Пишете крутые статьи? Публикуйте их в Workspace Media, бесплатно!
Назад
#Контент

Где бизнесу брать «мясо» для контента (60+ источников фактуры внутри)

45 
 
Сегодня в 8:22

Забирайте секретный ингредиент, за который платят хорошим копирайтерам

Привет, меня зовут Настя Бондарович, я основатель и главред студии B2B контента МОРЕ. Мы решаем задачи бизнеса с помощью контента.

Люди в контенте хотят жизненных примеров, исследований, экспертных мнений, иными словами — «мяса». Такая фактура делает контент интересным и вызывает доверие. Когда читатель видит исследования или примеры из жизни, он понимает, что автор разобрался в теме или пережил ситуацию на личном опыте, а не просто нагуглил.

Ну и где брать эту фактуру? Мы собрали разные способы.

Эксперты

Самый верный источник фактуры — практикующие специалисты, то есть сотрудники компании. Обычно работа с экспертами строится в двух форматах:

  • автор берет всю фактуру у эксперта и оформляет ее в материал;
  • автор сам собирает материал и обращается к эксперту с комментариями и уточнениями.
Мы пообщались с арт-директором студии Молния и на основе интервью подготовили статью
Мы пообщались с арт-директором студии Молния и на основе интервью подготовили статью

Чтобы насытить статью фактурой, у экспертов можно попросить:

  • кейсы и случаи из практики;
  • советы, подходы и инструменты;
  • детали и нюансы;
  • распространенные ошибки и мифы;
  • популярные проблемы
  • лучший способ решения задачи.

Если все сотрудники заняты, можно найти внешнего эксперта:

  • На площадках журналистских запросов: PressFeed, Nutcall, Deadline.Media;
  • В сообществах по поиску экспертов в соцсетях. «СМИ | ГЕРОИ | ЭКСПЕРТЫ», «Герои и эксперты для СМИ», «Дорогая передача! Герои и эксперты для СМИ».
  • На тематических и профильных площадках среди комментаторов и авторов.
  • В собственных соцсетях среди подписчиков или друзей.

Личный опыт

Ваш опыт работы с клиентами, партнерами и поставщиками может стать материалом для контента.

В основу статьи может лечь:

  • история кризиса или большого провала;
  • пример небывалого успеха;
  • необычные или сложные клиенты, от которых все отказались, кроме вас;
  • история основания и развития компании, переход на новую стратегию;
  • скандалы, конфликты, расследования, судебные разбирательства.

Ради контента не обязательно вываливать всю подноготную компании. Рассказывайте то, что поможет читателям увидеть ваши ценности.

Наш клиент-предприниматель получал визу талантов в Великобританию, а мы бережно записывали его богатый опыт: о выходе из текучки, о бесплатном МВА в США (и не только)
Наш клиент-предприниматель получал визу талантов в Великобританию, а мы бережно записывали его богатый опыт: о выходе из текучки, о бесплатном МВА в США (и не только)

СМИ

СМИ первыми получают все новости мира. Многие издания приводят данные официальных источников, которые подкрепят ваши тезисы.

Используйте крупные СМИ, которые дорожат своей репутацией и публикуют проверенные факты. Если сомневаетесь, лучше найти подтверждение еще в 2-3 источниках.

Некоторые авторитетные и цитируемые СМИ России:

  • РИА Новости
  • Комсомольская правда
  • Lenta.ru
  • Известия.Ru
  • ТАСС
  • Интерфакс
  • Газета.ru
  • РБК
  • Московский Комсомолец (МК)

Отраслевые медиа и блоги конкурентов

В тематических медиа, форумах и соцсетях публикуется много материалов из отрасли. Конкуренты идеально подходят, чтобы найти актуальные темы и тренды, узнать экспертные мнения и глубже разобраться в теме.

В медиа банка Точка Справочная мы подготовили полезные гайды, а вы можете сослаться на них, если пишете на похожую тему
В медиа банка Точка Справочная мы подготовили полезные гайды, а вы можете сослаться на них, если пишете на похожую тему

Сайты организаций и ведомств

Многие государственные ведомства и компании публикуют отчеты, исследования и интервью, которые подходят в качестве материала для контента. Также найти фактуру можно в справочниках, энциклопедиях, научных изданиях, государственных ресурсах и других авторитетных площадках.


Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12584 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.


Статистика:

  • Росстат
  • Левада-Центр
  • ВЦИОМ
  • Фонд общественного мнения
  • Rosinfostat
  • Исследования Яндекса
  • Индикатор

Научные статьи и работы:

  • КиберЛенинка
  • eLibrary
  • Scholar.ru
  • ЭБС «Университетская Библиотека Онлайн»
  • Российская государственная библиотека
  • Академия Google
  • Индикатор

Энциклопедии:

  • Википедия
  • Универсальная энциклопедия Кирилла и Мефодия
  • Большая российская энциклопедия
  • Академик
  • Кругосвет
  • Рубикон
  • Рувики

Законы:

  • «Консультант Плюс» и «Гарант»
  • Сайт «Собрание законодательства РФ»
  • Сайты различных федеральных органов государственной власти и реестров, например, Госдумы
  • Официальный интернет-портал правовой информации
  • Нормативно-правовые акты Российской Федерации
  • Федеральный портал проектов нормативных правовых актов

Госструктуры:

  • Минэкономразвития
  • Министерство финансов
  • Федеральная антимонопольная служба
  • Cайт мэра Москвы
  • Единый транспортный портал
  • Федеральная налоговая служба
  • Medspecial.ru
  • Рубрикатор

Медицина:

  • Государственный реестр лекарственных препаратов
  • Справочник MSD
  • Сайт ВОЗ
  • UpToDate
  • PubMed
  • Министерство здравоохранения Российской Федерации
  • Medspecial.ru
  • Рубрикатор

Исследования ведущих вузов:

  • ВШЭ
  • РЭА им. Плеханова
  • МГУ
  • PWC
  • KPMG
  • Deloitte

Отчёты консалтинговых компаний:

  • McKinsey
  • BCG
  • Bain
  • PWC
  • KPMG
  • Deloitte

Исследовательские компании:

  • Ipsos
  • Mediascope
  • «Ромир»
  • GfK Russia
  • НАФИ
  • Фонд Общественное Мнение

Финансы:

  • Международный валютный фонд
  • Всемирный Банк
  • Европейский банк реконструкции и развития
  • Центральный банк России
  • Федеральная резервная система США
Лонгриды для Forbes и других крупных изданий не обходятся без как минимум одной ссылки на авторитетный источник в каждом абзаце: проверьте это по нашему материалу для компании Happy Inc
Лонгриды для Forbes и других крупных изданий не обходятся без как минимум одной ссылки на авторитетный источник в каждом абзаце: проверьте это по нашему материалу для компании Happy Inc

Подытожим

Фактура для контента всегда вокруг вас — в вашей работе, сотрудниках, партнерах и клиентах.

Если некогда заниматься контентом, доверьте это нашей студии 😉 Мы пообщаемся с вашими экспертами, соберем и переработаем материал, а также подкрепим тезисы исследованиями.

Подписывайтесь на наш Telegram-блог, чтобы больше узнать о создании бизнес-контента.






Лучшее
Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.