-T — ваш надежный щит и одновременно мощное оружие. Погружайтесь, изучайте, экспериментируйте и помните: настоящий авторитет не купишь за деньги, его нужно заслужить и постоянно подтверждать.
