Тендеры и лиды
Информация
Последние два года российский рынок рекламы переживает трансформацию: часть привычных инструментов перестала быть доступной, глобальные платформы ограничили функционал или полностью ушли. Для бизнеса это создало вызов, но одновременно и окно возможностей — внимание аудитории и рекламных бюджетов смещается в сторону отечественных площадок.
Одной из ключевых платформ стала социальная сеть ВКонтакте. Подробнее о возможностях и преимуществах продвижения брендов в этой соцсети — в статье.
Когда-то эту платформу воспринимали скорее как «место общения», сегодня же она превратилась в полноценную экосистему с собственными сервисами, технологиями и рекламными возможностями. Важно отметить, что речь идет не просто о «замещении» зарубежных решений: ВКонтакте предлагает инструменты, сопоставимые по функционалу с глобальными игроками и адаптированные под российскую аудиторию.
Скепсис в отношении ВКонтакте чаще всего связан не с функционалом, а с восприятием аудитории. Однако статистика демонстрирует большое количество активных и платежеспособных пользователей:
ВКонтакте сегодня — крупнейшая социальная сеть в стране и одна из немногих, где пересекаются все сегменты аудитории: молодежь, представители среднего возраста, родители, предприниматели, геймеры, профессионалы из различных отраслей. Для бренда это означает доступ к практически любому целевому сегменту без необходимости дробить бюджеты на десятки нишевых площадок.
Рекламные инструменты ВКонтакте давно шагнули вперед от «простых баннеров». Сегодня платформа представляет собой единый кабинет VK Рекламы, где можно запускать кампании сразу на несколько площадок медиахолдинга: от самой соцсети до Одноклассников, Дзена, RuStore, Mail.ru и рекламной сети VK (включая Авито, Юлу, Авто.ру, Едадил).
Ключевые преимущества:
Сегодня реклама эффективна только тогда, когда она учитывает контекст жизни пользователя. Инструменты таргетинга VK позволяют брендам грамотно выстраивать коммуникацию:
Одним из главных преимуществ VK Ads является возможность объединять разные типы задач в рамках единой экосистемы. Бренду больше не нужно выбирать между «быстрыми результатами» и «долгосрочной работой на узнаваемость» — платформа позволяет комбинировать подходы.
Перфоманс-подход ориентирован на измеримые действия. Это переходы на сайт, заполнение формы, скачивание приложения или покупка товара. Такой формат кампаний чаще всего используют e-commerce, банки, страховые компании, сервисы доставки и другие бизнесы, для которых важен конкретный KPI воронки.
Алгоритмы VK оптимизируют показы так, чтобы реклама достигала релевантной аудитории и приводила к нужному действию по оптимальной цене. Это снижает расходы на привлечение клиентов (CPA) и позволяет быстро оценить эффективность вложений.
Однако задачи бизнеса не ограничиваются краткосрочными целями. Часто бренды инвестируют в имидж и долгосрочное присутствие: охват, повышение знания о продукте или услуге, ассоциации с определенным образом жизни. В таких случаях классическая медийная реклама работает не всегда прозрачно — сложно отследить, сколько людей после просмотра ролика сделали целевое действие.
Brandformance-подход закрывает этот разрыв. Форматы VK позволяют одновременно решать имиджевые задачи и отслеживать реальные действия пользователей. Например, во время показа брендового видео аудитория может сразу перейти к покупке через встроенную карусель товаров. Это позволяет компаниям понимать, сколько стоит как внимание, так и конверсия.
Чтобы управление было гибким, VK предлагает несколько стратегий закупки:
Главная ценность такого подхода — аккумулирование всех данных на одной платформе. Бренд может одновременно вести кампании на узнаваемость и продажи, распределять бюджет, тестировать разные форматы и сравнивать их эффективность.
Закупка рекламы VK строится на аукционе: стоимость показа или клика определяется конкуренцией за выбранную аудиторию и формат. Это делает систему гибкой — рекламодатель платит ровно столько, сколько готов предложить рынок в данный момент времени.
При этом аукцион устроен так, что рекламодатель конкурирует в пределах своей целевой аудитории. Если бренд работает с молодыми семьями из Москвы, он не «борется за внимание» с кампаниями, нацеленными на другие сегменты пользователей. Это снижает риск переплаты и делает закупку более прогнозируемой.
Важный элемент — оптимизация бюджета внутри кампании. Алгоритмы VK анализируют результаты каждого объявления и предлагают менеджерам рекомендации по перераспределению средств в пользу тех креативов, которые показывают лучший результат.
VK выстроил линейку форматов, которая охватывает ключевые точки контакта пользователя с контентом. Это позволяет бизнесу решать широкий спектр задач — от масштабного охвата до стимулирования прямых продаж. Важно и то, что система учитывает разные уровни вовлеченности: от быстрой прокрутки ленты до полноценного просмотра видео или прослушивания аудио.
Дальнейший выбор формата становится вопросом бизнес-целей: что важнее в конкретной кампании — охват, конверсия или создание эмоциональной ассоциации с брендом.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Гибкий формат, который автоматически адаптируется под площадку и пользователя. Достаточно загрузить набор креативов (изображения, видео), система предложит все возможные варианты размещения. Это снижает затраты на производство и позволяет быстрее запускать кампании. Особенно полезно компаниям, которые работают сразу с несколькими сегментами аудитории и площадками.
Подходит для брендов с сильным визуалом. В объявлении можно использовать от 2 до 10 медиафайлов — изображения и видео. Доступны два режима отображения:
Формат размещается в ленте и в видео (in-stream). Эффективен для качественного сторителлинга и брендов с историей. Возможность добавить CTA-кнопку повышает вероятность конверсии.
Классический формат для демонстрации ассортимента. Может включать от 3 до 6 слайдов (в зависимости от типа). Работает как мини-витрина товаров или услуг.
Формат, созданный специально для интернет-ритейла. Работает на основе каталога товаров и автоматически подстраивается под площадку и место размещения. В объявлении может быть от 2 до 12 карточек.
Главный плюс — динамическая персонализация: пользователю показываются именно те товары, которые наиболее релевантны его поведению. Это увеличивает CTR и конверсию.
Нативный мобильный формат для аудитории клипов. После полного просмотра ролика появляется баннер бренда. Отличается высокой вовлеченностью: рекламу видит только тот пользователь, который досмотрел контент до конца.
Размещается в VK Музыке, Одноклассниках и других проектах VK. Формат формирует эмоциональную связь с брендом: пользователь слышит сообщение до воспроизведения трека — отлично работает на узнаваемость.
Медийная реклама
Если performance-инструменты во VK помогают быстро приводить трафик и стимулировать продажи, то медийные форматы решают другую задачу — формируют узнаваемость и создают долгосрочные ассоциации с брендом. Для компаний, которые работают на высококонкурентных рынках и инвестируют в имидж, такие инструменты становятся основой коммуникационной стратегии.
Интерактивные форматы разных размеров: от 240×400 до 300×600. Размещаются на десктопе и мобильных устройствах — в боковой колонке соцсетей, на главной Mail.ru и проектах VK. Подходят для брендов, которые хотят выделиться за счет анимации или сложного креатива.
Видеообъявления, которые показываются до, во время или после основного ролика (прероллы, мидроллы, построллы). Классический формат для крупных брендов, которые делают ставку на имидж и охват.
Таким образом, VK Реклама предлагает большое количество форматов для продвижения своих товаров и услуг. Выбор конкретного типы рекламной кампании зависит от бизнес-целей бренда.
ВКонтакте сегодня — самостоятельная экосистема с масштабной аудиторией, продвинутыми алгоритмами и десятками форматов для любых бизнес-задач. Главный тренд по развитию платформы в ближайшие годы — автоматизация и рост качества данных. Рекламные кампании будут всё меньше зависеть от ручных настроек и всё больше от алгоритмов, которые учитывают поведение пользователя.
***
Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.
Заходите на сайт: https://omnimix.agency/
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.
