Геомаркетинг 2025: когда реклама знает где и что хочет клиент

До недавнего времени геомаркетинг воспринимался как нечто вспомогательное — «прикладной» способ привести клиента в точку продаж. Ставка делалась на другие digital-инструменты: таргетинг в соцсетях, перфоманс, ретаргетинг, SEO. Карты оставались больше сервисом для построения маршрута и поиска нужных локаций. 

Но с изменением пользовательского поведения и развитием технологий, карты и геосервисы начали играть совершенно другую роль в рекламе. Сегодня это полноценный медиаканал, встроенный в повседневный опыт пользователя. В статье — обзоры трендов и работающих форматов в геомаркетинге в 2025 году.

На развитие геомаркетинга повлияло сразу несколько факторов:

• Популярность и доступность мобильных устройств. Смартфоны с постоянно включенной геолокацией превратились в основное средство поиска информации и принятия решений «на ходу».
• Рост точности геоданных. Современные технологии позволяют работать с гиперлокальными предложениями — подбирать для пользователей актуальные продукты или услуги в зависимости от часто посещаемых мест или маршрутов.
• Изменение модели потребления. Покупатели ожидают от сервисов более персонализированных предложений, когда бренды знают, что нужно клиенту здесь и сейчас.
• Снижение эффективности классического таргетинга. Постепенный отказ от использования cookies и рост запросов на приватность сделали геолокационные данные более ценными и устойчивыми к ограничениям.
• Расширение функционала карт. Гео-сервисы превращаются в полноценные витрины с описанием продуктов в конкретной локации, доступом к контактам, сайту и другой полезной информации.

Геомаркетинг перестает быть технической надстройкой и становится точкой роста для брендов, работающих как в онлайне, так и в офлайне.

Что происходит с геомаркетингом: 5 ключевых трендов

Тренд 1. Геоаналитика точек и персонализация клиентского опыта

Современные инструменты геоаналитики позволяют бизнесу оценивать эффективность точек продаж и выстраивать коммуникацию с клиентами на основе их местоположения. Геоданные применяются для анализа поведения пользователей, а также для взаимодействия с клиентом в момент его физического присутствия рядом с офлайн-точками.

Это помогает бизнесу:

• Оценивать поведение аудитории в разных локациях и корректировать размещение в соответствии со спросом на конкретные товары или услуги в районе.
• Открывать новые точки продаж в локациях с высоким спросом и потенциалом.
• Настраивать push-уведомления и геотаргетированные акции, когда клиент находится рядом с магазином.
• Повышать вовлеченность и стимулировать покупки за счет персонализированных предложений в нужный момент.

💡 Кстати, бывают ситуации, когда не все филиалы правильно отображаются на картах. Проверить активность всех точек можно с помощью инструмента OMNIMIX «AI-проверкаи видимости на картах», который разработала команда OMNIMIX. Подробнее по ссылке. 

Тренд 2. Гиперлокальная стратегия

Геоаналитика помогает брендам сегментировать аудиторию по районам и запускать точечные маркетинговые кампании с учетом локальных особенностей. В 2025 году гиперлокальный подход станет основой коммуникационной стратегии: компании адаптируют свои предложения под поведение и потребности жителей конкретных микрорайонов.

Это помогает бизнесу:

• Настраивать таргетинг и рекламные кампании под микрорайоны и улицы с высоким спросом.
• Выбирать локации для новых точек, основываясь на детальной информации о трафике и покупательских привычках в конкретных локациях.
• Определять, какие товары или услуги будут наиболее востребованы в конкретной локации.

Тренд 3. Прогнозирование и динамическое ценообразование

Геоданные позволяют прогнозировать поведение клиентов и оперативно корректировать цены с учетом локального спроса. В районах с пониженным трафиком можно снижать стоимость, чтобы стимулировать продажи, а в активных — оптимизировать прибыль. Такой подход помогает компаниям управлять выручкой и минимизировать риски при открытии новых точек.

Это помогает бизнесу:

• Применять динамическое ценообразование на основе данных о трафике и спросе.
• Корректировать стоимость на товар или услугу с учетом поведения клиентов и уровня конверсий.
• Оценивать потенциал новых точек и прогнозировать выручку до начала работы.

Как тренды реализуются на практике: обновления Яндекс.Карт

В России одним из самых быстроразвивающихся геомаркетинговых каналов остаются Яндекс Карты и Яндекс Навигатор. За последний год экосистема получила несколько новых рекламных форматов, ориентированных на поведенческие сценарии и геоконтекст. Это расширяет возможности для брендов, стремящихся органично встроиться в повседневную жизнь пользователей.

1. Премиум-баннер: формат для повышения охвата

Формат геомедийной рекламы, который появляется, когда пользователь только планирует маршрут или уже идет или едет по нему, но решил остановиться. Так пользователь может не отвлекаться от дороги и спокойно изучить предложение. 

Чтобы узнать все детали, достаточно клика по баннеру. В зависимости от настроек формата пользователь может как сразу перейти на сайт, так и увидеть full-screen предложение или серию сторис, с которых можно попасть на площадку рекламодателя или другой ресурс.

2. Обновленный премиум-пин: больше внимания к филиалу

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12734 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Премиум-пин в Геосервисах — 3D-метка на карте, которая отображается в момент, когда пользователь следует по маршруту в Картах недалеко от организации. При клике по пину показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить. 

Обновленный вариант премиум-баннера позволяет привлекать больше внимания за счет размещения на карте кастомного объекта, например объемного фирменного знака, маскота или чего-то, связанного с отраслью компании, в отличие от классической иконки.

3. Брендирование маршрута: постоянное присутствие на пути пользователя

Новый формат, при котором весь маршрут визуально закрепляется за брендом в течение первых трех часов пути пользователя. Аудитория видит только баннеры, пины и цифровые билборды конкретной компании в интерфейсе Яндекс Навигатора. Такой подход обеспечивает высокий уровень охвата и запоминаемости, позволяя отстроиться от конкурентов.

В таком формате доступны два уровня таргетинга:

• Маршрут в рубрике. Для охвата пользователей, которые ищут в Картах и Навигаторе организации из конкретной рубрики или уже едут туда. 
• Маршрут до организации. Для охвата пользователей, которые направляются в точку самого бренда. Например, супермаркет может использовать этот сценарий, чтобы рассказать пользователям об акциях и спецпредложениях и таким образом стимулировать дополнительные покупки.

4. «Колдунщик» в поиске Яндекса: точечное решение для локального бизнеса

Этот формат позволяет вывести карточку организации в верхнюю часть поисковой выдачи Яндекса по категорийным запросам — например, «пекарня у метро» или «барбершоп рядом» и т.д. «Колдунщик» эффективен для локальных компаний с ограниченным бюджетом: позволяет точечно усиливать видимость бизнеса в нужных районах, стимулировать переходы в карточку и повышать вовлеченность пользователей.

Использование формата также способствует росту активности внутри экосистемы Яндекса, что положительно влияет на общее ранжирование карточки в долгосрочной перспективе.

📌На примерах понятнее: как сеть салонов Soda увеличила посещаемость на 39% с помощью Яндекс Карт и агентства OMNIMIX, читайте в кейсе.

Резюмируя

Геомаркетинг и геотаргетинг становятся стратегически важными инструментами для бизнеса в 2025 году. Геоаналитика помогает понимать поведение аудитории на уровне районов и улиц, выбирать лучшие локации для развития, прогнозировать спрос и повышать конверсию за счет персонализированных сценариев взаимодействия.

***

Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на hi@omnimix.ru.

Заходите на сайт: https://omnimix.agency/

Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.