Инструкция по правильному созданию контент-плана

Что такое контент-план

Это файл (обычно в Google Sheets или Google Calendar), который представляет собой календарь публикаций с темами, видами контента и площадками для размещения (если статьи публикуются не на сайте, а на сторонних ресурсах), датами размещения, ТЗ для статей, готовыми статьями в Google Docs и ссылками на опубликованные статьи.

План заполняют на один-три месяца, чтобы контент публиковался регулярно.

Зачем нужен?

Контент и SEO работают только в паре. Ведь текст без SEO, все равно что лодка без весел - пользователь о нем никак не узнает. И аналогично никакие SEO-фишки не принесут хорошего результата без качественных статей.

Вот основные причины, почему контент-план - важный инструмент в стратегии продвижения сайтов:

Целенаправленное создание контента. Позволяет определить ключевые темы, которые в большей степени актуальны и интересны людям, и писать в соответствии с целями сайта и интересами целевой аудитории. Это помогает избежать бесцельного создания текстов и фокусироваться на важных задачах.

Оптимизация для поисковых систем. Позволяет учитывать ключевые слова и темы, важные для вашей ниши. Это способствует оптимизации текста для поисковых систем, что влияет на ранжирование сайта в результатах поиска.

Регулярное обновление. Систематическое обновление контента важно для привлечения и удержания аудитории. План со статьями помогает планировать регулярные публикации, поддерживая интерес пользователей и формируя у них позитивное отношение к сайту и услугам/товарам, а также это способ привлечения потенциальных потребителей товаров и услуг.

Аналитика и улучшение стратегии. Включает в себя механизмы аналитики и оценки эффективности. Это позволяет анализировать, какие материалы более успешны, и корректировать стратегию в соответствии с полученными данными.

Снижение рисков и ошибок. С планом можете избежать ситуации, когда статьи создаются спонтанно и без обдуманности. Планирование заранее помогает предотвращать ошибки и минимизировать риски.

Управление ресурсами. Позволяет лучше распределять ресурсы (время и бюджет) на создание и продвижение статей.

Контент-план - стратегический инструмент, который помогает сайту поддерживать согласованный и целенаправленный подход к созданию и распространению публикуемых материалов, чтобы решить бизнес-задачи.

Почему контент-маркетинг работает

Большинство потребителей доверяют брендам, которые регулярно пишут и размещают качественные материалы о себе, своих товарах или услугах;
Большая часть потребителей говорят, что с большей охотой пользуются услугами или покупают товары тех брендов и компаний, чьи статьи читают чаще.

Составление контент-плана

Нужно ориентировать на потребителя и не писать текст “просто так” и “для галочки” - он должен вызывать интерес и привлекать пользователей.

При составлении плана с публикациями учитывайте следующие шаги:

Проведите анализ ключевых слов, которые наиболее релевантны вашей нише. Это нужно для создания новых страниц, которые будут приносить трафик, а также для переработки и улучшения уже существующих страниц с низкими позициями и маленьким трафиком.

Чем больше запросов (даже низко и ультранизкочастотных), релевантных сайту, соберете, тем больше контента сможете создать.

Используйте инструменты для анализа ключевых слов, такие как Яндекс Вордстат или Мутаген. Воспользуйтесь подсказками поисковой системы - они помогут найти темы, о которых вы даже не могли подумать.

Яндекс Вордстат:

Инструкция по правильному созданию контент-плана

Также можно воспользоваться показателями контекстной рекламы (если она есть на сайте), ведь контекст быстро покажет, на какие запросы нужно ориентироваться - такие запросы из контекстной рекламы конвертят лучше.

Пример запросов из контекстной рекламы

Если вы думаете, что на коммерческие запросы нельзя писать статьи, то я вас огорчу, так как именно эти запросы и смогут приводить клиентов, особенно. И даже смогут конкурировать с коммерческими страницами конкурентов в поиске.

Чтобы расширить список запросов переходим в Мутаген и указываем те запросы, которые мы уже собрали ранее:

Для чистки и работы с объемом запросов рекомендуем использовать программу Key Collector

Как производить кластеризацию запросов →

Определение целевой аудитории. Возраст, пол, интересы, поведенческие особенности. Статьи должны быть интересны пользователям и прежде чем писать, мы должны понимать, для кого пишем. Наша цель - с помощью текстов увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик.

Например, на сайте ломбарда нет смысла писать статьи о том, “Что такое золото”, так как это не увеличит продажи, а вот статьи на тему “Где быстро взять деньги” или “Как выгодно сдать золото в ломбард” могут зацепить целевую аудиторию и увеличить конверсию.

Сегментация контента. Под выбранные запросы придумайте темы статей - проанализируйте конкурентов в ТОП-е по нужным вам запросам и посмотрите, на какие темы они пишут, а затем выберите самые интересные из них.

Не переписывайте чужие тексты, а постарайтесь написать что-то новое, о чем забыл конкурент или раскройте тему с другого ракурса.

Выберите несколько сильных конкурентов и соберите из них все лучшее в одну статью.

Форматы материалов. Разнообразьте форматы (статьи, видео, инфографика, кейсы, интервью, рецепты и даже портфолио). Учтите предпочтения аудитории и особенности ниши.
Расписание публикаций. Установите регулярное расписание публикаций (например, еженедельные статьи, ежемесячные видео). Учтите временные особенности вашей целевой аудитории.
Ссылочная стратегия. Развивайте внутренние ссылки, чтобы улучшить навигацию по сайту.

Пример внутренней ссылки. Она должна визуально выделяться среди остального текста

Как правильно перелинковать статьи внутри сайта, общие принципы:

ставьте ссылки, которые будут полезны пользователям и вести на похожие материалы,
на каждые 2 тысячи знаков текста добавляйте не больше 2-3 ссылок,
соблюдайте баланс 50% на 50% между безанкорными и анкорными ссылками, и не спамьте в анкорах,
равномерно распределяйте ссылки на другие страницы,
из текста должно быть понятно, куда она ведет,
регулярно проверяйте и удаляйте ссылки, ведущие на несуществующие страницы.

Создавайте статьи, которые будут привлекать естественные внешние ссылки. Также размещайте тексты не только на продвигаемом сайте, но и на сторонних площадках. С них также идет трафик на сайт.

Пример роста переходов по ссылкам из статей на Яндекс Дзен на продвигаемый сайт

Мониторинг и аналитика. Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания производительности контента. Анализируйте данные и вносите коррективы в контент-план в соответствии с результатами.
Апдейты и оптимизация. Периодически обновляйте уже написанные и опубликованные статьи, чтобы они оставались актуальными. Оптимизируйте материал с учетом изменений в алгоритмах поисковых систем.
Взаимодействие с аудиторией. Отвечайте на комментарии и давайте обратную связь.

Создаём общий контент-план на месяц и детализируем его по неделям.

Пример плана на месяц:

Пример детализированного плана по неделям:

С запросами:

А здесь ссылка на шаблон плана, которым я пользуюсь в работе: https://clck.ru/38qwhi

Скачайте шаблон, очистите содержимое и заполните своими данными:

Выберите главный запрос для страницы, который чаще всего и будет названием статьи и запишите в таблице.
Подберите дополнительные запросы, которые будут повышать релевантность страницы. Под каждую тему статьи должны быть отдельные кластеры в Key Collector.
Определите дату выхода статьи и занесите в таблицу. Перед созданием контент-плана установите частоту публикаций новых статей - еженедельно, раз в 2 недели, раз в месяц.
В отдельный столбец добавляйте составленные ТЗ на статьи.
В еще один столбец добавляйте написанные тексты копирайтера, которые проверили и первично исправили, и отправили клиенту на проверку.
В последнем столбце оставляете ссылки на опубликованные статьи.

Где создавать контент-план

Составляйте в Google таблицах или Excel:

Как корректировать

Регулярно отслеживайте SEO-показатели (что и так постоянно делаете) и вносите изменения в контент-план в зависимости от результатов анализа выбранной стратегии:

Актуализируйте семантику - удаляйте старые запросы, которые уже стали неактуальны, и добавляйте новые. Оптимизируйте статьи под новые запросы.
Анализируйте трафик - при анализе определите, какой тип контента приносит больше трафика и увеличьте его долю.

Основные ошибки при составлении

Не определена цель - статьи пишутся для галочки, чтобы были и т.д.
Плохой анализ ниши и конкурентов, а также ненужные запросы, которые не интересуют пользователей - статьи будут никому не нужными и толку от проделанной работы не будет.
Некачественные тексты - низкая уникальность и релевантность статей, много воды, малоинформативные тексты, не приносящие пользы читателю, трудность чтения и восприятия, простыни текста.