Panda Ads 
Тендеры и лиды
Информация
В 2024 году рынок рекламы сделал очередной мощный рывок: расходы на интернет-продвижение превысили телевизионные бюджеты примерно на 200 миллиардов рублей. Эти данные приводит исследование Tadviser, и они в очередной раз подтверждают, что онлайн-реклама окончательно заняла первенство самого эффективного канала коммуникации с клиентами.
Грамотно распределять бюджет сегодня — ключевой навык выживания бизнеса в условиях конкуренции. Рекламные кампании становятся сложнее, ставки растут, и компании, которые умеют системно подходить к планированию расходов, получают конкурентное преимущество.
Стоимость продвижения в digital-среде не бывает фиксированной. Это гибкая система, на которую влияют десятки переменных:
Логика проста: чем больше игроков на площадке и чем выше спрос на показы, тем дороже обходится каждое касание с потенциальным клиентом. Особенно это заметно в сегментах с высокой маржинальностью:
ЦА напрямую влияет на стоимость РК. Когда бренд нацелен на сегмент с высокой покупательской способностью, владельцев бизнеса, топ-менеджеров или инвесторов, стоимость контакта растет. Платформы учитывают ценность пользователя и корректируют ставки в зависимости от его портрета.
Соцсети обычно обходятся дешевле, чем баннеры на топовых новостных порталах или деловых медиа. Это объясняется охватом аудитории и моделью монетизации:
Если ваш бизнес ориентирован на нишевую аудиторию, дорогая площадка может быть оправданной инвестицией, конверсия с неё может оказаться выше.
Объявление должно быть цепким, визуально привлекательным и релевантным запросам аудитории. В идеале оно включает:
Экспертный комментарий: сегодня ключевой навык маркетолога — умение говорить на языке клиента. Алгоритмы рекламных платформ уже умеют подбирать аудиторию, но если сообщение не резонирует с её ожиданиями, эффективность падает.
CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов к количеству показов. Чем выше CTR, тем больше платформа доверяет вашей рекламе:
Правильный формат рекламной кампании напрямую влияет на эффективность продвижения. Конечно, универсального решения которое подойдёт всем, нет. Его выбор зависит от целей бизнеса, особенностей продукта и аудитории. Однако вот базовые направления digital-маркетинга, которые используют чаще всего.
Ждать результаты через месяц после запуска одного инструмента не стоит. Грамотная стратегия всегда строится на комбинации. Например, контекст отлично работает для догрева клиентов, а медийка — для создания узнаваемости и поддержки бренда, SEO, в свою очередь, может обеспечить долгосрочный трафик, в основе которого будет лежать полезный практический контент, работающий на вас не один год.
Сегодня мы будем говорить о контекстной рекламе, а именно о системах Яндекс Директ и Google Ads.
Контекстная реклама даёт возможность показывать объявления на основе их конкретных запросов, интересов и действий в интернете. Это превращает её из массового вещания в точечное попадание по горячим лидам — тем, кто уже готов к покупке или выбору поставщика.
Для запуска кампаний в России и за её пределами чаще всего используют Яндекс.Директ и Google Ads (ранее Google AdWords). Обе системы строят ценообразование на аукционной модели: рекламодатель конкурирует за показ по ключевым словам, а итоговая цена за клик или показы зависит не только от ставок конкурентов, но и от качества самого объявления.
Важно понимать механику: если система видит, что ваше объявление кликабельно, релевантно и полезно пользователю, она снижает стоимость клика. В итоге грамотная настройка и сильные креативы позволяют получать больше трафика при тех же бюджетах.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В системе есть два базовых формата оплаты:
Этот формат применяется при размещении рекламы в поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Рекламодатель платит за каждый переход по объявлению.
CPM (Cost Per Mille) — это стоимость за 1000 показов, доступная только в РСЯ.
Таким образом, итоговая стоимость размещения в Яндекс.Директ гибко зависит от задач кампании, уровня конкуренции и качества подготовки к запуску. С грамотной настройкой можно получать лиды по вполне приемлемой цене даже в конкурентных нишах.
Google Ads — это платформа, обеспечивающая размещение объявлений в поисковой выдаче, на YouTube и в обширной сети сайтов-партнёров Google.
Стоимость размещения объявлений определяется через аукцион. Рекламодатели конкурируют за показ по ключевым запросам. На итоговую стоимость влияет Quality Score — внутренний показатель качества от системы.
Quality Score формируется на основе трёх факторов:
Даже при относительно низкой ставке объявление с высоким показателем качества может обойти конкурентов и получить более выгодную позицию в результатах выдачи — при этом по меньшей цене за клик. Это делает Google Ads не просто системой закупки трафика, а инструментом для разумного распределения бюджета. Поэтому вместо бесконечного повышения ставок рекламодатель может:
В результате рекламные бюджеты будут работать эффективнее, а не просто сливаться в борьбе за первые позиции.
Обратите внимание:
Весной 2022 года Google прекратил продажу рекламных услуг в РФ, что стало серьёзным ударом для компаний, которые строили продвижение на этой платформе. Осенью 2023 года ситуация усложнилась: компания начала массово блокировать российские аккаунты, даже если рекламные кампании были ориентированы на зарубежные рынки. Конечно, доступ к платформе был усложнен.
Несмотря на ограничения, доступ к Google Ads для российских бизнесов не исчез полностью, да он стал сложнее, многие размещают рекламу за рубежом, используя следующие решения:
Такой подход требует определённой подготовки, но при этом позволяет компаниям сохранять присутствие на международных площадках, включая поиск Google, сайты партнерской сети и YouTube. Главное — обеспечить техническую надёжность аккаунта, грамотно выстроить процесс оплаты и соблюдать правила платформы, чтобы избежать рисков блокировок.
