Где бизнесу брать «мясо» для контента (60+ источников фактуры внутри)

Забирайте секретный ингредиент, за который платят хорошим копирайтерам

Привет, меня зовут Настя Бондарович, я основатель и главред студии B2B контента МОРЕ. Мы решаем задачи бизнеса с помощью контента.

Люди в контенте хотят жизненных примеров, исследований, экспертных мнений, иными словами — «мяса». Такая фактура делает контент интересным и вызывает доверие. Когда читатель видит исследования или примеры из жизни, он понимает, что автор разобрался в теме или пережил ситуацию на личном опыте, а не просто нагуглил.

Ну и где брать эту фактуру? Мы собрали разные способы.

Эксперты

Самый верный источник фактуры — практикующие специалисты, то есть сотрудники компании. Обычно работа с экспертами строится в двух форматах:

• автор берет всю фактуру у эксперта и оформляет ее в материал;
• автор сам собирает материал и обращается к эксперту с комментариями и уточнениями.

Мы пообщались с арт-директором студии Молния и на основе интервью подготовили статью

Чтобы насытить статью фактурой, у экспертов можно попросить:

• кейсы и случаи из практики;
• советы, подходы и инструменты;
• детали и нюансы;
• распространенные ошибки и мифы;
• популярные проблемы
• лучший способ решения задачи.

Если все сотрудники заняты, можно найти внешнего эксперта:

• На площадках журналистских запросов: PressFeed, Nutcall, Deadline.Media;
• В сообществах по поиску экспертов в соцсетях. «СМИ | ГЕРОИ | ЭКСПЕРТЫ», «Герои и эксперты для СМИ», «Дорогая передача! Герои и эксперты для СМИ».
• На тематических и профильных площадках среди комментаторов и авторов.
• В собственных соцсетях среди подписчиков или друзей.

Личный опыт

Ваш опыт работы с клиентами, партнерами и поставщиками может стать материалом для контента.

В основу статьи может лечь:

• история кризиса или большого провала;
• пример небывалого успеха;
• необычные или сложные клиенты, от которых все отказались, кроме вас;
• история основания и развития компании, переход на новую стратегию;
• скандалы, конфликты, расследования, судебные разбирательства.

Ради контента не обязательно вываливать всю подноготную компании. Рассказывайте то, что поможет читателям увидеть ваши ценности.

Наш клиент-предприниматель получал визу талантов в Великобританию, а мы бережно записывали его богатый опыт: о выходе из текучки, о бесплатном МВА в США (и не только)

СМИ

СМИ первыми получают все новости мира. Многие издания приводят данные официальных источников, которые подкрепят ваши тезисы.

Используйте крупные СМИ, которые дорожат своей репутацией и публикуют проверенные факты. Если сомневаетесь, лучше найти подтверждение еще в 2-3 источниках.

Некоторые авторитетные и цитируемые СМИ России:

• РИА Новости
• Комсомольская правда
• Lenta.ru
• Известия.Ru
• ТАСС
• Интерфакс
• Газета.ru
• РБК
• Московский Комсомолец (МК)

Отраслевые медиа и блоги конкурентов

В тематических медиа, форумах и соцсетях публикуется много материалов из отрасли. Конкуренты идеально подходят, чтобы найти актуальные темы и тренды, узнать экспертные мнения и глубже разобраться в теме.

В медиа банка Точка Справочная мы подготовили полезные гайды, а вы можете сослаться на них, если пишете на похожую тему

Сайты организаций и ведомств

Многие государственные ведомства и компании публикуют отчеты, исследования и интервью, которые подходят в качестве материала для контента. Также найти фактуру можно в справочниках, энциклопедиях, научных изданиях, государственных ресурсах и других авторитетных площадках.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12584 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Статистика:

• Росстат
• Левада-Центр
• ВЦИОМ
• Фонд общественного мнения
• Rosinfostat
• Исследования Яндекса
• Индикатор

Научные статьи и работы:

• КиберЛенинка
• eLibrary
• Scholar.ru
• ЭБС «Университетская Библиотека Онлайн»
• Российская государственная библиотека
• Академия Google
• Индикатор

Энциклопедии:

• Википедия
• Универсальная энциклопедия Кирилла и Мефодия
• Большая российская энциклопедия
• Академик
• Кругосвет
• Рубикон
• Рувики

Законы:

• «Консультант Плюс» и «Гарант»
• Сайт «Собрание законодательства РФ»
• Сайты различных федеральных органов государственной власти и реестров, например, Госдумы
• Официальный интернет-портал правовой информации
• Нормативно-правовые акты Российской Федерации
• Федеральный портал проектов нормативных правовых актов

Госструктуры:

• Минэкономразвития
• Министерство финансов
• Федеральная антимонопольная служба
• Cайт мэра Москвы
• Единый транспортный портал
• Федеральная налоговая служба
• Medspecial.ru
• Рубрикатор

Медицина:

• Государственный реестр лекарственных препаратов
• Справочник MSD
• Сайт ВОЗ
• UpToDate
• PubMed
• Министерство здравоохранения Российской Федерации
• Medspecial.ru
• Рубрикатор

Исследования ведущих вузов:

• ВШЭ
• РЭА им. Плеханова
• МГУ
• PWC
• KPMG
• Deloitte

Отчёты консалтинговых компаний:

• McKinsey
• BCG
• Bain
• PWC
• KPMG
• Deloitte

Исследовательские компании:

• Ipsos
• Mediascope
• «Ромир»
• GfK Russia
• НАФИ
• Фонд Общественное Мнение

Финансы:

• Международный валютный фонд
• Всемирный Банк
• Европейский банк реконструкции и развития
• Центральный банк России
• Федеральная резервная система США

Лонгриды для Forbes и других крупных изданий не обходятся без как минимум одной ссылки на авторитетный источник в каждом абзаце: проверьте это по нашему материалу для компании Happy Inc

Подытожим

Фактура для контента всегда вокруг вас — в вашей работе, сотрудниках, партнерах и клиентах.

Если некогда заниматься контентом, доверьте это нашей студии 😉 Мы пообщаемся с вашими экспертами, соберем и переработаем материал, а также подкрепим тезисы исследованиями.

Подписывайтесь на наш Telegram-блог, чтобы больше узнать о создании бизнес-контента.