Тендеры и лиды
Информация
Последнее время в дизайне снова стали популярны стили 60-70-х годов. Дизайнеры вдохновляются швейцарскими плакатами, польской школой плаката, психоделической графикой, винтажной упаковкой и журнальными иллюстрациями того времени.
Ностальгия? Скорее цикличность)
В 60-70-е почти все создавалось вручную: художники работали с бумагой, краской, трафаретами и печатными станками. Из-за этого у каждой работы появлялись небольшие несовершенства, которые делали ее живой и уникальной. Сегодня такие детали снова в цене, потому что выглядят по-настоящему авторскими.
Любопытно, что этот тренд совпал с массовым распространением ИИ. Генеративные сервисы создают красивые изображения за секунды, но многие из них выглядят слишком похожими друг на друга. Поэтому все больше внимания получают проекты, в которых чувствуется рука дизайнера и есть характер.
История дизайна показывает, что мода развивается по кругу.
В конце 90-х и начале 2000-х почти все логотипы старались сделать объемными. Блики, стеклянные эффекты, тени, градиенты - все это считалось современным. Достаточно вспомнить старые версии логотипов Windows, Firefox, Pepsi или Mozilla.
Во второй половине 2010-х бренды начали массово упрощать фирменные знаки. Появился flat-дизайн: плоские формы без лишних деталей лучше смотрелись на экранах смартфонов. Именно в этот период обновились логотипы Google, Mastercard, Volkswagen, Nissan и Airbnb.
Сейчас мы находимся в начале нового этапа.
Минимализм никуда не исчезнет, логотип по-прежнему должен быть понятным и хорошо читаться. Но все больше компаний хотят вернуть индивидуальность: необычные формы, авторские шрифты, легкую асимметрию и детали, которые невозможно спутать с чужим брендом.
Эти тенденции, скорее всего, и будут определять дизайн логотипов в 2027 году.
В последние 10 лет многие компании начали использовать практически одинаковые геометрические шрифты.
После редизайна Burberry, Balenciaga, Saint Laurent и Balmain стали выглядеть настолько похоже, что дизайнеры даже придумали для этого отдельный термин - blanding. Так называют ситуацию, когда бренд теряет свою уникальность из-за чрезмерного упрощения.
Теперь рынок движется в обратную сторону. Компании снова стараются делать логотипы, которые отражают их историю, продукт или происхождение.
Хорошие примеры - Coca-Cola, IKEA, Lego и Сбер. У каждого из этих брендов есть собственный узнаваемый стиль. Иногда достаточно увидеть фирменный цвет или одну букву, чтобы сразу понять, о какой компании идет речь.
Шрифт всегда был одним из самых сильных инструментов брендинга.
Coca-Cola использует свое фирменное написание уже больше 100 лет. Disney до сих пор опирается на подпись Уолта Диснея.
Поэтому дизайнеры все чаще рисуют буквы специально под конкретный бренд, а не используют готовые гарнитуры.
К 2027 году таких проектов станет еще больше.
Долгое время идеалом считались ровные линии и математическая точность.
Сейчас дизайнеры специально оставляют небольшие особенности формы. Такой прием делает логотип более живым и запоминающимся.
Именно так работали легендарные дизайнеры Сол Басс, Пол Рэнд и Милтон Глейзер. Благодаря этой легкой «неровности» их работы выглядят актуально даже спустя десятилетия.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Качественной графикой, созданной с помощью ИИ, уже вряд ли кого-то можно удивить. Поэтому главным становится не само изображение, а идея, которая за ним стоит.
Похожая история когда-то произошла со стоковыми фотографиями. Когда доступ к качественным изображениям получили тысячи компаний, ценность собственных фотосессий и оригинальной визуальной концепции заметно выросла. Вероятно, похожий процесс ожидает и дизайн логотипов.
ИИ отлично помогает искать идеи, экспериментировать со стилями и быстро создавать черновики. Но финальное решение все равно остается за дизайнером, который понимает бренд, его характер и задачи.
Нужно использовать несколько версий фирменного знака. У Яндекс работают полная надпись, сокращенная буква Я и отдельные значки сервисов. Airbnb использует адаптированные версии логотипа для разных цифровых носителей.
Даже цифровой дизайн все чаще пытается выглядеть физическим. В айдентике появляются текстуры бумаги, эффект шелкографии, шероховатость и следы ручной печати.
Особенно активно это используют небольшие кофейни, ремесленные пекарни, локальные косметические бренды и производители крафтовых напитков.
Даже через экран смартфона подобные элементы создают ощущение материального объекта и помогают выделиться среди однотипной графики.
Палитра становится более спокойной. К 2027 году можно ожидать рост интереса к сложным природным оттенкам: оливковому, терракотовому, песочному, графитовому, темно-синему, теплым коричневым и приглушенным зеленым цветам.
При этом популярность сохраняет и монохром. Черный, белый и один фирменный цвет позволяют бренду одинаково хорошо выглядеть и на упаковке, и в интерфейсах, и в печати.
Еще одна цветовая тенденция - отказ от слишком «идеального» цвета. Дизайнеры все чаще выбирают оттенки, напоминающие краску, бумагу, чернила или слегка выцветшую печать. Такой прием делает бренд более теплым и живым.
Какими бы ни были тренды, логотип прежде всего должен быть удобным.
Он должен хорошо смотреться и в виде маленькой иконки приложения, и на упаковке, и на вывеске, и в анимации.
Поэтому минимализм останется с нами. Но теперь его будут дополнять детали, которые делают бренд узнаваемым: авторские шрифты, необычная пластика и собственный визуальный язык.
Если оценивать развитие брендинга в целом, прослеживается устойчивая закономерность. Чем доступнее становятся инструменты создания изображений, тем выше ценится авторский почерк.
Дизайн логотипов в 2027 году продолжит двигаться именно в этом направлении. Компании будут искать визуальные решения, которые отражают историю бренда, особенности продукта и характер коммуникации. В условиях, когда качественную графику способен создать практически любой генеративный сервис, главным отличием становится уникальность идеи и способность дизайна сформировать узнаваемый образ бренда.
