Тендеры и лиды
Информация
GPT и нейропоиск меняют классическое представление о получении информации, переводят внимание пользователей на себя и забирают органический поисковый трафик у сайтов. Некоторые специалисты считают, что нейровыдача может полностью убить понятное и привычное нам SEO в ближайшие несколько лет.
Эксперты по поиску и оптимизации уже ищут новые стратегии, метрики и способы генерации нерекламного трафика, который был «съеден» Алисой, GPT, Обзорщиком Google и другими агентами.
В этой статье мы расскажем, какие работы по оптимизации сайтов остаются важными в современных условиях ИИ-поиска и от чего стоит отказаться, а также по каким метрикам измерять эффективность.
Нейропоиск — это технология поиска информации по ключевым словам и формирование на основе неё "выжимки" с использованием нейросетевых моделей, в том числе GPT. Алгоритм работает на основе диалогового общения: вопрос - ответ. Такой поиск может учитывать синонимы, контекст, сложные вопросы.
На него нужно смотреть с двух сторон:
Со стороны пользователя это выглядит так: достаточно вбить в поисковую строку запрос, и меньше чем за секунду нейровыдача сформирует обзорный ответ и краткую выжимку по теме.
Со стороны владельца сайта это выглядит так:
Это показывает, что современные поисковые системы ориентированы на помощь пользователям. Вот только что остается делать владельцам сайтов, которые вкладывались в SEO как основной инструмент привлечения трафика?
Более решительные представители бизнеса предлагают блокировать доступ ИИ-агентам к сайтам. Но можно сохранять «лицо лица», принимать текущее развитие технологий как должное и продвигаться дальше, только использовать уже новые стратегии оптимизации и привлечения лидов.
В 2025 году успешная SEO-стратегия — это баланс классических методов (техническая оптимизация, качественный контент, структурирование) и трендов (голосовой поиск, работа с отзывами, мультимедийный контент).
Что остается важным:
Что уходит на второй план:
Что стоит ввести в свои SEO-стратегии:
Мы не пишем про семантическое ядро — пока живы поисковые системы, без него в любом случае не обойтись. Оптимизация Title и Description остается работой, которая должна выполняться по умолчанию.
Здесь всё остается, как и прежде: продолжайте развивать сайт и оптимизировать его техническую составляющую. Оптимизация с фокусом на Core Web Vitals (скорость загрузки, отклик, стабильность верстки) — обязательный элемент успешного продвижения.
Скорость загрузки и мобильная адаптивность
Быстрая загрузка страниц и корректное отображение на мобильных устройствах — основные факторы, которые могут повлиять на ранжирование. Для анализа и оптимизации используйте инструменты Google PageSpeed Insights, Яндекс Вебмастер, Pingdom. Они помогут выявить узкие места, ошибки и проблемы.
Файл robots.txt и карта сайта
Регулируйте индексацию страниц поисковыми системами с помощью robots.txt. Файл помогает исключить из индекса дубли и страницы с get и другими параметрами, которые могут попадать в поиск.
Без него роботы будут «кушать» все варианты одной страницы, которые могут конкурировать друг с другом и приводить к ошибкам в индексации. Исчерпывающую справку о составлении robots.txt можно почитать у Яндекса.
Карта сайта (sitemap.xml) помогает поисковым роботам быстрее находить и индексировать все важные страницы. Максимально в ней можно указать до 50 000 ссылок. Подробнее о картах сайта читайте в справке Яндекса.
Мониторинг и исправление технических ошибок
Для проверки битых ссылок на сайте можно использовать «старичка» Xenu, Screaming Frog SEO Spider, проводить анализ в онлайн-сервисах, например PR-CY, смотреть состояние сайта в панели Вебмастера или обращаться к специальным ИИ-инструментам (например, Lumar, Deepcrawl). Они помогут выявить проблемы с перелинковкой, редиректами, дублированием страниц и покажут другие ошибки, которые могут ухудшать ранжирование сайта.
Поведенческие факторы — один из основных внутренних факторов ранжирования сайта. Недаром некоторая прослойка оптимизаторов использует искусственную накрутку ПФ, чтобы ускорить процесс выхода в топ выдачи.
Но не обязательно прибегать к автоматизированному трафику, который может привести к наложению фильтра. Начните с белых методов.
Простая и понятная навигация
Логичная структура сайта, удобные меню, внутренняя перелинковка помогают и пользователям, и поисковым роботам лучше ориентироваться на сайте. Меню, разделы, страницы с заказом, контакты, блог — проверьте всю структуру и ход пользователя по воронке.
Оптимизация под голосовой поиск
Пользователи стали больше использовать голосовых помощников для поиска информации. Отсюда появляются новые формулировки ключевых запросов, под которые вы можете продвигать контент.
Создавайте удобный, разговорный и структурированный контент, который будет максимально отвечать интенции пользовательского поиска.
Где искать голосовые запросы: Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner, анализ поисковых подсказок в поиске. Также Вебвизор и Вебмастер позволяют найти длинные и нестандартные вопросы, о которых вы могли даже и не подумать.
Микроразметка играет ключевую роль в повышении видимости сайта в нейропоиске и органической выдаче. Так «алисы» и GPT-агенты лучше понимают структуру и смысл контента.
Выбирайте релевантные типы разметки под контент
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Используйте специализированные схемы Schema.org: Article, Product, Event, FAQ, HowTo, Review, QAPage. Это помогает поисковикам точно классифицировать информацию и отображать её в расширенных сниппетах и специальных блоках нейропоиска.
Для разметки статей можно использовать микроразметку разных форматов: Schema.org, HTML или OpenGraph — их выбор зависит от типа контента. Например, для разметки статей можно использовать Schema.org, тип Article, или HTML, формат Microdata.
Инструменты:мастер разметки структурированных данных Google — он автоматически формирует разметку вашего контента.
Отображение расширенных сниппетов
Благодаря структурированным данным поисковые системы могут показывать в выдаче дополнительные элементы: рейтинги, цены, рецепты, изображения, даты событий, FAQ и другие визуальные блоки. Это увеличивает шансы на то, что пользователь перейдет на сайт.
Как это выглядит на сайте:
Регулярно обновляйте микроразметку
Поисковые алгоритмы постоянно меняются, поэтому важно следить за актуальностью разметки, передаваемых в поиск данных и своевременно вносить корректировки.
Используйте микроразметку, чтобы попасть в избранные фрагменты и блоки «Вопрос-Ответ»
Правильное применение разметки FAQ и QAPage увеличивает шансы на попадание в блоки с быстрыми ответами, которые активно используются нейровыдачей.
Нейровыдача работает иначе, чем классический поиск. Теперь важно ориентироваться на глубину раскрытия тематики, экспертность и разнообразие форматов (чтобы ИИ-агенты это кушали).
Создание экспертного контента с раскрытием темы на 360°
Это значит, что вам придется писать не просто поверхностные статьи, а глубокие материалы с практическим опытом, исследованиями, цифрами и примерами. Показывайте свой уникальный взгляд и авторитетность в вопросе. Желательно сопровождать данные кейсами, если контекст того требует.
Структурирование контента
Чтобы реальные люди и ИИ-алгоритмы проще воспринимали контент, разбивайте текст на логические блоки с подзаголовками, списками, таблицами, чек-листами, пошаговыми алгоритмами. Это позволяет попасть в нейровыдачу и донести до пользователя информацию.
Сопровождайте контент мультимедийными форматами
Отлично, если в ваших текстах будут короткие видео, инфографика, видеоистории или подкасты и другие элементы визуализации — всё это повышает вовлечённость пользователей и помогает нейросетям «видеть» контент в разных измерениях.
Тематическая перелинковка
Связывайте экспертные статьи между собой, создавайте комплексное ядро перелинковки, где материалы дополняют и ссылаются друг на друга, усиливает авторитет и полноту раскрытия темы.
Публикация и цитирование на внешних авторитетных площадках
Подключайте маркетинговые каналы для продвижения собственного бренда и контента. Размещайте полезные статьи для целевой аудитории в отраслевых СМИ и ссылайтесь на свои кейсы и исследования. Это подтверждает экспертность и повышает доверие нейросетей к вашему контенту.
Интент — это совокупность ожиданий и задач, которые стоят за запросом пользователя. Он может быть информационным (узнать что-то), навигационным (найти сайт или сервис), транзакционным (купить, заказать).
Контент должен отвечать на реальные вопросы и задачи пользователей, а не просто содержать ключевые запросы. Что можно сделать:
Не лейте воду — рассказывайте чётко и по делу.
ИИ может показать, какую информацию стоит раскрывать в своих статьях и материалах блога, которая будет использоваться GPT и другими моделями для создания выжимок и отсылок. Смотреть можно в:
GPT Search — поисковик от OpenAI (в России недоступен, но доступен для пользователей других стран 😉)
Нейро от Яндекс — расширенная панель ИИ-поиска (помимо блока в выдаче).
Perplexity — на основе GPT-моделей. Можно найти расширенные ответы и больше источников.
Измеряйте эффективность SEO и качество контента по следующим метрикам:
Современные SEO стратегии в эпоху нейропоиска учитывают комплексный подход к продвижению. Работайте над полнотой контента, оптимизируйте техническую сторону сайта, улучшайте поведенческие метрики, внедряйте новые форматы. Классические приёмы SEO остаются, но уступают место смыслу и качеству.
