Ни для кого не секрет, что большинство сайтов в интернете зарабатывают на партнерских программах. В последнее время набирает популярность видеоформат, поэтому и реклама в виде роликов позволяет вебмастерам и блогерам эффективно монетизировать свои проекты. О том, как устроены партнерские программы с видеорекламой и почему некоторые паблишеры не используют их возможности, рассказала Татьяна Михалевская, управляющий партнер и генеральный директор рекламной сети МоеVideo.
По данным Media Instinct Group, в 2023-м году объем рынка рекламы в России составил 746 млрд руб. Она является ключевым форматом для построения бренда. Доля видео на медиарынке составляет 34%, из них 27% занимает телевидение, 5% — интернет-ролики, 2% — блогеры. Одна из главных причин стремительного роста — увеличение количества пользователей интернета, в том числе мобильного.
Видеореклама сегодня становится более доступной малому и среднему бизнесу. Конкуренция на рынке стремительно растет. Зрители становятся всё более требовательными к рекламе. Несмотря на перспективы, многие паблишеры отказываются от использования видеорекламы. Это связано с тем, что вокруг нее существует ряд заблуждений.
Миф №1. Видео — это дорого. У современного пользователя на первом месте ценность ролика, а не качество съемки. Поэтому видео не обязательно должно быть очень дорогим. Больших бюджетов требует телевизионная реклама. Но на рынке много других инструментов, таких как медиаплатформы, социальные сети, видеохостинги. Видеореклама на этих площадках не потребует большого бюджета.
Миф №2. Видео — это сложно. Современный видеомаркетинг не похож на Голливуд. Камеры флагманских смартфонов позволяют отснять ролик с высоким качеством картинки. Профессиональные актеры для того, чтобы снимать видео о работе своей компании не нужны. С этим хорошо справятся сотрудники - они лучше знают свое дело.
Миф №3. В нашей сфере видео не используют. Это определяет не отрасль, а спрос клиентов. Людям нравится смотреть видео. Сегодня этот формат используют в самых разных сферах. Например, не так давно застройщики начали выкладывать любые виды съемки: от виртуальных экскурсий до записи строительного процесса с дронов.
Миф №4. Эффективность ролика сложно измерять. Системы аналитики быстро развиваются, работа с данными сегодня выходит на первый план. Если несколько лет назад видеоролики работали только на узнаваемость бренда, то сегодня они являются частью комплексной маркетинговой стратегии, которая предполагает измеримую оценку результатов. Например, если воспользоваться платформой МоеVideo с удобным рекламным плеером и подробной аналитикой, то оценить результат кампании получится очень просто. Вебмастеру достаточно интегрировать плеер в контент страницы, и он сможет зарабатывать на просмотрах рекламы от партнеров.
Миф №5. Видео для тех, кто ведет свои каналы на видеохостингах. Места размещения роликов не ограничены. Ролики можно выкладывать на своем сайте, они повышают конверсию email-рассылки, увеличивают кликабельность на лендингах, количество просмотров карточек товаров способствуют репостам в социальных сетях, приносят больше лидов, чем другие форматы.
Миф №6. Креатив во главе угла. «Зацепить» аудиторию важно. Но это не главная задача. Гораздо важнее донести свой месседж. Ведь просмотры не равны количеству новых пользователей, клиентов и продаж.
Растущую популярность видеоформата отмечают эксперты ведущих исследовательских компаний. Я поддерживаю прогноз о продолжении этого тренда в будущем. И те бренды, которые это не осознают или отказываются от использования видеоформата, рискуют уступить партию конкурентам.
По стандартным условиям партнерской программы, владелец сайта размещает на нем информацию о продукте или площадке другой компании (в данном случае — видеоролик) и получает вознаграждение за действие, которое совершит пользователь. При наличии качественной аудитории и востребованного продукта, который рекламирует бизнес, этот способ монетизации может приносить блогеру или паблишеру доход в течение длительного времени.
Партнерская программа с видеорекламой — эффективный маркетинговый инструмент, который при правильном использовании поможет привлечь новых клиентов, увеличить количество продаж, выстроить долгосрочные отношения с компаньонами для взаимовыгодного сотрудничества.
В основе партнерских программ лежит обоюдная заинтересованность компании-продавца и партнера по маркетингу. Чаще всего заработок на них состоит из следующих шагов:
Существует два вида партнерских программ: партнерка от конкретного сервиса и от рекламной сети, у которой есть много предложений от разных рекламодателей. Она выступает в роли агрегатора рекламных предложений от множества компаний. Задача вебмастера — подключиться к программе и продвигать продукцию брендов.
Сотрудничество с надежной рекламной сетью — это открытый доступ к множеству предложений проверенных рекламодателей, партнерские программы которых не придется искать самостоятельно. Главное — правильно выбрать сеть, как это сделать я расскажу дальше.
Видеореклама — эффективный способ монетизации сайта, блога. Этот формат привлекательнее для аудитории, он набирает популярность. Прежде, чем начать зарабатывать на партнерской программе рекламной сети, которая разместит ролики на вашем сайте, внимательно изучите ее репутацию и условия сотрудничества. Это поможет избежать рисков и позволит не беспокоиться о репутации сайта.