Playestate 
Тендеры и лиды
Информация
Современный рынок жилья всё более насыщен, и девелоперы ищут новые инструменты для привлечения внимания. На помощь приходит геймификация – применение игровых механик в бизнесе. Изначально ассоциировавшаяся с развлечениями, геймификация доказала свою эффективность в продажах: это мощный инструмент для вовлечения клиентов, оптимизации процессов и презентации жилых комплексов. Сейчас игровые элементы активно внедряются в демонстрацию недвижимости: виртуальные туры, интерактивные планы и квесты помогают сделать выбор жилья более интересным и наглядным. В результате покупатель дольше остается в игре и уверенно принимает решение о сделке. Застройщик же получает лояльного клиента и дополнительный маркетинговый эффект.
Одной из ключевых механик являются 3D‑виртуальные туры с настройками окружения. Пользователь может прогуляться по будущей квартире или всему району в VR/AR-пространстве, меняя отделку, мебель, освещение и даже время суток. По сути, такой цифровой двойник жилого комплекса превращается в мини‑игру: можно пролететь над районом, зайти внутрь любого дома и исследовать его до кирпичика. Это обеспечивает полное погружение: клиент по-настоящему чувствует себя в будущем доме, что повышает эмоциональную вовлечённость. Важно отметить, что в реальности дом ещё находится на этапе котлована или даже чертежа. Ну а изучать его в виртуальной реальности уже можно!
Аналогичным образом работают онлайн-конструкторы планировок и интерьеров. Потенциальный покупатель сам расставляет мебель, выбирает материалы отделки и вид из окна, создавая интерьер под свои потребности. По данным исследований, такие 3D-симуляторы ускоряют принятие решения: клиенты быстрее определяются с покупкой благодаря наглядному выбору. Графику игры дополняет возможность испытать ЖК в дополненной реальности – например, на планшете увидеть, как будет выглядеть комплекс в реальной среде (фиджитал-механика). Это делает процесс знакомства с проектом интерактивным и запоминающимся, в отличие от привычных статичных макетов.
Второй тип геймификации – интерактивные задания и конкурсы внутри цифрового тура. Это могут быть квесты, викторины или игры-задания, которые рассказывают о проекте и награждают пользователя. Например, клиенту предлагают найти на карте объекты инфраструктуры или ответить на вопросы о преимуществах ЖК. За выполнение подобных заданий участник получает бонусы: скидку, подарок или виртуальные баллы.
Такие игровые кампании реально повышают вовлечённость и конверсию: VR-туры увеличивают вероятность заключения сделки (по оценкам девелоперов) на 15–20%. К тому же игровые акции с призами создают эмоциональную связь клиента с брендом.
Кроме того, часто вводятся системы достижений и вознаграждений – рейтинги, бейджи, накопительные баллы за активность. Возможность получать бонусы и продвижение по уровням в процессе выбора жилья усиливает мотивацию и доверие: покупатели охотнее делятся успехами и возвращаются к платформе. Все эти механики вместе ускоряют цикл сделки: как отмечают специалисты, человек быстрее принимает решение, когда видит проект «вживую» и получает за это приятное вознаграждение.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13234 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Реальный пример интеграции геймификации – цифровой двойник загородного ЖК «Мечта» (Дмитровский район Подмосковья). Компания Playestate полностью оцифровала весь поселок (около 249 га) и создала интерактивную 3D-прогулку. В виртуальном мире пользователь может свободно ходить по территории, осматривать инфраструктуру и планировки домов. При этом он может переключать время суток и сезона – чтобы увидеть, как сад и дома будут выглядеть весной или вечером. Покупатель не просто изучает проект, а активно взаимодействует с ним.
К 2025 году геймификация перестала быть маркетинговой фишкой и превратилась в полноценный рабочий инструмент девелопера. Молодые покупатели (миллениалы и поколение Z) привыкли к интерактивному опыту и ожидают от выбора жилья вовлечения и развлечения. Внедряя игровые механики, девелопер может сократить расходы на традиционный маркетинг (до 30% экономии) и одновременно повысить узнаваемость бренда. Интерактивное взаимодействие формирует доверие и лояльность: согласно аналитике, новые технологии (VR/AR) реально увеличивают конверсию и ускоряют заключение сделки.
Таким образом, геймификация в недвижимости – это новый стандарт взаимодействия с покупателем. Игровые механики делают презентацию ЖК увлекательной, усиливают эмоциональное погружение и помогают быстрее сформировать полное представление о проекте. Девелоперы, применяющие такие решения, получают конкурентное преимущество: их объекты «запоминаются», продажи ускоряются, а клиенты выстраивают долгосрочные отношения с брендом. Пример ЖК «Мечта» показывает – игровые технологии уже работают в девелопменте, принося измеримые результаты и возвращая интерес к покупке жилья.
Источники: отраслевые статьи и анализ (Spark, vc.ru, РБК), а также практический кейс Playestate.
