Где ищут экспертов в 2026? Разбор продвижения через нейровыдачу на реальном кейсе

Если вы до сих пор меряете эффективность пиар только охватами в Telegram и тоном в СМИ, остановитесь: пока вы согласовываете пресс-релизы, нейросети уже решают, существовать вашему бренду в глазах новой аудитории или нет. В этом кейсе я, Алена Бойкова (CEO PR-студии «ИМЕНА»), разбираю, как попасть в нейровыдачу без новых инфоповодов и почему публикации в СМИ сегодня напрямую влияют на присутствие в нейросетях. Этот материал — пошаговая инструкция для тех, кто хочет, чтобы эксперта находили не только в Яндексе, но и в ответах ИИ.

Наш клиент — креативный менеджер, эксперт по антикризисному управлению бизнесом Мария Брезинская, с которой мы успешно сотрудничаем уже почти два года. Мария имеет очень яркий и разносторонний бэкграуд, от ресторанного бизнеса до социальных и фэшн-проектов. За пару лет мы рассказали почти про весь ее опыт и наработали качественный медиаактив.

Но уперлись в потолок: бизнес-медиа либо уже брали кейс, либо им нужен был принципиально новый ракурс. И тут мы поняли, что смотреть надо не в ленту новостей, а в выдачу нейросетей. Тем более, что в жизни Марии случилось важное событие: она с семьей переехала из Шымкента в Москву, а это значило, что ее аудитория полностью поменялась.

Почему мы вообще заговорили о нейропоиске

В 2026 году классический поиск перестал быть главным входом в бренд. Пользователи все чаще спрашивают совета у ИИ-ассистентов. По данным OpenSurvey, в декабре 2025 года уровень использования ChatGPT впервые превысил 50%. Люди не просто ищут ссылки — они хотят готовые ответы. Именно поэтому сегодня присутствие в нейросетях становится критически важным для любого эксперта .

Но есть нюанс. Нейросети ищут и анализируют информацию иначе, чем человек или поисковый робот. Они не «читают» текст в привычном смысле, они сканируют структуру и ищут факты. И если о вас нет информации в понятном для ИИ формате, для пользователей Perplexity или Gemini вас просто не существует.

Более того, рынок ИИ-поиска лихорадит. Аналитики SimilarWeb зафиксировали явление «AI-дарвинизма»: за последние месяцы трафик Perplexity упал, а Gemini, наоборот, взлетел на 49%, откусывая долю у ChatGPT. Это значит, что нельзя оптимизироваться под одну сеть — нужно работать над репутацией в поиске комплексно.

Мы перестали искать новые инфоповоды в старом опыте

Вместо того чтобы в десятый раз копать ресторанную тему, мы посмотрели на факты биографии как на источник данных для ИИ. По мнению экспертов рынка, сейчас при разработке PR-продвижения 2026 важно учитывать не только классические медиа, но и то, как информацию потребляют нейросети .

У Марии произошло важное событие — переезд из Казахстана в Москву на ПМЖ. Для бизнес-СМИ это проходная новость. А вот для нейросетей, которые собирают данные по крупицам, это стало ключевым триггером.

Что мы сделали и что получили

Мы взяли инфоповод «Переезд» и подали его не как новость для галочки, а как уникальный опыт сравнения двух стран. Это сработало на три фронта:

1. Материал вышел за пределы нишевых бизнес-изданий на ресурсы, пишущие про образ жизни и опыт предпринимателя.

2. Мы показали Марию как человека с уникальным опытом адаптации.

3. Мы дали нейросетям структурированный факт для выдачи.

Результат:

· Публикация в издании «Москва-1».

· Бесплатная перепечатка в «Мосленте».

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13358 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

· Выход в казахстанском Newtimes.kz.

Но главное — изменилась нейровыдача. При поиске в АлисаAI теперь четко фиксируется, что эксперт работает в России. По сути, мы ответили на вопрос «как попасть в нейровыдачу» на практике: нужен яркий факт, качественные публикации в СМИ и правильная подача материала.

Два мира — два подхода

Чтобы было понятно, чем старый подход отличается от нового, мы собрали главные отличия в таблицу.

Ключевые отличия двух типов контента - для человека  и для "машины" - представлены в таблицы. Фото: пиар-студия ИМЕНА

Выводы для тех, кто отвечает за маркетинг и стратегию

Мы привыкли думать, что пиар заканчивается там, где вышла статья. На самом деле работа только начинается. Статья должна стать источником данных для машин. Это особенно важно при разработке медиастратегии на 2026 год .

Что теперь нужно закладывать в пиар-стратегию:

1. Учитывайте «AI-дарвинизм». Сегодня лидирует одна сеть, завтра — другая. Ваша задача — создать такое цифровое тело бренда, чтобы любой ИИ видел вас как авторитет.

2. Думайте фактами, а не текстами. Нейросети любят четкие формулировки и короткие абзацы с прямой речью. Если в материале нет однозначного ответа на вопрос «Кто это и где находится?», ИИ пройдет мимо.

3. Не ждите стратегию от клиента. В кейсе с Марией у нас не было формального запроса. Мы просто показали результат в нейровыдаче, и ценность работы стала очевидна.

Цифры для отчета перед собственником:

По данным Gartner, 31% потребителей тратят больше времени на поиск из-за ИИ-ответов, а не меньше. Это значит, что люди не отваливаются, они просто иначе исследуют рынок. И если вас нет в этом новом исследовательском пути — вас нет в принципе. Поэтому в PR-продвижении 2026 работа с нейросетями должна стать таким же приоритетом, как и работа с традиционными медиа.

Цифры для отчета перед собственником:

Ограниченный пул СМИ для повторных публикаций

Выпадение из выдачи, если ИИ не видит подтверждений