Комплексное продвижение сайтов

Поисковое продвижение, оно же SEO (Search Engine Optimization) — это действия, направленные на то, чтобы сайт появлялся в поисковой выдаче как можно выше.

Почему это важно? Давайте честно! Когда вы вводите свой поисковый запрос, наверняка вы переходите по первым же ссылкам, которые он вам предлагает, верно? Мы тоже. А разница по переходам даже между первой и второй строчкой может быть колоссальной.

Пример. Онлайн-пользователь вбивает запрос: “купить школьную одежду для мальчиков серого цвета в Воронеже”. Сайт, находящийся на первой строчке поиска, получает в месяц 9 000 переходов, сайт на третьей строчке — 3 000, на десятой — 200. Что уж говорить про следующие страницы выдачи. В зависимости от геолокации и уровня конкуренции эти пропорции могут очень разниться. Но суть одна — чем выше вы в поисковой выдаче, тем больше у вас потенциальных клиентов, а, значит, выше прибыль и узнаваемость.

Часто услуги по поисковому продвижению заказываются точечно. «SEO под ключ», чаще всего включает в себя как минимум три фронта работ:

• Техническое SEO. Это про оптимизацию всего сайта и его структуры в целом. К этому же направлению обычно относятся работы по повышению скорости загрузки, обеспечению мобильной адаптивности, исправлению главных SEO-недочетов.
• On-page (внутреннее) SEO. Здесь подрядчик анализирует и оптимизирует контент на конкретных страницах, генерирует правильные заголовки, мета-теги, а также обеспечивает внутреннюю перелинковку.
• Off-page (внешнее) SEO. Этот фронт работ посвящен внешней оптимизации: размещению на сторонних сайтах соответствующей информации и правильных ссылок, ведущих на сайт заказчика.

При этом «SEO-продвижение под ключ» всегда начинается с аудита сайта заказчика и анализа его конкурентов.

Если говорить о том, какие услуги в целом могут предложить агентства по продвижению сайта, можно выделить такие:

• SEO-аналитика: в некоторых случаях компании заказывают аудит у новых подрядчиков, чтобы убедиться в профессионализме текущей команды.
• Внутренняя оптимизация (On-page SEO): использование ключевых слов на страницах, публикация уникального контента на сайте, оптимизация заголовков, микроразметка, оптимизация структуры сайта и мобильная оптимизация.
• Техническая оптимизация (Technical SEO): повышение скорости загрузки страниц, настройка файла robots.txt, устранение ошибок индексации, работы по повышению безопасности сайта.
• Внешняя оптимизация (Off-page SEO): публикации на сторонних площадках с нужными гиперссылками, упоминания в социальных сетях, мотивация пользователей добровольно делиться ссылками и т.д.
• Локальное SEO (Local SEO): Регистрация в каталогах (Google My Business и Яндекс.Справочник), использование ключей, связанных с геолокацией заказчика, планомерная работа над получением отзывов на соответствующих площадках.
• Поведенческие факторы: работа над снижением количества отказов, повышением времени, проводимого пользователем на сайте, повышением кликабельности сайта в поисковой выдаче и т.д..
• Оптимизация для голосового поиска: в том числе учитывание длинных фраз, которые пользователи могут задавать через голосовой поиск.
• Контентная стратегия: генерация уникального и актуального контента, создание подробных статей, глубоко и всеобъемлюще раскрывающих конкретную тему.

В профессиональной среде SEO-методы принято делить на белые, серые и черные. Чтобы быстрее донести до вас разницу, начнем с последних:

• Черные SEO-методы — это запрещенные инструменты и тактики, противоречащие рекомендациям поисковых систем и направленные на быстрое получение высоких позиций путем использования брешей в алгоритмах поисковиков.

Примеры черных SEO-методов: Скрытый текст (это размещение текста, который виден только поисковым роботам, например, белый шрифт на белом фоне); Дорвеи (это создание множества страниц с оптимизированным контентом для перенаправления пользователей на другой сайт); Клоакинг (показ реальным пользователям и поисковым роботам разного контента) и т.д.

• Серые SEO-методы — это среднее между белыми и черными методами. Вроде бы используемые методы для продвижения не нарушают правила поисковых систем, но при этом и не соответствуют рекомендациям ПС о создании “сайтов для людей”.

Внимание! В этом случае тоже есть риск штрафных санкций в случае обнаружения использования серых методов поисковиками.

Примеры серых SEO-методов: покупка ссылок на сомнительных площадках; частичное использование скрытых текстов, злоупотребление ключевыми словами, использование автоматизированных сервисов для обеспечения внешних ссылок.

• О белых SEO-методах мы рассказали выше.

Правильно начать заниматься SEO еще до заказа сайта. Для этого есть соответствующая услуга «SEO-проектирование», заказать которую можно как у веб-разработчика, так и у отдельного SEO-агентства.

Допустим, ваш сайт уже готов, и очевидно, что ему необходимо поисковое продвижение. Пора искать подрядчика. С чего начать?

В первую очередь нужно предпринять два шага:

1. Соотнесите потребности и ресурсы. Определите цели (например, попадание на первые строки по городу с запросом «доставка шашлыка») и бюджет. Также нужно понять, какое именно SEO необходимо: техническое, комплексное или, например, локальная оптимизация. Если вы чувствуете трудности, можно сразу обратиться в агентство за аудитом и консультацией. В некоторых случаях консультации предоставляются SEO-компаниями бесплатно. Подготовьте бриф, описав в нем ваши цели и текущее состояние дел. Если вам нужно SEO под ключ, то обязательно так и укажите.
2. Составьте портрет нужного вам подрядчика. Идеально, если в его портфолио будут кейсы по нужным вам услугам (например, SEO по трафику или SEO по позициям) и тематике (например, медицинской или строительной). Также можно выдвигать и другие требования, например, по месторасположению или опыту работы агентства.

Теперь можно приступать к поиску. Отличные новости: сейчас вы находитесь на площадке, которая предназначена именно для этого!

Организация тендера на SEO-услуги на Workspace сэкономит вам массу времени и поможет отсеять неподходящих подрядчиков. Это удобно, быстро и бесплатно.

Готовы начать? Отлично! Сначала нужно определиться, какой именно формат тендера вам больше подходит. Вот, что собой представляют эти два варианта:

• Открытый тендер. После регистрации нажмите на кнопку «Организовать тендер» в личном кабинете. Выберите нужную услугу, опишите вашу задачу и требования к подрядчику в специальной форме, приложите заранее приготовленный бриф с подробностями. Укажите диапазон бюджета и дедлайн. Как правило, на сбор заявок отводится не менее 1-2 недель.

Система автоматически пригласит в ваш тендер несколько наиболее подходящих под ваш запрос компаний. Также откликаться на него смогут все заинтересовавшиеся агентства с ПРО-аккаунтом.

• Закрытый тендер. Первые шаги те же, что и ранее. Но на последнем шаге можно самостоятельно выбрать из каталога SEO-агентств те, что наиболее вам понравились. В этом случае вам придется предварительно изучить карточки потенциальных подрядчиков.

На что нужно обратить внимание в первую очередь? На наличие релевантных кейсов, соответствие ценовой нише агентств вашему бюджету, количество побед в тендерах и отзывы клиентов. Еще один полезный, но не обязательный маркер – наличие ПРО-аккаунта. Этот значок подтверждает, что агентство заинтересовано в заявках и готово подготовить КП, чтобы побороться за ваш проект.

После нажатия на кнопку «Опубликовать тендер», сообщение о нем придет всем агентствам, которые вы отметили. Другие SEO-подрядчики в нем принять участие не смогут.

В обоих случаях в установленный вами срок, необходимо будет сделать выбор и с помощью встроенного функционала сообщить о нем участникам тендера. Во многих случаях изучения лишь полученных КП — не достаточно. Не стесняйтесь задавать уточняющие вопросы через личный кабинет, чтобы принять максимально взвешенное решение.

Важно: поисковое продвижение сайта — это бесконечный процесс. Сделав в нем длительные перерывы, вы можете очень сильно «просесть» в поисковой выдаче, сделав одолжение конкурентам.

Также будьте готовы, что в рамках таких работ, особенно если речь идет о поисковом продвижении под ключ, с большой степенью вероятности вам придется дорабатывать сам сайт.

Бюджет на поисковое продвижение очень сильно зависит от ряда факторов.

Например, от:

• объема проводимых работ по SEO-оптимизации
• тематики сайта;
• активности конкурентов;
• географического расположения компании;
• текущего уровня поисковой оптимизации сайта и т.д.

На Workspace есть Калькулятор средней стоимости услуг. Выбрав в нем нужные вам SEO-работы, вы узнаете среднюю стоимость на данный момент среди агентств оказывающих услуги по продвижению.

Искать SEO-агентства и специалистов на Workspace для оптимизации сайта можно абсолютно бесплатно. Каких-либо подписок для поиска диджитал-подрядчиков не предусмотрено. Проведение тендеров тоже абсолютно бесплатно.

Это делает Workspace отличным выбором для тех, кто хочет найти надежного подрядчика, не тратя на это много времени и средств в процессе поиска продвиженцев и маркетологов.

SEO-специалист — это человек, главной задачей которого является вывод сайта на верхние позиции поисковой выдачи. При этом не всегда целью может быть выход сайта именно не первую строчку. В условиях высококонкурентного рынка, иногда вывод компании даже в конец первой страницы выдачи — уже большой прорыв. А, чем выше цель, тем больше бюджета и времени потребуется для ее достижения.

Чаще всего малые и средние компании не держат сеошников в штате, и за поисковым продвижением обращаются к внешним специалистам: агентствам и частным специалистам.

О том, какие функции выполняют SEO-специалисты , мы ответили выше, поэтому сейчас обозначим именно цели, которые обычно стоят перед ними:

• Увеличение органического трафика. Так или иначе главная цель SEO — привлечь на сайт больше посетителей через органические результаты поиска.
• Повышение позиций в поисковой выдаче. Основа основ. То, о чем мы подробно рассказывали выше. Чем вы выше в выдаче — тем успешнее ваш бизнес.
• Улучшение качества контента. Причем, если лет 10 назад главной задачей было включить в публикацию как можно больше гиперссылок и наспамить ключевых слов, теперь важно делать контент легко воспринимаемым именно для людей, а не для поисковых роботов.
• Повышение показателей по конверсиям. Чем точнее SEO-специалисты сформируют семантическое ядро (список ключей / поисковых запросов, за которые стоит бороться), тем больше целевых действий (кликов, покупок) будут совершать пользователи.
• Улучшение юзабилити сайта. Здесь SEO-специалисты работают в плотной связке с веб-разработчиками. Они выдвигают свои требования к параметрам сайта, которые веб-разработчики должны обеспечить. Именно поэтому почти всегда веб-студии сразу предлагают клиентам не только разработку, но и соответствующие работы по поисковой оптимизации, а также дальнейшее SEO продвижение.

Важно: SEO-работы не кончаются никогда. Достигнув первой строчки в поисковой выдаче по нужным словосочетаниям, и остановив все работы по продвижению, через какое-то время вы увидите, что вас опередили конкуренты.