Тендеры и лиды
Информация
Несмотря на постоянные изменения на рынке, digital-реклама в России продолжает расти и остаётся крупнейшей частью рекламных бюджетов. По данным Statista, на digital сегодня приходится более 60% всех рекламных расходов, и именно онлайн-каналы остаются для бизнеса основным инструментом привлечения и удержания клиентов.
При этом работать в digital становится заметно сложнее. Привычные каналы теряют прежнюю предсказуемость, аудитория быстрее устает от однотипных коммуникаций, а ожидания от брендов только растут. Само присутствие в digital больше не даёт конкурентного преимущества — сейчас это базовый минимум.
В digital-среде конец года существует в двух режимах: закрытие текущих задач и подготовка к следующему циклу. С одной стороны, январь кажется спокойным — меньше запусков, меньше шума, меньше конкурентов, но именно эта пауза может стать ловушкой для компании. На практике Q1 начинается в декабре: именно сейчас принимаются решения, которые определяют, с какими данными, смыслами и настроенными системами бизнес войдёт в следующий год.
Так с чего же начать подготовку к 2026 году?
Качественная аналитика — это основа для принятия решений. Точность данных является критическим условием для эффективной digital-стратегии, поэтому конец года — это идеальное время для обязательной ревизии аналитической инфраструктуры, чтобы исключить искажения, способные повлиять на планы Q1.
Что важно сделать:
Вывод: чем лучше вы понимаете реальные цифры и экономику своих каналов в конце года, тем проще и эффективнее выстраиваются кампании в новом.
В конце года важно не столько «усилить рекламу», сколько понять, что действительно приносит доход. Это время для ревизии каналов и перераспределения средств на основе реальной прибыли.
Фокус на сокращение потерь. Низкоэффективные медийные и охватные кампании должны быть пересмотрены или приостановлены. В конце Q4 аукцион наиболее напряжен, и высокая ставка в сочетании со слабой отдачей приводит к критическому росту стоимости привлечения клиента. Высвобожденный бюджет необходимо направить в более надежные сегменты.
Усиление зон устойчивости. Основной фокус должен быть на инструментах, которые обеспечивают прогнозируемый результат:
Предновогодняя кампания — это не время для глобальных перестроек, но идеальный момент для упрощения, ускорения и ясности на сайте или посадочной странице.
Приоритет: Краткость и Заметность. Сейчас каждая секунда внимания пользователя стоит дорого. Сфокусируйтесь на CTR (Click-Through Rate) и конверсии:
Тестирование креативов. Высокий сезон дает возможность оперативно протестировать гипотезы по креативам и текстам на большом объёме трафика. Это ваш шанс получить статистически значимые данные о том, какие визуалы и заголовки лучше работают на холодную и теплую аудиторию.
Запустите А/В-тесты сейчас, чтобы к концу декабря:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13219 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
На насыщенном рынке, где пользователи быстро устают от однотипных сообщений, брендам важно не просто обновлять креативы, а переосмысливать собственный смысл. В такие моменты стратегия выходит на первый план: нужно понять, какие ценности остаются фундаментом, а какие требуют адаптации к изменяющемуся контексту, ожиданиям аудитории и продуктовой реальности.
Пересборка смыслов — это возможность заново проверить ключевое обещание бренда: подтвердить его или переформулировать, чтобы оно оставалось актуальным и удерживало коммуникации от хаоса. Это также про создание фундамента для будущих кампаний, чтобы перформанс, контент и спецпроекты работали на одну идею, а не существовали отдельно друг от друга.
Поэтому конец года — идеальное время задать себе вопрос: какое главное обещание бренд несёт в следующий цикл?
Глубокая сегментация клиентской базы перед Новым годом помогает точнее спланировать коммуникации в январе и избежать хаотичных запусков.
Параллельно — время вернуться к лояльной аудитории. Комьюнити в конце года особенно откликается на открытость и честность, поэтому такие простые вещи, как ответы на отзывы, благодарности и подведение итогов — укрепляют доверие.
Когда большая часть рынка переключается в праздничный режим, появляется пространство для вещей, которые в течение года часто отодвигаются на «потом». Это идеальный момент для построения реальной доверительной базы:
Каждый год приносит новые вводные: поведение аудитории, экономические условия, платформенные ограничения. Стратегия на Q1 должна учитывать всё это и быть завершена именно в декабре.
В неё стоит включить:
Это поможет снизить неопределённость в январе.
В декабре редко есть ресурс на глубокую работу — и это нормально. Это месяц дедлайнов, отчётов и закрытий, когда на стратегию остаётся минимум внимания. Но именно в этом и риск: если не зафиксировать ключевые решения сейчас, январь начинается с хаотичных запусков и исправления ошибок. Даже минимальная подготовка в конце года заметно упрощает старт Q1.
Если хотите углубиться в подготовку к 2026 году и получить больше практических советов по digital-стратегии, переходите в наш Telegram-бот — там собраны полезные материалы, а также есть возможность проконсультироваться со специалистом.
